Media PR Value Calculator

Професионалистите в областта на финансите и кредитирането използват Media Pr Value Calc като част от техния стандартен аналитичен работен процес, за да проверят изчисленията, да намалят аритметичните грешки и да изведат последователни резултати, които могат да бъдат документирани, одитирани и споделени с колеги, клиенти или регулаторни органи за целите на съответствието.

Университетските преподаватели и инструктори включват Media Pr Value Calc в материалите за курса, задачите за домашна работа и ресурсите за подготовка за изпити, което позволява на студентите да проверяват ръчните изчисления, да изграждат интуиция относно връзките вход-изход и да се фокусират върху концептуалното разбиране, а не върху аритметиката.

Консултантите и съветниците използват Media Pr Value Calc за бързо моделиране на различни сценарии по време на срещи с клиенти, позволявайки проучване в реално време на въпроси „какво ако“, които иначе биха изисквали връщане в офиса за подробен анализ и докладване, базирани на електронни таблици.

Индивидуалните потребители разчитат на Media Pr Value Calc за лични решения за планиране — сравняване на опции, проверка на оферти, получени от доставчици на услуги, проверка на изчисления на трети страни и изграждане на увереност, че числата зад важно решение са изчислени правилно и последователно.

Стойността на PR надежден показател ли е?

PR стойността (или AVE — Ad Value Equivalent) е противоречива в PR индустрията, тъй като приравнява редакционното доверие (по-висока стойност) с платена реклама (по-ниско доверие) чрез използване на същата CPM. Повечето експерти по измерване препоръчват прилагане на множител на доверие (1,5–3x) към изчисленията на AVE или използване на алтернативни показатели като принципите на Барселона (измерване, базирано на резултатите, не базирано на изхода). Въпреки ограниченията си, стойността на PR остава най-широко разбираемият начин за съобщаване на PR ROI на заинтересовани страни, които не са PR.

Какъв е коефициентът на доверие за редакционно отразяване?

Коефициентът на доверие признава, че редакционното отразяване е по-убедително от еквивалентната реклама. Общи множители: 1,5x за основни редакционни споменавания, 2x за тематични статии с положителен редакционен контекст, 2,5x за публикации от най-високо ниво със силно привеждане в съответствие с марката, 3x за силно въздействащи редакционни характеристики в издания с най-висок авторитет с ясна аудитория с намерение за покупка. Академичните изследвания поддържат множители от 2–3 пъти за добре съгласувано редакционно отразяване спрямо еквивалентна платена реклама.

Трябва ли положителната и отрицателната PR стойност да се изчисляват отделно?

да Нетна PR стойност = Положителна PR стойност - Отрицателна PR стойност. Отрицателното покритие трябва да се изчислява при пълна отрицателна CPM без коефициент на доверие (тъй като отрицателната информация от уста на уста в мащаб е собствената си вредна валута). Кризисното отразяване – особено в публикации с висок авторитет – може да представлява стотици хиляди долари отрицателно въздействие върху капитала на марката. Включването на отрицателна PR стойност в нетните изчисления дава истинска картина на цялостното въздействие на PR върху капитала на марката.

Как да проследя медийните импресии за изчисляване на PR стойността?

Инструменти за проследяване на медийни импресии: Meltwater, Cision, Brandwatch (на корпоративно ниво, изчерпателно), Mention.com (среден пазар), Google Alerts (безплатно, основно). Конкретно за спечелените импресии използвайте медийни комплекти за публикация (достъпни на рекламните страници на издателя), за да намерите месечни уникални данни и да приложите оценки за процента на ангажираност. За социални споменавания от журналисти използвайте броя на последователите на споменатия акаунт с оценка на степента на ангажираност от 5–15% като прокси импресия.

Може ли PR стойността да се използва при представяне на инвеститори?

Да, и то ефективно. Документирането на 500 000 $ годишна PR стойност демонстрира пазарно утвърждаване, надеждност в индустрията и разпознаваемост на марката на малка част от разходите за реклама. Инвеститорите разбират, че спечелените медии са по-ефективна и надеждна форма на маркетинг от платената реклама. Представете стойността на PR като част от раздел „качество на марката“ заедно със социалните показатели, стойността на списъка с имейли и приходите — тя рисува пълна картина на стойността на нематериалните активи на бизнеса.

Как се различават PR ценностите между традиционните и дигиталните медии?

Цифровите медии генерират измерим трафик, препратки и авторитет за търсене, които традиционните медии не могат. Дигитална статия на Forbes предоставя: стойност на импресия + стойност на SEO обратна връзка (DR93 връзка, струваща стотици до хиляди долари в SEO стойност) + дългосрочна стойност на трафика (статията остава годна за търсене в продължение на години) + стойност на екранна снимка/референтна стойност (споделяемо доказателство за покритие). Традиционното печатно покритие осигурява само стойност на импресиите, без SEO или натрупване на трафик. За повечето творци дигиталното отразяване в пресата има 3–5 пъти по-голяма практическа стойност от еквивалентното традиционно печатно покритие.

Каква е PR стойността на подкаст изявите?

Изчисления на PR стойността на подкаст: импресии на подкаст = брой изтеглени епизоди × процент на завършване на слушане (обикновено 70–80% за ангажирана аудитория на подкаст). При CPM от $25–$50 за подкаст реклама в повечето ниши (подкаст аудиториите са силно насочени), функция на подкаст с 50 000 слушатели осигурява 35 000–40 000 квалифицирани импресии при $25 CPM × 2x множител на доверие = $1750–$2000 PR стойност. Подкаст покритието също така предоставя: обратна връзка от бележки за предаване (SEO стойност), актив за споделяне на аудио клип и връзка на гост с хоста за бъдещи препоръки.