What is Audience Quality Score Calculator?
▾
Ο δείκτης ποιότητας κοινού είναι μια σύνθετη μέτρηση που αξιολογεί την αυθεντικότητα, τη συνάφεια και το βάθος αφοσίωσης της βάσης των ακολούθων ενός δημιουργού κοινωνικών μέσων — υπερβαίνοντας τον αριθμό των ακατέργαστων ακολούθων για να αξιολογηθεί εάν το κοινό αποτελείται από γνήσιους, ενδιαφερόμενους ανθρώπους που ταιριάζουν με το περιεχόμενο του δημιουργού και είναι ικανοί να έχουν αγοραστική συμπεριφορά. Καθώς το μάρκετινγκ επιρροής έχει ωριμάσει και η απάτη έχει πολλαπλασιαστεί, η βαθμολογία ποιότητας κοινού έχει γίνει η κρίσιμη μέτρηση δέουσας επιμέλειας που χρησιμοποιούν οι επωνυμίες και οι εταιρείες πριν δεσμευτούν σε συνεργασίες δημιουργών. Το βασικό πρόβλημα που λύνει η βαθμολογία ποιότητας κοινού είναι η αποσύνδεση του αριθμού των ακολούθων από την πραγματική αξία του κοινού. Στις πρώτες μέρες του μάρκετινγκ επιρροής, οι επωνυμίες πλήρωναν αφελώς ανά ακόλουθο — αντιμετωπίζοντας έναν λογαριασμό 100.000 ακολούθων ως εγγενώς αξίας 10 φορές έναν λογαριασμό 10.000 ακολούθων. Ωστόσο, οι αγορές ακολούθων, η δραστηριότητα bot, οι ομάδες αφοσίωσης και οι αλγοριθμικές ανωμαλίες σημαίνουν ότι ένας λογαριασμός 100.000 ακολούθων μπορεί να έχει λιγότερα πραγματικά αφοσιωμένα μέλη κοινού από έναν λογαριασμό 15.000 ακολούθων με μια αυθεντική κοινότητα με υψηλή αφοσίωση. Η βαθμολογία ποιότητας κοινού συγκεντρώνει πολλαπλά σημεία δεδομένων σε μια βαθμολογία 0–100 (ή ποσοστό). Οι βασικές εισροές περιλαμβάνουν: ποσοστό πραγματικών ακολούθων (εκτιμώμενο ποσοστό ακολούθων που είναι γνήσιοι ανθρώπινοι λογαριασμοί, όχι bots ή ανενεργά κελύφη), αξιοπιστία κοινού (λογαριασμοί με ολοκληρωμένα προφίλ, συνεπής δραστηριότητα, πραγματικό ιστορικό αναρτήσεων), ανάλυση αναλογίας ακολούθων προς αφοσίωση (εντοπισμός ασυνέπειας ποσοστού αφοσίωσης που υποδηλώνουν αγορασμένους ακολούθους που δεν χρησιμοποιούν ενεργούς ακολούθους, κοινό που δεν χρησιμοποιούν ενεργό λογαριασμό και κοινό). συνάφεια δημογραφικών στοιχείων (ταιριάζουν οι ακόλουθοι με το εξειδικευμένο κοινό του δημιουργού;) και ανάλυση ταχύτητας ανάπτυξης ακολούθων (αποκτήθηκαν οι ακόλουθοι σταδιακά μέσω περιεχομένου ή σε ύποπτες αιχμές που υποδηλώνουν μαζικές αγορές;). Εργαλεία όπως το HypeAuditor, το Modash, το Upfluence και το GRIN ειδικεύονται στη βαθμολογία ποιότητας κοινού. Η Βαθμολογία Ποιότητας κοινού του HypeAuditor (AQS) είναι μια από τις πιο ευρέως χρησιμοποιούμενες μετρήσεις ποιότητας τρίτων, με βαθμολογία λογαριασμών από 0–100 με βαθμολογίες πάνω από 70 να θεωρούνται αξιόπιστες και πάνω από 85 να θεωρούνται υψηλής ποιότητας. Αυτά τα εργαλεία αναλύουν λογαριασμούς ακολούθων διασταυρώνοντας μοτίβα συμπεριφοράς, ηλικία λογαριασμού, ιστορικό δημοσιεύσεων, πληρότητα προφίλ και γεωγραφική κατανομή σε σχέση με τα αναμενόμενα μοτίβα για την πλατφόρμα και τη θέση του δημιουργού. Για τους δημιουργούς, η κατανόηση και η βελτιστοποίηση της βαθμολογίας ποιότητας του κοινού είναι σημαντική για τη διατήρηση της αξιοπιστίας της συμφωνίας επωνυμίας. Ένας δημιουργός με 200.000 ακόλουθους αλλά βαθμολογία ποιότητας κοινού 45 (που υποδηλώνει ~40–50% ψεύτικους ή χαμηλής ποιότητας ακολούθους) μπορεί στην πραγματικότητα να είναι λιγότερο πολύτιμος για μια επωνυμία από έναν δημιουργό με 40.000 ακόλουθους και βαθμολογία ποιότητας κοινού 88. Η διατήρηση ενός καθαρού κοινού απαιτεί την αποφυγή μαζικής αφοσίωσης ακολούθων. λογαριασμούς που συνδέονται οργανικά με λογαριασμούς καθώς μεγαλώνουν. Η βαθμολογία ποιότητας κοινού αξιολογεί επίσης τη συνάφεια του κοινού — ταιριάζουν τα δημογραφικά στοιχεία (ηλικία, φύλο, τοποθεσία, ενδιαφέροντα) της πραγματικής βάσης ακολούθων με αυτά που ισχυρίζεται ο δημιουργός; Ένας δημιουργός γυμναστικής που ισχυρίζεται ότι ένα κοινό 25-35 ετών με έδρα τις ΗΠΑ, των οποίων οι ακόλουθοι είναι στην πραγματικότητα το 60% λογαριασμοί bot και το 30% από άσχετες γεωγραφικές περιοχές, έχει ένα κοινό που δεν θα προσφέρει τις επωνυμίες απόδοσης επένδυσης (ROI) που πληρώνουν.
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
Τύπος
▾
Βαθμολογία ποιότητας κοινού = (Πραγματικός ακόλουθος % × 0,4) + (Αυθεντικότητα αφοσίωσης % × 0,3) + (Συνάφεια κοινού % × 0,2) + (Ποιότητα ανάπτυξης ακολούθων × 0,1)Variable Legend
▾
| Σύμβολο | Όνομα | Μονάδα | Περιγραφή |
|---|---|---|---|
| Real Follower % | Εκτιμώμενο ποσοστό | — | Εκτιμώμενο ποσοστό ακολούθων που είναι γνήσιοι, ενεργοί ανθρώπινοι λογαριασμοί |
| Engagement Authenticity | Είτε το ποσοστό δέσμευσης | — | Εάν το ποσοστό αφοσίωσης ταιριάζει με τα αναμενόμενα μοτίβα για πραγματικό κοινό αυτού του μεγέθους |
| Audience Relevance | Ποσοστό ακολούθων | — | Ποσοστό ακολούθων που αντιστοιχούν στο δημογραφικό προφίλ και το προφίλ ενδιαφέροντος-στόχου του δημιουργού |
| Growth Quality | Είτε ανάπτυξη οπαδών | — | Εάν τα μοτίβα ανάπτυξης οπαδών είναι συνεπή με την ανάπτυξη που βασίζεται στο οργανικό περιεχόμενο |
How to Audience Quality Score Calculator
▾
- 1Συγκεντρώστε τις απαιτούμενες τιμές εισόδου: Εκτιμώμενο ποσοστό, Ποσοστό αφοσίωσης, Ποσοστό ακολούθων, Αν η ανάπτυξη ακολούθων.
- 2Εφαρμόστε τον βασικό τύπο: Βαθμολογία ποιότητας κοινού = (Πραγματικός ακόλουθος % × 0,4) + (Αυθεντικότητα αφοσίωσης % × 0,3) + (Συνάφεια κοινού % × 0,2) + (Ποιότητα ανάπτυξης ακόλουθου × 0,1).
- 3Υπολογίστε ενδιάμεσες τιμές, όπως % πραγματικού ακόλουθου, εάν υπάρχουν.
- 4Βεβαιωθείτε ότι όλες οι μονάδες είναι συνεπείς πριν συνδυάσετε όρους.
- 5Υπολογίστε το τελικό αποτέλεσμα και ελέγξτε το για εύλογο.
- 6Ελέγξτε εάν τυχόν ειδικές περιπτώσεις ή οριακές συνθήκες ισχύουν για τις εισροές σας.
- 7Ερμηνεύστε το αποτέλεσμα στο πλαίσιο και συγκρίνετε με τιμές αναφοράς εάν είναι διαθέσιμες.
Worked Examples
▾
Αυτό το παράδειγμα δείχνει τον υπολογισμό του δείκτη ποιότητας κοινού υπολογίζοντας τον Δείκτη ποιότητας κοινού: 84/100 — υψηλή ποιότητα. Οι επωνυμίες μπορούν να προχωρήσουν με σιγουριά. 78% πραγματικοί ακόλουθοι σημαίνει 74.100 γνήσιους ακόλουθους των 95.000. Το πάνω από το αναμενόμενο ποσοστό αφοσίωσης επιβεβαιώνει το αυθεντικό κοινό. Η αξιολόγηση ποιότητας κοινού τύπου HypeAuditor απεικονίζει ένα τυπικό σενάριο όπου η αριθμομηχανή παράγει ένα πρακτικά χρήσιμο αποτέλεσμα από τις δεδομένες εισροές.
Αυτό το παράδειγμα δείχνει τον υπολογισμό του δείκτη ποιότητας κοινού υπολογίζοντας το AQS: 37/100 — πολύ χαμηλή ποιότητα. Το 66% των followers είναι ψεύτικοι. Πραγματικό κοινό ~61.200, αλλά η αφοσίωση το αντικατοπτρίζει. Η επωνυμία που πληρώνει για 180.000 ακόλουθους πληρώνει ουσιαστικά 3 φορές για ~61.000 πραγματικούς ακόλουθους — μια σημαντική υπερπληρωμή. Ο Δημιουργός θα πρέπει να αφαιρέσει τους αγορασμένους ακόλουθους και να ανακατασκευάσει οργανικά. Ο Δημιουργός με αγορασμένους ακόλουθους απεικονίζει ένα τυπικό σενάριο όπου η αριθμομηχανή παράγει ένα πρακτικά χρήσιμο αποτέλεσμα από τις δεδομένες εισόδους.
Αυτό το παράδειγμα δείχνει τον υπολογισμό του δείκτη ποιότητας κοινού υπολογίζοντας το Αποτελεσματικό σχετικό κοινό: 42.408 έναντι 95.000 που υποβλήθηκαν. Οι μάρκες θα πρέπει να τιμολογούν με βάση τον αριθμό των 42.408 — 55% λιγότερο από ό,τι υποδηλώνει ο αριθμός των ακολούθων. Ο δημιουργός πρέπει να ελέγχει και να προσαρμόζει τη στρατηγική περιεχομένου για να προσελκύσει τα δημογραφικά στοιχεία που έχει υποβάλει αξίωση. Η αξιολόγηση συνάφειας θέσεων απεικονίζει ένα τυπικό σενάριο όπου η αριθμομηχανή παράγει ένα πρακτικά χρήσιμο αποτέλεσμα από τις δεδομένες εισροές.
Αυτό το παράδειγμα δείχνει τον υπολογισμό της βαθμολογίας ποιότητας κοινού υπολογίζοντας το ποσοστό που δικαιολογείται από το AQS: 3.640 $ — 40% premium σε σχέση με τη βασική γραμμή. Ο δημιουργός προσφέρει 64% περισσότερο αυθεντικό κοινό από έναν ανταγωνιστή ίδιου μεγέθους με μέση ποιότητα κοινού. Το premium που βασίζεται στα δεδομένα είναι υπερασπίσιμο και ολοένα και περισσότερο αναμενόμενο από τις εξελιγμένες μάρκες. Η χρήση του AQS για την αιτιολόγηση της Premium Pricing απεικονίζει ένα τυπικό σενάριο όπου η αριθμομηχανή παράγει ένα πρακτικά χρήσιμο αποτέλεσμα από τις δεδομένες εισροές.
Real-World Applications
▾
Έλεγχος δημιουργών για συνεργασίες επωνυμίας πριν από τη δέσμευση προϋπολογισμών. Αυτή η εφαρμογή χρησιμοποιείται συνήθως από επαγγελματίες που χρειάζονται ακριβή ποσοτική ανάλυση για να υποστηρίξουν τη λήψη αποφάσεων, τον προϋπολογισμό και τον στρατηγικό σχεδιασμό στους αντίστοιχους τομείς τους
Παρακολούθηση της υγείας του κοινού των δημιουργών με την πάροδο του χρόνου για μακροπρόθεσμα προγράμματα ambassador. Οι επαγγελματίες του κλάδου βασίζονται σε αυτόν τον υπολογισμό για τη συγκριτική αξιολόγηση της απόδοσης, τη σύγκριση εναλλακτικών λύσεων και τη διασφάλιση της συμμόρφωσης με τα καθιερωμένα πρότυπα και τις κανονιστικές απαιτήσεις
Δικαιολογώντας τις τιμές premium με τεκμηριωμένα στοιχεία ποιότητας κοινού. Οι ακαδημαϊκοί ερευνητές και φοιτητές χρησιμοποιούν αυτόν τον υπολογισμό για να επικυρώσουν θεωρητικά μοντέλα, να ολοκληρώσουν εργασίες μαθημάτων και να αναπτύξουν βαθύτερη κατανόηση των υποκείμενων μαθηματικών αρχών
Προσδιορισμός του πραγματικού μεγέθους κοινού με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων πίσω από τον αυξημένο αριθμό ακολούθων. Οι οικονομικοί αναλυτές και σχεδιαστές ενσωματώνουν αυτόν τον υπολογισμό στη ροή εργασίας τους για να παράγουν ακριβείς προβλέψεις, να αξιολογούν σενάρια κινδύνου και να παρουσιάζουν συστάσεις βάσει δεδομένων στους ενδιαφερόμενους
Αυτοέλεγχος για τον εντοπισμό και τον καθαρισμό των ψεύτικων οπαδών πριν από την προώθηση της επωνυμίας. Αυτή η εφαρμογή χρησιμοποιείται συνήθως από επαγγελματίες που χρειάζονται ακριβή ποσοτική ανάλυση για να υποστηρίξουν τη λήψη αποφάσεων, τον προϋπολογισμό και τον στρατηγικό σχεδιασμό στους αντίστοιχους τομείς τους
Special Cases
▾
Ανώνυμοι δημιουργοί (χωρίς πρόσωπο/ταυτότητα): φυσικά προσελκύουν ελαφρώς υψηλότερο ρομπότ
Ανώνυμοι δημιουργοί (χωρίς πρόσωπο/ταυτότητα): φυσικά προσελκύουν ελαφρώς υψηλότερα ποσοστά bot επειδή δεν μπορεί να επαληθευτεί το «άτομο». Οι εισροές εκτός εύρους μπορούν να οδηγήσουν σε μαθηματικά έγκυρες αλλά πρακτικά ανούσιες εξόδους που δεν αντικατοπτρίζουν τις πραγματικές συνθήκες.
Μετανάστευση κοινού μεταξύ πλατφορμών: φέρνοντας οπαδούς από μια πλατφόρμα σε
Μετανάστευση κοινού μεταξύ πλατφορμών: η μεταφορά ακολούθων από τη μια πλατφόρμα στην άλλη μπορεί να μειώσει προσωρινά το AQS, καθώς το κοινό που έχει μετεγκατασταθεί περιλαμβάνει λιγότερο ενεργούς εναλλάκτες πλατφόρμας. Οι επαγγελματίες θα πρέπει να τεκμηριώνουν πότε συμβαίνει αυτή η κατάσταση και να εξετάζουν εάν εναλλακτικές μέθοδοι υπολογισμού ή συντελεστές προσαρμογής είναι καταλληλότεροι για τη συγκεκριμένη περίπτωση χρήσης τους.
Αγορασμένο κοινό (μετά καταργήθηκε): η αγορά και η αφαίρεση ακολούθων αφήνουν ίχνη
Αγορασμένο κοινό (μετά καταργήθηκε): η αγορά και η αφαίρεση ακολούθων αφήνουν ίχνη στα εργαλεία ελέγχου — η ανάλυση προτύπων ανάπτυξης θα δείξει ύποπτες αιχμές ακόμη και μετά την εκκαθάριση Στο πλαίσιο του υπολογισμού του δείκτη ποιότητας κοινού, αυτή η ειδική περίπτωση απαιτεί προσεκτική ερμηνεία, επειδή οι τυπικές υποθέσεις ενδέχεται να μην ισχύουν. Οι χρήστες θα πρέπει να διασταυρώσουν τα αποτελέσματα με την τεχνογνωσία του τομέα και να εξετάσουν το ενδεχόμενο να συμβουλευτούν πρόσθετες αναφορές ή εργαλεία για να επικυρώσουν τα αποτελέσματα υπό αυτές τις άτυπες συνθήκες.
Ειδικοί μικρολογαριασμοί: πολύ συγκεκριμένοι εξειδικευμένοι λογαριασμοί (κάτω από 5.000 ακόλουθοι)
Εξειδικευμένοι μικρολογαριασμοί: πολύ συγκεκριμένοι εξειδικευμένοι λογαριασμοί (κάτω από 5.000 ακόλουθοι) έχουν συχνά AQS 90%+, επειδή το μικρό, επιλεγμένο κοινό τους είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου γνήσιοι θαυμαστές Όταν αντιμετωπίζουν αυτό το σενάριο στους υπολογισμούς υπολογισμού του δείκτη ποιότητας κοινού, οι χρήστες θα πρέπει να επαληθεύσουν ότι οι τιμές εισόδου τους εμπίπτουν στο αναμενόμενο εύρος σημαντικών αποτελεσμάτων για τον τύπο. Οι εισροές εκτός εύρους μπορούν να οδηγήσουν σε μαθηματικά έγκυρες αλλά πρακτικά ανούσιες εξόδους που δεν αντικατοπτρίζουν τις πραγματικές συνθήκες.
Δεδομένα αναφοράς υπολογισμού του δείκτη ποιότητας κοινού
▾
| Σειρά AQS | Επίπεδο Ποιότητας | Σύσταση συμφωνίας επωνυμίας | Ποσοστό τυπικού πραγματικού ακολούθου |
|---|---|---|---|
| 85–100 | Ασφάλιστρο | Πλήρης εμπιστοσύνη — προχωρήστε | 90%+ |
| 70–84 | Ψηλά | Καλή εμπιστοσύνη — μικρή δέουσα επιμέλεια | 80–90% |
| 55–69 | Μέσος | Προσοχή — συνιστάται βαθύτερος έλεγχος | 65–80% |
| 40–54 | Κάτω από το μέσο όρο | Σημαντικές κόκκινες σημαίες — διαπραγματευτείτε με βάση το πραγματικό κοινό | 50–65% |
| <40 | Χαμηλή / Δόλια | Μην προχωρήσετε χωρίς σημαντική αποκατάσταση | <50% |
Frequently Asked Questions
▾
Σε ποιο βαθμό ποιότητας κοινού πρέπει να στοχεύσω;
Πάνω από 70 θεωρείται αξιόπιστο από τα περισσότερα πρότυπα μάρκας. Πάνω από 80 θεωρείται υψηλής ποιότητας. Πάνω από 85 σας βάζει στην πρώτη βαθμίδα για το εύρος του αριθμού των ακολούθων σας. Κάτω από το 60 υψώνει κόκκινες σημαίες για επωνυμίες που κάνουν τη δέουσα επιμέλεια. Τα εργαλεία HypeAuditor, Modash και παρόμοια εργαλεία χρησιμοποιούν παρόμοιες κλίμακες 0–100 — οι βαθμολογίες πάνω από το 70 είναι το ελάχιστο όριο για την εμπιστοσύνη της επωνυμίας στις περισσότερες διαδικασίες ελέγχου εταιρείας.
Τι συμβαίνει με την ποιότητα του κοινού καθώς μεγαλώνουν οι λογαριασμοί;
Η ποιότητα του κοινού προσελκύει φυσικά κάποιο θόρυβο καθώς οι λογαριασμοί μεγαλώνουν. Οι μεγαλύτεροι λογαριασμοί προσελκύουν οργανικά ακόλουθους bot, ο λογαριασμός φάντασμα ακολουθεί από ανενεργούς χρήστες πλατφορμών και οι λογαριασμοί spam που παρακολουθούν μαζικά. Ένας λογαριασμός που αυξάνεται από 10.000 σε 500.000 ακόλουθους θα δει το πραγματικό ποσοστό ακολούθων του να μειώνεται από 90%+ σε 75–85% ακόμη και χωρίς δόλια δραστηριότητα — επειδή ο πληθυσμός των bot του Διαδικτύου ακολουθεί αυτόματα μεγάλους λογαριασμούς. Απαιτούνται τακτικοί έλεγχοι ακολούθων και καθαρισμός.
Μπορώ να βελτιώσω τη βαθμολογία ποιότητας του κοινού μου;
Ναί. Ενέργειες που βελτιώνουν το AQS: καταργήστε λογαριασμούς bot και μαζικών ακολούθων χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το SpamGuard ή το Cleaner για το Instagram. Αποφύγετε τις ομάδες αφοσίωσης που προσελκύουν λογαριασμούς χαμηλής ποιότητας. Δημιουργήστε περιεχόμενο που έχει απήχηση με γνήσιους ανθρώπους στη συγκεκριμένη θέση σας. δημοσιεύετε με συνέπεια (οι ακόλουθοι λογαριασμού φάντασμα δεν αλληλεπιδρούν και μπορούν να εντοπιστούν με ανάλυση αναλογίας αφοσίωσης). και να αναπτυχθούν με αυθεντικά μέσα - συνεργασίες, ανακάλυψη hashtag, προώθηση σε πλατφόρμες - αντί για τεχνητές υπηρεσίες ανάπτυξης οπαδών.
Οι ομάδες αφοσίωσης επηρεάζουν τους βαθμούς ποιότητας του κοινού;
Ναι, αρνητικά μακροπρόθεσμα. Τα pods διογκώνουν τεχνητά τις μετρήσεις αφοσίωσης, οι οποίες μπορούν να βελτιώσουν προσωρινά τους υπολογισμούς αυθεντικότητας αφοσίωσης. Ωστόσο, οι λογαριασμοί pod τείνουν να προέρχονται από άσχετες θέσεις (μειώνοντας τις βαθμολογίες συνάφειας κοινού) και τα εξελιγμένα εργαλεία ανάλυσης επωνυμίας μπορούν να εντοπίσουν μοτίβα αφοσίωσης στο pod μέσω ανάλυσης χρονισμού (σχόλια που φτάνουν σε ύποπτα συμπλέγματα), γεωγραφικά μοτίβα και ανάλυση δικτύου παρακολούθησης.
Πώς ελέγχουν οι επωνυμίες την ποιότητα του κοινού πριν από τις προσφορές;
Τα περισσότερα επαγγελματικά γραφεία μάρκετινγκ επιρροής απαιτούν από τους δημιουργούς να συνδέσουν τον επιχειρηματικό λογαριασμό τους στο Instagram με εργαλεία όπως το HypeAuditor, το Modash ή την αποκλειστική πλατφόρμα της εταιρείας για ανάλυση κοινού. Ορισμένες επωνυμίες χρησιμοποιούν Sprout Social, GRIN ή Creator.co. Οι μικρότερες επωνυμίες ενδέχεται να ζητήσουν στιγμιότυπα οθόνης του Instagram Insights που εμφανίζουν δημογραφικά στοιχεία κοινού, τα οποία μπορούν να διασταυρωθούν με τα προφίλ κοινού που έχουν διεκδικηθεί.
Είναι ο δείκτης ποιότητας του κοινού το ίδιο με το ποσοστό αφοσίωσης;
Όχι, μετράνε διαφορετικά πράγματα. Το ποσοστό αφοσίωσης μετρά το ποσοστό των ακολούθων που αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο. Η βαθμολογία ποιότητας κοινού μετρά εάν οι ακόλουθοι είναι γνήσιοι άνθρωποι. Ένας δημιουργός μπορεί να έχει υψηλή βαθμολογία ποιότητας κοινού (αυθεντικοί ακόλουθοι) αλλά χαμηλό ποσοστό αφοσίωσης (πραγματικοί αλλά παθητικοί ακόλουθοι). Αντίθετα, ένας δημιουργός μπορεί να έχει τεχνητά υψηλό ποσοστό αφοσίωσης (από ομάδες αφοσίωσης) αλλά χαμηλή ποιότητα κοινού (μίξη λογαριασμών bot και pod). Και οι δύο μετρήσεις μαζί λένε την πλήρη ιστορία του κοινού.
Τι είναι ο «μαζικός οπαδός» στην ανάλυση ποιότητας κοινού;
Οι μαζικοί ακόλουθοι είναι λογαριασμοί που ακολουθούν έναν πολύ μεγάλο αριθμό ατόμων (συνήθως 1.000+) σε σχέση με τον αριθμό των ακολούθων τους, την αναλογία ακόλουθους προς ακόλουθους. Αυτοί είναι συχνά λογαριασμοί ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, ρομπότ μαζικής παρακολούθησης ή συμμετέχοντες σε ομάδες αφοσίωσης. Οι μαζικοί ακόλουθοι σπάνια αλληλεπιδρούν ουσιαστικά με το περιεχόμενο επειδή ακολουθούν πάρα πολλούς λογαριασμούς για να βλέπουν τακτικά το περιεχόμενο οποιουδήποτε μεμονωμένου δημιουργού. Τα υψηλά ποσοστά μαζικών ακολούθων μειώνουν τους βαθμούς ποιότητας του κοινού, επειδή αυξάνουν τον αριθμό των ακολούθων χωρίς να προσθέτουν πραγματική αξία κοινού.
Common Mistakes to Avoid
▾
- !Βασιζόμενοι μόνο στον αριθμό των ακολούθων και στο ποσοστό αφοσίωσης χωρίς ανάλυση ποιότητας κοινού — αυτές οι μετρήσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν
- !Μη καθαρισμός ψεύτικων λογαριασμών ακολούθων περιοδικά — συσσωρεύονται φυσικά με την πάροδο του χρόνου και υποβαθμίζουν το AQS
- !Υποθέτοντας υψηλό ποσοστό αφοσίωσης σημαίνει αυτόματα υψηλή ποιότητα κοινού — οι ομάδες αφοσίωσης μπορούν να διογκώσουν το ER χωρίς ποιότητα
- !Δεν ζητάτε αναφορές ποιότητας κοινού τρίτου μέρους πριν από σημαντικές συμφωνίες επωνυμίας — προστατεύστε και τις δύο πλευρές από διογκωμένες προσδοκίες
- !Σύγκριση κοινού δημιουργών χωρίς κανονικοποίηση για πλατφόρμα και εξειδικευμένη θέση — τα σημεία αναφοράς AQS διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με το περιβάλλον
Pro Tip
Εκτελέστε τον δικό σας έλεγχο ποιότητας κοινού πριν προσεγγίσετε επωνυμίες — χρησιμοποιήστε τη δωρεάν αναφορά του HypeAuditor ή τα δημογραφικά δεδομένα του Instagram Insights. Εάν το AQS σας είναι κάτω από 70, αφιερώστε 60 ημέρες καθαρίζοντας λογαριασμούς φαντασμάτων χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο ελέγχου ακολούθων πριν από οποιαδήποτε σημαντική προβολή της επωνυμίας. Γνωρίζοντας τη βαθμολογία σας και παρουσιάζετε προληπτικά («Η βαθμολογία ποιότητας του κοινού μου είναι 85 — εδώ είναι η αναφορά τρίτου μέρους») δημιουργεί άμεση αξιοπιστία με εξελιγμένες επωνυμίες.
Did you know?
Μια μελέτη του 2019 του Points North Group διαπίστωσε ότι οι εταιρείες δαπάνησαν περίπου 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε καμπάνιες επηρεασμού όπου μεταξύ 20-80% του κοινού ήταν ψεύτικο - αντιπροσωπεύοντας το μεγαλύτερο ζήτημα απάτης στην ψηφιακή διαφήμιση εκείνη την εποχή. Αυτό σκανδάλισε τη βιομηχανία και επιτάχυνε την ανάπτυξη εργαλείων βαθμολόγησης ποιότητας κοινού, τα οποία έκτοτε έχουν γίνει συνήθης πρακτική στο επαγγελματικό μάρκετινγκ επιρροής.
Regional Guides
▾
🇺🇸 US▾
India▾
Brazil▾
Southeast Asia▾
References
- ›Μεθοδολογία βαθμολογίας ποιότητας κοινού HypeAuditor
- ›Modash Creator Vetting Guide
- ›Μελέτες ανίχνευσης απάτης στο Influencer Marketing Hub
- ›Έρευνα απάτης μάρκετινγκ Influencer Points North Group
Λάβετε εβδομαδιαίες συμβουλές για τα μαθηματικά
Εγγραφείτε σε 12.000+ συνδρομητές που λαμβάνουν συμβουλές για την αριθμομηχανή κάθε εβδομάδα.