Earned Media Value Calculator

El valor mediático ganado (EMV) cuantifica el valor monetario de la cobertura mediática no remunerada: menciones, acciones, reseñas, publicaciones orgánicas y contenido de boca en boca que una marca o creador recibe sin pagar por ello. A diferencia de los medios pagos (publicidad) o los medios propios (el contenido propio de la marca), los medios ganados son generados por terceros que difunden voluntariamente el mensaje porque lo encuentran valioso, interesante o digno de compartir. En la economía de los creadores, EMV se utiliza principalmente de dos formas. Para las marcas, EMV mide la exposición social orgánica total generada por campañas de influencers, programas de embajadores, relaciones públicas y el boca a boca, convirtiendo el alcance y las impresiones en un equivalente en dólares comparando lo que habría costado la misma cobertura con la publicidad paga. Para los creadores, EMV representa el valor multimedia amplificado que ofrecen a las marcas más allá de sus productos pagos y se utiliza como justificación para fijar precios superiores. El EMV se calcula tomando las impresiones totales generadas por el contenido orgánico (acciones, menciones, contenido generado por el usuario) y multiplicándolas por el CPM relevante. Si la única publicación patrocinada de un creador genera 200 000 impresiones orgánicas a través de acciones compartidas y compartidas, y el CPM pagado equivalente para esa audiencia es $20, el EMV de esa amplificación orgánica es 200 000/1000 × $20 = $4000: valor que la marca recibe de forma gratuita además de la ubicación paga. El desafío con EMV es la estandarización de la metodología. Diferentes organizaciones utilizan diferentes puntos de referencia de CPM y diferentes definiciones de lo que se considera medios ganados. Instagram y Twitter establecen sus puntos de referencia EMV de manera diferente a la televisión o sus equivalentes impresos. La Interactive Advertising Bureau (IAB) y varias plataformas de marketing de influencers han desarrollado marcos de cálculo EMV, pero no existe un estándar universal. Al informar EMV, especifique siempre el punto de referencia de CPM utilizado para que las partes interesadas puedan evaluar la metodología. Los multiplicadores EMV representan la ventaja de confianza y autenticidad de los medios ganados sobre los medios pagos. Los estudios muestran consistentemente que los consumidores confían en las recomendaciones de sus pares entre 2 y 10 veces más que en la publicidad de la marca. Las metodologías EMV a veces aplican un multiplicador de confianza (normalmente de 1,5 a 3 veces) para reflejar el mayor poder de persuasión del contenido obtenido en relación con las impresiones pagas equivalentes. Un EMV de $10 000 con un multiplicador de confianza de 2x se convierte en un EMV ajustado de $20 000. Los creadores con comunidades muy comprometidas generan un EMV desproporcionado. Un creador cuya audiencia comparte activamente su contenido con respaldo personal ("Probé esto y funciona") crea cadenas de medios ganadas que difunden mensajes de marca mucho más allá de la publicación patrocinada original. Estos medios obtenidos en sentido descendente son la razón por la que los creadores de primer nivel pueden justificar tarifas significativamente por encima de lo que sugieren los cálculos simples de CPM. Para las campañas de relaciones públicas y de marca, el seguimiento del EMV se realiza a través de plataformas de monitoreo de medios (Brandwatch, Meltwater, Mention) que cuentan las menciones, calculan el alcance implícito y aplican fórmulas de CPM para generar informes EMV totales. Los informes EMV mensuales o trimestrales muestran a las marcas si su estrategia de contenido orgánico está generando un valor mediático equivalente creciente o decreciente.

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1. 1Reúna los valores de entrada requeridos: Impresiones generadas mediante, Costo de referencia por, Factor de ajuste que refleja, Impresiones desde.
2. 2Aplique la fórmula principal: Valor de medios obtenidos = Impresiones obtenidas totales × (CPM/1000).
3. 3Calcule valores intermedios como EMV ajustado, si corresponde.
4. 4Verifique que todas las unidades sean consistentes antes de combinar términos.
5. 5Calcule el resultado final y revíselo para ver si es razonable.
6. 6Compruebe si se aplican casos especiales o condiciones de contorno a sus entradas.
7. 7Interprete el resultado en contexto y compárelo con valores de referencia si están disponibles.

• !Comparar cifras EMV de diferentes fuentes sin verificar la metodología utilizada
• !Contar las impresiones pagadas con el mismo multiplicador de confianza que las impresiones obtenidas genuinamente orgánicas.
• !No realizar un seguimiento del EMV del contenido después de la publicación: las acciones y la distribución secundaria pueden duplicar el EMV en la semana posterior a la publicación.
• !Informar EMV sin contexto de sentimiento: un EMV alto debido a contenido viral negativo no es una métrica de éxito
• !Usar un único CPM para toda la industria para todas las plataformas en lugar de puntos de referencia específicos de cada plataforma.