Mikä on Press Release ROI Calculator?
▾
Lehdistötiedotteen ROI-laskin mittaa sijoitetun pääoman tuottoa lehdistötiedotteiden jakamisesta ja ansaittujen mediakampanjoiden toteuttamisesta. Aikakaudella, jolloin digitaalinen PR sekoittuu hakukoneoptimointiin, sisältömarkkinointiin ja brändin rakentamiseen, lehdistötiedotteen suorituskyvyn kvantifiointi on välttämätöntä viestintäbudjettien perustelemiseksi ja PR-strategian optimoimiseksi. Lehdistötiedote ROI sisältää useita arvoulottuvuuksia: kattavuuden ohjaama suora verkkosivustoliikenne, ansaittujen käänteisten linkkien hakukoneoptimointiarvo, tuotemerkkitietoisuus tuotetuista näyttökerroista, liidien luominen kiinnostuneilta lukijoilta ja sisällön pitkäjänteinen arvo, joka tuottaa tuloksia kuukausia jakelun jälkeen. Lehdistötiedotteet palvelevat useita eri tehtäviä. Newswire-jakelu (PR Newswire, Business Wire, GlobeNewswire) tavoittaa tuhansia toimittajia ja syndikaatiokumppaneita samanaikaisesti, mikä luo välitöntä noutopotentiaalia. Suora toimittajien tavoite kohdistuu tiettyihin toimittajiin, jotka käsittelevät lyöntiäsi korkealaatuisemman ja kontekstuaalisemman kattavuuden saamiseksi. Online-uutishuoneet tarjoavat ikivihreitä lehdistötiedotearkistoja, jotka sijoittuvat haussa ja toimivat uskottavuuden ankkureina. Lehdistötiedotteen sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin liittyy sekä kovia kustannuksia että vaihtoehtoiskustannuksia. Koviin kustannuksiin kuuluvat jakelumaksut (300–2 000 dollaria julkaisua kohti tärkeimmillä langoilla), PR-toimistopalkkiot (5 000–20 000 dollaria kuukaudessa), kirjoitus- ja editointiaika sekä multimediavarat. Pehmeisiin kustannuksiin sisältyy haastatteluihin ja tarjouksiin tarvittava johtajan aika, julkisten yritysten oikeudellinen arviointi ja sisäiset hyväksyntäjaksot. Näitä kustannuksia vastaan arvo syntyy median näyttökertojen (laskettavissa 5–50 dollarin tuhannen näyttökerran hinnalla myyntipisteiden tasosta riippuen), verkkosivuston viittausliikenteestä (arvostettu yhdistetyllä CPC-hinnalla), käänteislinkeillä (arvo 100–2 000 dollaria kukin verkkotunnuksen auktoriteetin perusteella) ja putkien vaikutuksesta. ROI-laskentamenetelmä vaihtelee tavoitteen mukaan. Bränditietoisuuskampanjoilla mitataan näyttökertojen ja tunnettuuden parannussuhdetta. Liidien luontikampanjoissa seurataan lomakkeiden täyttöjä ja niihin vaikuttaa. SEO-painotteinen PR mittaa ansaittujen linkkien DA:ta ja avainsanojen sijoituksen parannuksia. Myyntiin keskittyvät julkaisut seuraavat alennuskoodien lunastuksia tai tuotesivukäyntejä. Vertailuarvot PR-alan tutkimuksesta: huipputason sijoittelut (NYT, WSJ, TechCrunch) tuottavat 10 000–500 000 näyttökertaa artikkelia kohti. Tason 2 ammattijulkaisut tuottavat 1 000–50 000 näyttökertaa. Paikallinen media tuottaa 500–10 000 näyttökertaa. Keskimääräinen poimintaaste uutisjakelusta on 5–15 % kohdetoimittajista. Jokainen DA 70+ -julkaisun linkki on arvoltaan 500–2 000 dollaria vastaavana linkinrakennuskuluna. Multimediaa (kuvat, videot) sisältävät lehdistötiedotteet ansaitsevat 45 % enemmän kuin tekstiviestit. PR-mittaus on kehittynyt mainonnan arvoekvivalenssimallista (AVE), joka yksinkertaisesti kertoi sarakkeiden tuumat mainosnopeuksilla, kehittyneempiin malleihin, jotka sisältävät median laadun, viestien leviämisen ja liiketoiminnan tulokset. Barcelonan periaatteet (2010, päivitetty 2020) loivat nykyaikaiset puitteet: tuloksilla on enemmän merkitystä kuin tuotoksilla, AVE ei ole kelvollinen mittari, ja kaiken mittauksen tulee olla linjassa organisaation tavoitteiden kanssa. Teknologiayrityksille yksittäinen tuotelanseerauksen lehdistötiedote, joka tuottaa kattavuutta suurimmissa teknologialiikkeissä, voi tuottaa 50 000–500 000 dollaria vastaavaa media-arvoa. Kuluttajabrändeille trendeihin tai kulttuurisiin hetkiin liittyvät tuoteilmoitukset voivat tuottaa miljoonia vaikutelmia. Kriisin lehdistötiedotteet – vaikka ne eivät tuota tuloja – voivat estää massiivisia mainevaurioita, jotka ovat suuruusluokkaa enemmän kuin niiden kustannukset.
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
Kaava
▾
Lehdistötiedote Roi-laskelma:
Vaihe 1: Kerää vaaditut syöttöarvot: Arvioitu kokonaisyleisö, Tuhannen hinta, Luottamustekijä käytetty, Seurantakertojen määrä.
Vaihe 2: Käytä ydinkaavaa: Lehdistötiedotteen ROI (%) = ((PR-kokonaisarvo − PR-kokonaiskustannukset) / PR-kokonaiskustannukset) × 100.
Vaihe 3: Laske väliarvot, kuten Total PR-arvo, jos mahdollista.
Vaihe 4: Varmista, että kaikki yksiköt ovat yhdenmukaisia ennen termien yhdistämistä.
Vaihe 5: Laske lopputulos ja tarkista sen kohtuullisuus.
Vaihe 6: Tarkista, koskeeko syötteitäsi erityistapauksia tai reunaehtoja.
Vaihe 7: Tulkitse tulos kontekstissa ja vertaa vertailuarvoihin, jos niitä on saatavilla.
Jokainen vaihe perustuu edelliseen ja yhdistää komponenttilaskelmat kattavaksi lehdistötiedotetulokseksi. Kaava kuvaa matemaattiset suhteet, jotka ohjaavat lehdistötiedotteen tuottoprosenttia.Muuttujan selitys
▾
| Symboli | Nimi | Yksikkö | Kuvaus |
|---|---|---|---|
| Media Impressions | Arvioitu yleisö yhteensä | — | Koko ansaitun kattavuuden arvioitu yleisökattavuus (kaikkien myyntipisteiden summa) |
| CPM | Tuhannen hinta | — | Tuhannen näyttökerran hinta -vertailu (5–50 dollaria myyntipistetasosta riippuen) |
| Quality Multiplier | Luottamustekijä käytössä | — | Luottamustekijä, jota sovelletaan ansaituun vs. maksulliseen mediaan (1,5–3x toimituksellisen kattavuuden osalta) |
| Backlinks Earned | Dofollow-kertojen määrä | — | Dofollow-linkkien määrä lehdistöstä verkkosivustollesi |
| Link Value | Dollari-arvo määritetty | — | Dollari-arvo määritetty per käänteinen verkkotunnuksen valtuutuksen perusteella (100–2 000 dollaria) |
| Referral Traffic | Web-sivuston istuntoja ohjataan | — | Viittausliikenne -parametri edustaa keskeistä kvantitatiivista syötettä lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmassa, mitattuna sen vakioyksikössä ja vaikuttaa suoraan laskettuun tulokseen matemaattisen kaavan kautta. |
| CPC | Keskimääräinen hintasi | — | Keskimääräinen napsautuskohtainen hintasi maksullisesta hausta (liikenteen arvon välityspalvelin) |
| Distribution Cost | Newswire-maksut plus | — | Jakelukustannusparametri edustaa keskeistä kvantitatiivista syötettä lehdistötiedotteen tuottoprosentissa, mitattuna sen vakioyksikössä ja vaikuttaa suoraan laskettuun tulokseen matemaattisen kaavan kautta. |
| Agency Cost | PR-toimisto | — | Toimistokustannusparametri edustaa keskeistä kvantitatiivista syötettä lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmassa, mitattuna sen standardiyksikössä ja vaikuttaa suoraan laskettuun tulokseen matemaattisen kaavan kautta. |
| Labor Cost | Sisäiset tunnit kerrottuna | — | Työvoimakustannusparametri edustaa keskeistä kvantitatiivista syötettä lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmassa, mitattuna sen standardiyksikössä ja vaikuttaa suoraan laskettuun tulokseen matemaattisen kaavan kautta. |
Kuinka Press Release ROI Calculator
▾
- 1Kerää vaaditut syöttöarvot: Arvioitu kokonaisyleisö, Tuhannen hinta, Käytetty luottamustekijä, Seurantakertojen määrä.
- 2Käytä ydinkaavaa: Lehdistötiedotteen ROI (%) = ((PR-kokonaisarvo − PR-kokonaiskustannukset) / PR-kokonaiskustannukset) × 100.
- 3Laske väliarvot, kuten Total PR-arvo, jos mahdollista.
- 4Varmista, että kaikki yksiköt ovat yhdenmukaisia ennen termien yhdistämistä.
- 5Laske lopputulos ja tarkista sen järkevyys.
- 6Tarkista, koskeeko syötteitäsi erityistapauksia tai reunaehtoja.
- 7Tulkitse tulos kontekstissa ja vertaa vertailuarvoihin, jos niitä on saatavilla.
Ratkaistut esimerkit
▾
Käyttämällä Press Release Roi Calc -kaavaa näillä tuloilla saadaan: 591 % ROI – erinomainen tuotto, joka oikeuttaa premium-PR-sijoituksen suuriin lanseerauksiin. Tämä osoittaa tyypillisen lehdistötiedotteen roi-skenaarion, jossa laskin muuttaa raakaparametrit merkitykselliseksi kvantitatiiviseksi tulokseksi päätöksentekoa varten.
Käyttämällä Press Release Roi Calc -kaavaa näillä tuloilla saadaan: 1 028 % ROI – kuluttajan elämäntapa PR tuottaa usein poikkeuksellisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin alhaisten kustannusten ja korkean kaupallisen tarkoituksen ansiosta. Tämä osoittaa tyypillisen lehdistötiedotteen roi-skenaarion, jossa laskin muuttaa raakaparametrit merkitykselliseksi kvantitatiiviseksi tulokseksi päätöksentekoa varten.
Lehdistötiedote Roi Calc -kaavan soveltaminen näillä syötteillä tuottaa: 120 % kvantifioitavissa oleva sijoitetun pääoman tuottoprosentti sekä merkittävä kvantifioitumaton uskottavuusarvo – viranomaisilmoitukset ovat usein aliarvostettuja. Tämä osoittaa tyypillisen lehdistötiedotteen roi-skenaarion, jossa laskin muuttaa raakaparametrit merkitykselliseksi kvantitatiiviseksi tulokseksi päätöksentekoa varten.
Lehdistötiedote Roi Calc -kaavan soveltaminen näillä syötteillä tuottaa: 1 459 % ROI – hyperpaikallinen PR suoralla tuloyhteydellä tuottaa valtavan tuoton. Tämä osoittaa tyypillisen lehdistötiedotteen roi-skenaarion, jossa laskin muuttaa raakaparametrit merkitykselliseksi kvantitatiiviseksi tulokseksi päätöksentekoa varten.
Käytännön sovellukset
▾
PR-toimistojen tukikustannusten perusteleminen talousjohtajalle kvantitatiivisilla mediatuotoilla, jotka edustavat lehdistötiedotteen tuottolaskelman tärkeää sovellusaluetta ammatillisissa ja analyyttisissä yhteyksissä, joissa tarkat lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmat tukevat suoraan tietoon perustuvaa päätöksentekoa, strategista suunnittelua ja suorituskyvyn optimointia.
Newswire-jakelualustojen vertailu näyttökertakohtaisten hintojen ja kattavuuden perusteella, mikä edustaa lehdistötiedotteen tuottolaskelman tärkeää sovellusaluetta ammattimaisissa ja analyyttisissa yhteyksissä, joissa tarkat lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmat tukevat suoraan tietoon perustuvaa päätöksentekoa, strategista suunnittelua ja suorituskyvyn optimointia.
Vuotuisten PR-budjettiehdotusten laatiminen aiempien kampanjoiden ROI-vertailuarvoilla, jotka edustavat lehdistötiedotteen tuottolaskelman tärkeää sovellusaluetta ammattimaisissa ja analyyttisissa yhteyksissä, joissa tarkat lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmat tukevat suoraan tietoon perustuvaa päätöksentekoa, strategista suunnittelua ja suorituskyvyn optimointia.
Arvioimalla, oikeuttaako tietty uutistapahtuma lehdistötiedotteisiin investoinnit verrattuna vain sosiaaliseen mediaan, joka edustaa lehdistötiedotteen tuottolaskelman tärkeää sovellusaluetta ammatillisissa ja analyyttisissa yhteyksissä, joissa tarkat lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmat tukevat suoraan tietoon perustuvaa päätöksentekoa, strategista suunnittelua ja suorituskyvyn optimointia.
PR-suorituskyvyn raportoiminen hallitukselle maksettujen markkinointimittareiden rinnalla, edustaen lehdistötiedotteen tuottolaskelman tärkeää sovellusaluetta ammattimaisissa ja analyyttisissa yhteyksissä, joissa tarkat lehdistötiedotteen tuottoprosenttilaskelmat tukevat suoraan tietoon perustuvaa päätöksentekoa, strategista suunnittelua ja suorituskyvyn optimointia.
Erikoistapaukset
▾
Kriisin lehdistötiedotteet: ROI mitataan pikemminkin estettynä mainevauriona
Kriisin lehdistötiedotteet: Sijoitetun pääoman tuottoa mitataan ennaltaehkäisynä mainevauriona eikä tuotettuna arvona – laske kriisin menettäneiden tulojen kustannukset ilman vastausta. Lehdistötiedotteen tuottolaskelmassa tämä skenaario vaatii lisävarovaisuutta tulkittaessa lehdistötiedotteen tuottoprosenttituloksia. Vakiokaava ei välttämättä ota täysin huomioon kaikkia tässä reunatapauksessa esiintyviä tekijöitä, ja täydentävä analyysi tai asiantuntijakonsultaatio voi olla perusteltua. Ammattimaiset parhaat käytännöt sisältävät oletusten dokumentoinnin, herkkyysanalyysien suorittamisen ja tulosten ristiinviittauksen vaihtoehtoisilla menetelmillä, kun lehdistötiedotteen tuottoprosentti lasketaan standardista poikkeavalle alueelle.
IPO/M&A-ilmoitukset: SEC:n säännökset edellyttävät julkisia yrityksiä — ROI
IPO-/M&A-ilmoitukset: SEC:n säännökset edellyttävät julkisia yrityksiä – ROI on vaatimustenmukaisuus plus sijoittajasuhdearvo, ei ansaittu media. Lehdistötiedotteen tuottolaskelmassa tämä skenaario vaatii lisävarovaisuutta tulkittaessa lehdistötiedotteen tuottoprosenttituloksia. Vakiokaava ei välttämättä ota täysin huomioon kaikkia tässä reunatapauksessa esiintyviä tekijöitä, ja täydentävä analyysi tai asiantuntijakonsultaatio voi olla perusteltua. Ammattimaiset parhaat käytännöt sisältävät oletusten dokumentoinnin, herkkyysanalyysien suorittamisen ja tulosten ristiinviittauksen vaihtoehtoisilla menetelmillä, kun lehdistötiedotteen tuottoprosentti lasketaan standardista poikkeavalle alueelle.
Kiellon alaiset julkaisut: sovita ajoitus toimittajien kanssa samanaikaisesti
Kiellon alaiset julkaisut: sovita ajoitus toimittajien kanssa samanaikaisten kattavuuspiikkien saamiseksi – laske ROI julkaisupäivän kattavuusklusterin perusteella. Lehdistötiedotteen tuottolaskelmassa tämä skenaario vaatii lisävarovaisuutta tulkittaessa lehdistötiedotteen tuottoprosenttituloksia. Vakiokaava ei välttämättä ota täysin huomioon kaikkia tässä reunatapauksessa esiintyviä tekijöitä, ja täydentävä analyysi tai asiantuntijakonsultaatio voi olla perusteltua. Ammattimaiset parhaat käytännöt sisältävät oletusten dokumentoinnin, herkkyysanalyysien suorittamisen ja tulosten ristiinviittauksen vaihtoehtoisilla menetelmillä, kun lehdistötiedotteen tuottoprosentti lasketaan standardista poikkeavalle alueelle.
Kansainvälinen jakelu: kerro kustannukset kieli-/alueversioilla, mutta
Kansainvälinen jakelu: kerro kustannukset kieli-/alueversioiden mukaan, mutta segmentoi ROI markkinoiden mukaan tunnistaaksesi tehokkaimmat alueet. Lehdistötiedotteen tuottolaskelmassa tämä skenaario vaatii lisävarovaisuutta tulkittaessa lehdistötiedotteen tuottoprosenttituloksia. Vakiokaava ei välttämättä ota täysin huomioon kaikkia tässä reunatapauksessa esiintyviä tekijöitä, ja täydentävä analyysi tai asiantuntijakonsultaatio voi olla perusteltua. Ammattimaiset parhaat käytännöt sisältävät oletusten dokumentoinnin, herkkyysanalyysien suorittamisen ja tulosten ristiinviittauksen vaihtoehtoisilla menetelmillä, kun lehdistötiedotteen tuottoprosentti lasketaan standardista poikkeavalle alueelle.
Lehdistötiedote Roi Calc -viitetiedot
▾
| Ulostulotaso | Keskim. näyttökerrat | CPM-alue | Laatukerroin | Keskimääräinen linkin arvo |
|---|---|---|---|---|
| Kansallinen taso 1 (NYT, WSJ) | 500 000–5 miljoonaa | 40-75 dollaria | 3x | 1500–2000 dollaria |
| Tier 2 Major Digital (TechCrunch, Forbes) | 100 000–2 miljoonaa | 25-50 dollaria | 2,5x | 800–1500 dollaria |
| Kaupan julkaisut | 10 000–200 000 | 20-40 dollaria | 2x | 400-800 dollaria |
| Alueellinen media | 5K–100K | $10-$25 | 1,8x | 200-400 dollaria |
| Paikallinen media/blogit | 1K–20K | $5 - $15 | 1,5x | 100–250 dollaria |
Usein kysytyt kysymykset
▾
Miten mittaan lehdistötiedotteiden sijoitetun pääoman tuottoprosenttia?
Suora sijoitetun pääoman tuotto = ((Lehdistön kattamisesta johtuvat tulot – jakelukustannukset) / jakelukustannukset) × 100. Kustannukset: PR-viestipalvelut (200–2 000 dollaria julkaisua kohden jakelusta riippuen – PR Newswire, Business Wire, GlobeNewsWire), PR-toimistomaksut tarvittaessa ($2,00,00 sisäinen kirjoitusaika) koordinointi. Tulojen vaikuttavuuden mittaaminen: seuraa viittausliikennettä median poiminnoista (UTM-parametrit lehdistötiedotelinkeissä), seuraa brändätyn hakumäärän piikkejä jakelun jälkeen, mittaa suoria tuloksia lehdistötiedotteen aloitussivuilta ja seuraa uutisia mainitsevia saapuvia myyntikyselyjä. Esimerkki: 500 dollarin jakelukustannukset tuottavat 15 median poimintaa, mikä houkuttelee 2 000 verkkosivuston vierailijaa 3 prosentin konversioprosentilla 100 dollarin keskimääräisellä tilausarvolla = 6 000 dollarin tuloja. ROI = ((6 000–500)/500) × 100 = 1 100 %.
Mitä mittareita minun pitäisi seurata lehdistötiedotteen tehokkuuden suhteen?
Jakelumittarit: noutojen kokonaismäärä (julkaisneiden myyntipisteiden lukumäärä), kattavuus (julkaisupisteiden yhdistetty yleisö) ja jakelun laajuus (eri myyntipistetyyppejä – kauppa, kansallinen, paikallinen, online). Sitoutumistiedot: lehdistötiedotesivujen katselukerrat, sivulla vietetty aika, sosiaaliset osuudet ja upotettujen linkkien napsautussuhteet. Hakukoneoptimoinnin vaikutus: luotujen käänteisten linkkien määrä ja laatu, linkittävien sivustojen verkkotunnus, kohdetermien avainsanasijoitusten parantaminen ja mediasivustojen viittausliikenne. Liiketoimintamittarit: verkkosivustojen liikennepiikki (vertaa lähtötasoon), merkkihakujen määrän kasvu (Google Trends), viittausten luominen lehdistöihin liittyviltä aloitussivuilta ja vastaanotetut mediakyselyt. Pitkän aikavälin arvo: kehittyneet mediasuhteet, toimittajien kontaktilistan kasvu ja ansaittu mediavastaava (mitä kattavuus maksaisi, jos se ostettaisiin mainoksiksi – kerro sarake tuumat tai lähetysaika myyntipisteen mainoshinnoilla). Arvokkaimmat lehdistötiedotteet luovat jatkuvia suhteita toimittajiin, jotka käsittelevät toimialaasi, mikä johtaa tulevaan orgaaniseen kattaukseen.
Mitkä ovat tyypilliset lehdistötiedotekampanjaan liittyvät kustannukset?
Lehdistötiedotekampanjan kustannukset vaihtelevat tavallisesti 100 dollarista perusjakelussa yli 1 000 dollariin premium-palveluista ja kattavista kampanjoista. Näihin kuluihin sisältyy kirjoituspalkkiot, jotka voivat olla 300–800 dollaria julkaisua kohti, ja verkkopalvelujakelu, joka maksaa usein 150–500 dollaria kansallisesti. Lisäksi mediaseurantatilaukset (esim. 100–500 dollaria kuukaudessa) ja sisäisen henkilöstön strategia- ja seuranta-aika tulisi huomioida kokonaisinvestoinneissa.
Miten lehdistötiedotteet voivat vaikuttaa epäsuorasti sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin?
Lehdistötiedotteet tuottavat epäsuoraa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia parantamalla brändin arvovaltaa, parantamalla sijoituksia hakukoneissa ja lisäämällä orgaanista verkkosivustoliikennettä suorien tulosten lisäksi. Esimerkiksi korkealaatuinen käänteinen linkki arvovaltaiselta uutissivustolta, joka poimii lehdistötiedotteesi, voi merkittävästi parantaa verkkotunnuksesi auktoriteettia, mikä johtaa parempaan SEO-suorituskykyyn pitkällä aikavälillä. Tämä parantunut näkyvyys ja uskottavuus johtavat viime kädessä pätevämpiin liideihin ja jatkuvaan tuotemerkin tunnettuuteen, vaikka se ei johdukaan välittömästi yhdestä myynnistä.
Mikä on hyvä vertailukohta lehdistötiedotteen ROI:lle?
Universaalin "hyvän" lehdistötiedotteen sijoitetun pääoman tuottoprosentin määrittäminen on haastavaa toimialojen, kampanjatavoitteiden ja seurattujen mittareiden vaihtelujen vuoksi. Markkinointihankkeiden yleinen tavoite on kuitenkin 3:1 sijoitetun pääoman tuotto, mikä tarkoittaa, että jokaista käytettyä dollaria kohden saadaan 3 dollaria, kun taas erittäin menestyneillä kampanjoilla voidaan saavuttaa 5:1 tai jopa 10:1. Kun käytetään vastaavaa mainosarvoa (AVE) ansaitun median välityspalvelimena, AVE, joka on 3–5 kertaa jakelukustannukset, katsotaan usein onnistuneeksi tulokseksi.
Yleisiä virheitä vältettäväksi
▾
- !Mainonnan arvoekvivalenssin (AVE) käyttäminen ensisijaisena menestysmittarina - se yliarvostaa huonolaatuisia sijoitteluja
- !UTM-seurantalinkkien puuttuminen tekee liikenteen määrittämisestä mahdotonta
- !Mittaa vain välittömiä liikennepiikkejä 30–90 päivän pitkän hännän arvon sijaan
- !Laskematta takaisin linkin arvoa, joka edustaa usein 20–40 % lehdistötiedotteen kokonaissijoitetun pääoman tuottoprosentista
- !Määrittämättömän arvon huomioimatta jättäminen: sijoittajien luottamus, työntekijöiden moraali ja myyntisyklin kiihtyminen
- !Julkaisujen jakaminen ilman selkeää uutiskoukkua, mikä johtaa nollaan noutoon ja turhaan jakelumaksuihin
- !Tiedotteiden lähettäminen ilman toimittajan seurantaa – 80 % sijoitteluista vaatii aktiivista pitchausta uutisjohdon ulkopuolella
Ammattilaisen vinkki
Seuraa pitkää häntää: useimmat lehdistötiedotteet tuottavat 70 % liikenteestä ja käänteislinkeistä ensimmäisen 72 tunnin aikana, mutta laadukkaat sijoittelut tuottavat tuloksia 6–18 kuukautta. Ota käyttöön jatkuva seuranta Google Alertsilla ja Ahrefsillä, jotta voit tallentaa viivästyneet poiminnot ja linkinmuodostusarvon, joka näkyy viikkoja jakelun jälkeen.
Tiesitkö?
Ensimmäisen lehdistötiedotteen ansioksi kuuluu Ivy Lee, joka vuonna 1906 kirjoitti lausunnon Pennsylvania Railroadille junaonnettomuuden jälkeen - sen sijaan, että olisi peitellyt sitä, hän jakoi faktatietoa toimittajille. Tätä avoimuuteen perustuvaa lähestymistapaa pidetään edelleen parhaana käytäntönä 118 vuotta myöhemmin.
Regional Guides
▾
🇬🇧 UK▾
🇪🇺 EU▾
Australia▾
Viitteet
- ›Barcelona Principles 3.0 – AMEC (2020)
- ›PR Newswire Distribution Analyticsin vertailuarvot
- ›Median tilanneraportti (vuosittainen)
- ›Muck Rack -toimittajakysely lehdistötiedoteasetuksista
- ›Fractl PR Link Value Study
Hanki viikoittaisia matematiikkavinkkejä
Liity 12 000+ tilaajien joukkoon, jotka saavat laskurivinkkejä joka viikko.