Media PR Value Calculator

Les professionnels de la finance et des prêts utilisent Media Pr Value Calc dans le cadre de leur flux de travail analytique standard pour vérifier les calculs, réduire les erreurs arithmétiques et produire des résultats cohérents qui peuvent être documentés, audités et partagés avec des collègues, des clients ou des organismes de réglementation à des fins de conformité.

Les professeurs et instructeurs d'université intègrent Media Pr Value Calc dans les supports de cours, les devoirs et les ressources de préparation aux examens, permettant aux étudiants de vérifier les calculs manuels, de développer leur intuition sur les relations entrée-sortie et de se concentrer sur la compréhension conceptuelle plutôt que sur l'arithmétique.

Les consultants et les conseillers utilisent Media Pr Value Calc pour modéliser rapidement différents scénarios lors des réunions avec les clients, permettant ainsi une exploration en temps réel des questions de simulation qui nécessiteraient autrement de retourner au bureau pour une analyse et un reporting détaillés basés sur une feuille de calcul.

Les utilisateurs individuels s'appuient sur Media Pr Value Calc pour prendre des décisions de planification personnelle : comparer les options, vérifier les devis reçus des fournisseurs de services, vérifier les calculs de tiers et s'assurer que les chiffres derrière une décision importante ont été calculés correctement et de manière cohérente.

La valeur des relations publiques est-elle une mesure fiable ?

La valeur des relations publiques (ou AVE — Ad Value Equivalent) est controversée dans le secteur des relations publiques car elle assimile la confiance éditoriale (valeur plus élevée) à la publicité payante (confiance inférieure) en utilisant le même CPM. La plupart des experts en mesure recommandent d'appliquer un multiplicateur de confiance (1,5 à 3x) aux calculs AVE, ou d'utiliser des mesures alternatives telles que les principes de Barcelone (mesure basée sur les résultats et non sur les résultats). Malgré ses limites, la valeur des relations publiques reste le moyen le plus largement compris de communiquer le retour sur investissement des relations publiques aux parties prenantes non liées aux relations publiques.

Quel est le multiplicateur de confiance pour la couverture éditoriale ?

Le multiplicateur de confiance reconnaît que la couverture éditoriale est plus convaincante qu'une publicité équivalente. Multiplicateurs courants : 1,5x pour les mentions éditoriales de base, 2x pour les articles de fond avec un contexte éditorial positif, 2,5x pour les publications de premier plan avec un fort alignement sur la marque, 3x pour les articles éditoriaux à fort impact dans les médias de la plus haute autorité avec une audience d'intention d'achat claire. La recherche universitaire prend en charge des multiplicateurs de 2 à 3x pour une couverture éditoriale bien alignée par rapport à une publicité payante équivalente.

Les valeurs PR positives et négatives doivent-elles être calculées séparément ?

Oui. Valeur PR nette = Valeur PR positive - Valeur PR négative. La couverture négative doit être calculée avec un CPM entièrement négatif sans multiplicateur de confiance (puisque le bouche-à-oreille négatif à grande échelle est sa propre monnaie nuisible). La couverture d’une crise – en particulier dans les publications de haute autorité – peut représenter des centaines de milliers de dollars en impact négatif sur le capital de marque. L'inclusion d'une valeur RP négative dans les calculs nets donne une image véridique de l'impact global des RP sur le capital de la marque.

Comment puis-je suivre les impressions médiatiques pour le calcul de la valeur des relations publiques ?

Outils de suivi des impressions média : Meltwater, Cision, Brandwatch (niveau entreprise, complet), Mention.com (mid-market), Google Alerts (gratuit, basique). Pour les impressions gagnées en particulier, utilisez les kits média de publication (disponibles sur les pages publicitaires des éditeurs) pour trouver des uniques mensuels et appliquer des estimations du taux d'engagement. Pour les mentions sociales de journalistes, utilisez le nombre d'abonnés du compte mentionnant avec une estimation du taux d'engagement de 5 à 15 % comme proxy d'impression.

La valeur des relations publiques peut-elle être utilisée dans les présentations aux investisseurs ?

Oui, et efficacement. Documenter 500 000 $ de valeur annuelle de relations publiques démontre la validation du marché, la crédibilité de l'industrie et la notoriété de la marque pour une fraction du coût publicitaire. Les investisseurs comprennent que les médias gagnés constituent une forme de marketing plus efficace et plus crédible que la publicité payante. Présentez la valeur des relations publiques dans le cadre d'une section « capital de marque », aux côtés des mesures sociales, de la valeur de la liste de diffusion et des revenus : cela dresse un tableau complet de la valeur des actifs incorporels de l'entreprise.

En quoi les valeurs des relations publiques diffèrent-elles entre les médias traditionnels et numériques ?

Les médias numériques génèrent un trafic mesurable, des backlinks et une autorité de recherche que les médias traditionnels ne peuvent pas. Un article numérique de Forbes fournit : valeur d'impression + valeur de backlink SEO (lien DR93, valant des centaines à des milliers de dollars en valeur SEO) + valeur de trafic à long terme (l'article reste consultable pendant des années) + valeur de capture d'écran/de référence (preuve de couverture partageable). La couverture d'impression traditionnelle fournit uniquement une valeur d'impression, sans référencement ni accumulation de trafic. Pour la plupart des créateurs, la couverture médiatique numérique a une valeur pratique 3 à 5 fois supérieure à celle d’une couverture imprimée traditionnelle équivalente.

Quelle est la valeur RP des apparitions en podcast ?

Calculs de la valeur des relations publiques du podcast : impressions du podcast = nombre de téléchargements d'épisodes × taux d'achèvement de l'écoute (généralement 70 à 80 % pour les audiences de podcast engagées). À un CPM de 25 à 50 dollars pour la publicité des podcasts dans la plupart des niches (les audiences des podcasts sont très ciblées), une fonctionnalité sur un podcast de 50 000 auditeurs offre 35 000 à 40 000 impressions qualifiées à un CPM de 25 dollars × un multiplicateur de confiance 2x = 1 750 à 2 000 dollars de valeur RP. La couverture des podcasts fournit également : un lien retour à partir des notes de l'émission (valeur SEO), un clip audio partageable et une relation invité avec l'hôte pour de futures références.