क्या है Earned Media Value Calculator?
▾
अर्जित मीडिया मूल्य (ईएमवी) अवैतनिक मीडिया कवरेज के मौद्रिक मूल्य को मापता है - उल्लेख, शेयर, समीक्षा, जैविक पोस्ट और मौखिक सामग्री जो एक ब्रांड या निर्माता को इसके लिए भुगतान किए बिना प्राप्त होती है। पेड मीडिया (विज्ञापन) या स्वामित्व वाले मीडिया (ब्रांड की अपनी सामग्री) के विपरीत, अर्जित मीडिया तीसरे पक्षों द्वारा उत्पन्न किया जाता है जो स्वेच्छा से संदेश फैलाते हैं क्योंकि उन्हें यह मूल्यवान, दिलचस्प या साझा करने लायक लगता है। निर्माता अर्थव्यवस्था में, ईएमवी का उपयोग दो प्राथमिक तरीकों से किया जाता है। ब्रांडों के लिए, ईएमवी प्रभावशाली अभियानों, राजदूत कार्यक्रमों, पीआर आउटरीच और वर्ड-ऑफ-माउथ द्वारा उत्पन्न कुल जैविक सामाजिक प्रदर्शन को मापता है - भुगतान किए गए विज्ञापन के समान कवरेज की लागत की तुलना करके पहुंच और इंप्रेशन को एक डॉलर के बराबर में परिवर्तित करता है। रचनाकारों के लिए, ईएमवी उस प्रवर्धित मीडिया मूल्य का प्रतिनिधित्व करता है जो वे अपने भुगतान किए गए डिलिवरेबल्स से परे ब्रांडों को प्रदान करते हैं, और इसका उपयोग प्रीमियम मूल्य निर्धारण के औचित्य के रूप में किया जाता है। ईएमवी की गणना ऑर्गेनिक सामग्री (शेयर, उल्लेख, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री) द्वारा उत्पन्न कुल इंप्रेशन को लेकर और प्रासंगिक सीपीएम से गुणा करके की जाती है। यदि किसी क्रिएटर की एकल प्रायोजित पोस्ट शेयर और रीशेयर के माध्यम से 200,000 ऑर्गेनिक इंप्रेशन उत्पन्न करती है, और उस ऑडियंस के लिए समतुल्य भुगतान वाली सीपीएम $20 है, तो उस ऑर्गेनिक प्रवर्धन का ईएमवी 200,000 / 1000 × $20 = $4,000 है - ब्रांड को भुगतान किए गए प्लेसमेंट के शीर्ष पर मुफ्त में प्राप्त होने वाला मूल्य। ईएमवी के साथ चुनौती कार्यप्रणाली मानकीकरण है। विभिन्न संगठन अलग-अलग सीपीएम बेंचमार्क और अर्जित मीडिया के रूप में क्या गिना जाता है इसकी अलग-अलग परिभाषाओं का उपयोग करते हैं। इंस्टाग्राम और ट्विटर ने अपने ईएमवी बेंचमार्क को टेलीविजन या प्रिंट समकक्षों से अलग तरीके से सेट किया है। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (आईएबी) और विभिन्न प्रभावशाली विपणन प्लेटफार्मों ने ईएमवी गणना ढांचे विकसित किए हैं, लेकिन कोई सार्वभौमिक मानक मौजूद नहीं है। ईएमवी की रिपोर्ट करते समय, हमेशा इस्तेमाल किए गए सीपीएम बेंचमार्क को निर्दिष्ट करें ताकि हितधारक कार्यप्रणाली का आकलन कर सकें। ईएमवी मल्टीप्लायर भुगतान किए गए मीडिया की तुलना में अर्जित मीडिया के विश्वास और प्रामाणिकता लाभ के लिए जिम्मेदार हैं। अध्ययनों से लगातार पता चलता है कि उपभोक्ता ब्रांड विज्ञापन की तुलना में साथियों की सिफारिशों पर 2-10 गुना अधिक भरोसा करते हैं। ईएमवी कार्यप्रणाली कभी-कभी समतुल्य भुगतान किए गए इंप्रेशन के सापेक्ष अर्जित सामग्री की उच्च प्रेरक शक्ति को प्रतिबिंबित करने के लिए एक ट्रस्ट गुणक (आमतौर पर 1.5-3x) लागू करती है। 2x ट्रस्ट गुणक के साथ $10,000 का EMV $20,000 का समायोजित EMV बन जाता है। अत्यधिक संलग्न समुदायों वाले निर्माता अनुपातहीन ईएमवी उत्पन्न करते हैं। एक निर्माता जिसके दर्शक सक्रिय रूप से व्यक्तिगत समर्थन के साथ अपनी सामग्री साझा करते हैं ('मैंने इसे आज़माया और यह काम करता है') अर्जित मीडिया श्रृंखला बनाता है जो ब्रांड संदेशों को मूल प्रायोजित पोस्ट से कहीं अधिक फैलाता है। यह डाउनस्ट्रीम अर्जित मीडिया ही वह कारण है जिसके कारण शीर्ष स्तरीय निर्माता साधारण सीपीएम गणनाओं से कहीं अधिक दर को उचित ठहरा सकते हैं। पीआर और ब्रांड अभियानों के लिए, ईएमवी को मीडिया मॉनिटरिंग प्लेटफॉर्म (ब्रांडवॉच, मेल्टवाटर, मेंशन) के माध्यम से ट्रैक किया जाता है जो उल्लेखों की गणना करता है, निहित पहुंच की गणना करता है, और कुल ईएमवी रिपोर्ट तैयार करने के लिए सीपीएम फॉर्मूले लागू करता है। मासिक या त्रैमासिक ईएमवी रिपोर्ट ब्रांडों को दिखाती है कि क्या उनकी जैविक सामग्री रणनीति समतुल्य मीडिया मूल्य बढ़ा रही है या घटा रही है।
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
सूत्र
▾
अर्जित मीडिया मूल्य = कुल अर्जित इंप्रेशन × (सीपीएम/1000)चर विवरण
▾
| प्रतीक | नाम | इकाई | विवरण |
|---|---|---|---|
| Total Earned Impressions | के माध्यम से उत्पन्न प्रभाव | — | वार्षिक ब्याज दर या रिटर्न की दर दशमलव या प्रतिशत के रूप में व्यक्त की जाती है, जो कि चक्रवृद्धि समायोजन से पहले एक वर्ष में उधार लेने की लागत या निवेश पर उपज का प्रतिनिधित्व करती है। |
| CPM | बेंचमार्क लागत प्रति | — | एक ही मंच पर समतुल्य भुगतान वाले प्लेसमेंट के लिए प्रति हजार इंप्रेशन बेंचमार्क लागत |
| Trust Multiplier | समायोजन कारक प्रतिबिंबित हो रहा है | — | अर्जित बनाम भुगतान मीडिया के उच्च प्रेरक मूल्य को दर्शाने वाला समायोजन कारक (1.5-3x) |
| Paid Impressions | से इंप्रेशन | — | अर्जित मीडिया वैल्यू कैल्क के लिए एक प्रमुख इनपुट पैरामीटर जो गणना में इंप्रेशन का प्रतिनिधित्व करता है, अंतर्निहित गणितीय सूत्र में अपनी भूमिका के माध्यम से आउटपुट को सीधे प्रभावित करता है। |
| Earned Amplification | से अतिरिक्त इंप्रेशन | — | प्रारंभिक भुगतान पहुंच से परे दर्शकों के साझाकरण व्यवहार से अतिरिक्त इंप्रेशन |
कैसे Earned Media Value Calculator
▾
- 1आवश्यक इनपुट मान एकत्रित करें: के माध्यम से उत्पन्न इंप्रेशन, बेंचमार्क लागत प्रति, समायोजन कारक प्रतिबिंबित, इंप्रेशन।
- 2मूल सूत्र लागू करें: अर्जित मीडिया मूल्य = कुल अर्जित इंप्रेशन × (सीपीएम/1000)।
- 3यदि लागू हो तो समायोजित ईएमवी जैसे मध्यवर्ती मूल्यों की गणना करें।
- 4सत्यापित करें कि पदों के संयोजन से पहले सभी इकाइयाँ सुसंगत हैं।
- 5अंतिम परिणाम की गणना करें और तर्कसंगतता के लिए इसकी समीक्षा करें।
- 6जांचें कि क्या आपके इनपुट पर कोई विशेष मामले या सीमा शर्तें लागू होती हैं।
- 7संदर्भ में परिणाम की व्याख्या करें और यदि उपलब्ध हो तो संदर्भ मानों से तुलना करें।
हल किए गए उदाहरण
▾
वास्तविक अनुप्रयोग
▾
बंधक ऋणदाता और ऋण अधिकारी पुनर्भुगतान कार्यक्रम तैयार करने, निश्चित बनाम समायोज्य दर विकल्पों की तुलना करने और विभिन्न अवधि की अवधि में आवासीय और वाणिज्यिक अचल संपत्ति लेनदेन के लिए कुल उधार लागत की गणना करने के लिए अर्जित मीडिया मूल्य कैल्क का उपयोग करते हैं।
व्यक्तिगत वित्त सलाहकार अधिशेष नकदी प्रवाह के इष्टतम आवंटन को निर्धारित करने के लिए वैकल्पिक निवेश रिटर्न के मुकाबले त्वरित भुगतान के गणितीय लाभ की तुलना करते हुए, ऋण कटौती रणनीतियों पर ग्राहकों को परामर्श देते समय अर्जित मीडिया मूल्य कैल्क लागू करते हैं।
कॉर्पोरेट ट्रेजरी विभाग, कंपनी की पूंजी संरचना को अनुकूलित करने और ऋण वित्तपोषण की भारित औसत लागत को कम करने, परिक्रामी क्रेडिट सुविधाओं, सावधि ऋण और वाणिज्यिक पेपर कार्यक्रमों की लागत को मॉडल करने के लिए अर्जित मीडिया वैल्यू कैल्क का उपयोग करते हैं।
विशेष मामले
▾
शून्य या नकारात्मक ब्याज दर
व्यवहार में, इस किनारे वाले मामले पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि मानक धारणाएँ मान्य नहीं हो सकती हैं। अर्जित मीडिया मूल्य कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
परिपक्वता पर गुब्बारा भुगतान
व्यवहार में, इस किनारे वाले मामले पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि मानक धारणाएँ मान्य नहीं हो सकती हैं। अर्जित मीडिया मूल्य कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
परिवर्तनीय दर मध्यावधि समायोजन
व्यवहार में, इस किनारे वाले मामले पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि मानक धारणाएँ मान्य नहीं हो सकती हैं। अर्जित मीडिया मूल्य कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
अर्जित मीडिया मूल्य कैल्क संदर्भ डेटा
▾
| प्लैटफ़ॉर्म | ईएमवी के लिए विशिष्ट सीपीएम | औसत प्रवर्धन कारक | विश्वास गुणक |
|---|---|---|---|
| $15-$25 | 1.3-2x | 1.5x | |
| टिकटोक | $8-$20 | 2-10x (वायरल क्षमता) | 1.5x |
| यूट्यूब | $20-$35 | 1.1-1.5x | 2x |
| ट्विटर/एक्स | $8-$15 | 2-5x (रीट्वीट श्रृंखला) | 1.2x |
| $40-$80 | 1.2-2x | 2x | |
| फेसबुक | $10-$20 | 1.2-2x | 1.3x |
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
▾
क्या ईएमवी एक मानकीकृत मीट्रिक है?
नहीं, और यह एक महत्वपूर्ण सीमा है. विभिन्न एजेंसियां, प्लेटफ़ॉर्म और ब्रांड विभिन्न सीपीएम बेंचमार्क, अर्जित इंप्रेशन की विभिन्न परिभाषाओं और विभिन्न ट्रस्ट मल्टीप्लायरों का उपयोग करके ईएमवी की गणना करते हैं। ईएमवी की रिपोर्ट करते समय हमेशा कार्यप्रणाली निर्दिष्ट करें। मानकीकरण की कमी का मतलब है कि गणना पद्धति के लिए सामान्यीकरण के बिना विभिन्न स्रोतों से ईएमवी आंकड़े शायद ही सीधे तुलनीय हैं।
ईएमवी गणना के लिए मुझे किस सीपीएम का उपयोग करना चाहिए?
सर्वाधिक प्रासंगिक ऑडियंस लक्ष्यीकरण के लिए प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट सशुल्क मीडिया CPM का उपयोग करें। इंस्टाग्राम जीवनशैली सामग्री के लिए, $15-$25 का उपयोग करें। YouTube तकनीक के लिए, $20-$35 का उपयोग करें। लिंक्डइन बी2बी के लिए, $50-$100 का उपयोग करें। कुछ ईएमवी मॉडल तुलना के लिए एकल मानकीकृत सीपीएम (उदाहरण के लिए, सभी सोशल मीडिया के लिए $10) का उपयोग करते हैं। आप किस सीपीएम का उपयोग करते हैं, इसके बारे में पारदर्शी रहें।
क्या मुझे ईएमवी गणना में ट्रस्ट मल्टीप्लायर शामिल करना चाहिए?
जब भी आपको निर्णय लेने, योजना बनाने, तुलना करने या सत्यापन के लिए विश्वसनीय, प्रतिलिपि प्रस्तुत करने योग्य गणना की आवश्यकता हो तो अर्जित मीडिया वैल्यू कैल्क का उपयोग करें। सामान्य ट्रिगर्स में एक नए अवसर का मूल्यांकन करना, दो या दो से अधिक विकल्पों की तुलना करना, यह जांचना कि उद्धृत आंकड़ा उचित है या नहीं, दस्तावेज़ तैयार करना जिसके लिए सटीक संख्याओं की आवश्यकता होती है, या समय के साथ परिवर्तनों की निगरानी करना शामिल है। पेशेवर सेटिंग्स में, नियमित रूप से पुनर्गणना - विशेष रूप से जब मुख्य इनपुट बदलते हैं - यह सुनिश्चित करता है कि निर्णय पुराने अनुमानों के बजाय वर्तमान डेटा पर आधारित हैं। छात्रों को सूत्र की अपनी समझ को सत्यापित करने के लिए मैन्युअल गणना का प्रयास करने के बाद टूल का उपयोग करना चाहिए।
क्या निर्माता उच्च ब्रांड डील दरों को उचित ठहराने के लिए ईएमवी का उपयोग कर सकते हैं?
हाँ। किसी ब्रांड को प्रति डील आपका ऐतिहासिक ईएमवी दिखाना - खासकर यदि यह 2x से ऊपर का अनुपात प्रदर्शित करता है - यह इस बात का पुख्ता सबूत है कि आपकी सामग्री लागत से अधिक मीडिया मूल्य उत्पन्न करती है। दर वृद्धि के लिए एक संपूर्ण मूल्य मामला बनाने के लिए इसे सहभागिता दर डेटा, दर्शक गुणवत्ता मेट्रिक्स और पिछले अभियान रूपांतरण साक्ष्य के साथ संयोजित करें।
प्रभावशाली अभियानों के लिए एक अच्छा ईएमवी-से-लागत अनुपात क्या है?
उद्योग मानक विशिष्ट प्रभावशाली अभियानों के लिए 1.5x से 3x EMV-से-लागत अनुपात का सुझाव देते हैं। वायरल क्षमता वाले सूक्ष्म प्रभावशाली अभियान 5-10x अनुपात प्राप्त कर सकते हैं। शुद्ध भुगतान वाले विज्ञापन का ईएमवी-से-लागत अनुपात 1.0x है (चूंकि मीडिया खर्च मीडिया मूल्य के बराबर होता है, बिना किसी जैविक प्रवर्धन के)। 2x ईएमवी-टू-कॉस्ट से ऊपर देने वाले किसी भी प्रभावशाली अभियान को मजबूत प्रदर्शन माना जाता है।
मैं ऑर्गेनिक (गैर-भुगतान) ब्रांड उल्लेखों के लिए ईएमवी कैसे मापूं?
सामाजिक श्रवण उपकरण (मेंशन, ब्रांडवॉच, स्प्राउट सोशल) का उपयोग करके उल्लेखों को ट्रैक करें। प्रत्येक उल्लेख की ईएमवी की गणना उल्लेखित रचनाकार के अनुमानित इंप्रेशन गुणा प्रासंगिक सीपीएम का उपयोग करके की जाती है। असत्यापित छोटे खातों के लिए, प्लेटफ़ॉर्म सीपीएम द्वारा गुणा किए गए रूढ़िवादी इंप्रेशन अनुमान (फॉलोअर्स की संख्या का 10-15%) का उपयोग करें। कुल जैविक ईएमवी प्राप्त करने के लिए अवधि के दौरान सभी उल्लिखित ईएमवी का योग करें।
क्या ईएमवी नकारात्मक उल्लेखों के लिए जिम्मेदार है?
मानक ईएमवी गणना नकारात्मक भावना के लिए छूट नहीं देती है - वे संदर्भ की परवाह किए बिना इंप्रेशन की गणना करते हैं। यह एक मान्यता प्राप्त सीमा है. गलत कारणों से वायरल होने वाला उत्पाद ब्रांड के लिए हानिकारक होने के बावजूद मानक गणना में उच्च ईएमवी दिखाएगा। यह सुनिश्चित करने के लिए कि गिना जा रहा मीडिया मूल्य वास्तव में सकारात्मक है, ईएमवी रिपोर्टिंग को हमेशा भावना विश्लेषण के साथ जोड़ें।
सामान्य गलतियां जिनसे बचना है
▾
- !उपयोग की गई पद्धति की पुष्टि किए बिना विभिन्न स्रोतों से ईएमवी आंकड़ों की तुलना करना
- !भुगतान किए गए इंप्रेशन को वास्तविक रूप से अर्जित इंप्रेशन के समान विश्वास गुणक पर गिनना
- !प्रकाशन के बाद सामग्री की ईएमवी को ट्रैक न करना - शेयर और द्वितीयक वितरण पोस्टिंग के बाद सप्ताह में ईएमवी को दोगुना कर सकते हैं
- !भावना संदर्भ के बिना ईएमवी की रिपोर्ट करना - नकारात्मक वायरल सामग्री से उच्च ईएमवी एक सफलता मीट्रिक नहीं है
- !प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट बेंचमार्क के बजाय सभी प्लेटफ़ॉर्म के लिए एकल उद्योग-व्यापी सीपीएम का उपयोग करना
विशेष टिप
अभियानों से पहले और बाद में अपने ईएमवी को ट्रैक करें ताकि यह पता लगाया जा सके कि कौन से अभियान प्रकार सबसे अधिक जैविक प्रवर्धन उत्पन्न करते हैं। वास्तविक उत्पाद फिट वाले उपहार और बीजारोपण अभियान अकेले भुगतान किए गए प्लेसमेंट की तुलना में अक्सर 5-10 गुना अधिक ईएमवी-टू-कॉस्ट अनुपात उत्पन्न करते हैं - जो आपके ब्रांड पिच विकल्पों में उपहार देने को शामिल करने के लिए एक मजबूत तर्क है।
क्या आप जानते हैं?
डॉलर शेव क्लब के 2012 के लॉन्च वीडियो को तैयार करने में $4,500 की लागत आई और 25 मिलियन से अधिक बार देखा गया और ऑर्गेनिक शेयरिंग के माध्यम से अर्जित मीडिया मूल्य में $30+ मिलियन - लगभग 6,700x का ईएमवी-टू-कॉस्ट अनुपात, जो इसे मार्केटिंग इतिहास में उच्चतम-ईएमवी सामग्री निवेशों में से एक बनाता है।
Regional Guides
▾
🇺🇸 US▾
🇬🇧 UK▾
India▾
Brazil▾
संदर्भ
- ›इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (आईएबी) इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग मानक
- ›ब्रांडवॉच ईएमवी गणना पद्धति
- ›इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब ईएमवी बेंचमार्क
- ›मीडिया रिसर्च में नीलसन कंज्यूमर ट्रस्ट
साप्ताहिक गणित युक्तियाँ प्राप्त करें
12,000+ सब्सक्राइबर्स से जुड़ें जिन्हें हर हफ्ते कैलकुलेटर टिप्स मिलते हैं।