क्या है Media PR Value Calculator?
▾
पीआर मूल्य (जनसंपर्क मूल्य) मीडिया कवरेज, प्रेस उल्लेखों और तीसरे पक्ष के संपादकीय संदर्भों का अनुमानित मौद्रिक मूल्य है - भुगतान प्लेसमेंट के माध्यम से समान दर्शकों तक पहुंचने के लिए समकक्ष विज्ञापन लागत के रूप में गणना की जाती है। जनसंपर्क निवेश के आरओआई को प्रदर्शित करने, पीआर एजेंसी शुल्क को उचित ठहराने और अर्जित मीडिया अभियानों के माध्यम से निर्मित संचयी ब्रांड इक्विटी को मापने के लिए पीआर मूल्य गणना मौलिक है। विज्ञापन के विपरीत, पीआर विश्वसनीय तृतीय-पक्ष समर्थन उत्पन्न करता है जो 2-5x समतुल्य विज्ञापन खर्च के विश्वसनीयता प्रीमियम का आदेश देता है।
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
सूत्र
▾
पीआर वैल्यू = कुल मीडिया इंप्रेशन × सीपीएम × ट्रस्ट मल्टीप्लायरचर विवरण
▾
| प्रतीक | नाम | इकाई | विवरण |
|---|---|---|---|
| Total Media Impressions | दर्शकों का योग | — | मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के लिए एक प्रमुख इनपुट पैरामीटर, सूत्र में दर्शकों के योग का प्रतिनिधित्व करता है, जो सीधे इसकी गणितीय भूमिका के माध्यम से गणना किए गए आउटपुट को प्रभावित करता है। |
| CPM | लागत प्रति हजार | — | एक ही चैनल में समतुल्य भुगतान मीडिया के लिए लागत प्रति हजार इंप्रेशन बेंचमार्क |
| Trust Multiplier | संपादकीय विश्वसनीयता प्रीमियम | — | मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के लिए एक प्रमुख इनपुट पैरामीटर, सूत्र में संपादकीय विश्वसनीयता प्रीमियम का प्रतिनिधित्व करता है, जो सीधे अपनी गणितीय भूमिका के माध्यम से गणना किए गए आउटपुट को प्रभावित करता है। |
| PR Spend | कुल निवेश: एजेंसी | — | कुल निवेश का प्रतिनिधित्व करने वाले मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के लिए एक प्रमुख इनपुट पैरामीटर: सूत्र में एजेंसी, अपनी गणितीय भूमिका के माध्यम से गणना किए गए आउटपुट को सीधे प्रभावित करती है |
| Net PR Value | सकारात्मक कवरेज मूल्य | — | मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के लिए एक प्रमुख इनपुट पैरामीटर, सूत्र में सकारात्मक कवरेज मान का प्रतिनिधित्व करता है, जो सीधे गणितीय भूमिका के माध्यम से गणना किए गए आउटपुट को प्रभावित करता है। |
कैसे Media PR Value Calculator
▾
- 1आवश्यक इनपुट मान इकट्ठा करें: दर्शकों का योग, प्रति हजार लागत, संपादकीय विश्वसनीयता प्रीमियम, कुल निवेश: एजेंसी।
- 2मूल सूत्र लागू करें: पीआर वैल्यू = कुल मीडिया इंप्रेशन × सीपीएम × ट्रस्ट मल्टीप्लायर।
- 3यदि लागू हो तो मध्यवर्ती मानों जैसे विज्ञापन मूल्य समतुल्य की गणना करें।
- 4सत्यापित करें कि पदों के संयोजन से पहले सभी इकाइयाँ सुसंगत हैं।
- 5अंतिम परिणाम की गणना करें और तर्कसंगतता के लिए इसकी समीक्षा करें।
- 6जांचें कि क्या आपके इनपुट पर कोई विशेष मामले या सीमा शर्तें लागू होती हैं।
- 7संदर्भ में परिणाम की व्याख्या करें और यदि उपलब्ध हो तो संदर्भ मानों से तुलना करें।
हल किए गए उदाहरण
▾
यह उदाहरण मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के एक विशिष्ट अनुप्रयोग को प्रदर्शित करता है, जिसमें दिखाया गया है कि परिणाम उत्पन्न करने के लिए इनपुट मानों को सूत्र के माध्यम से कैसे संसाधित किया जाता है।
यह उदाहरण मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के एक विशिष्ट अनुप्रयोग को प्रदर्शित करता है, जिसमें दिखाया गया है कि परिणाम उत्पन्न करने के लिए इनपुट मानों को सूत्र के माध्यम से कैसे संसाधित किया जाता है।
यह उदाहरण मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के एक विशिष्ट अनुप्रयोग को प्रदर्शित करता है, जिसमें दिखाया गया है कि परिणाम उत्पन्न करने के लिए इनपुट मानों को सूत्र के माध्यम से कैसे संसाधित किया जाता है।
यह उदाहरण मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क के एक विशिष्ट अनुप्रयोग को प्रदर्शित करता है, जिसमें दिखाया गया है कि परिणाम उत्पन्न करने के लिए इनपुट मानों को सूत्र के माध्यम से कैसे संसाधित किया जाता है।
वास्तविक अनुप्रयोग
▾
वित्त और उधार देने वाले पेशेवर गणनाओं को सत्यापित करने, अंकगणितीय त्रुटियों को कम करने और सुसंगत परिणाम उत्पन्न करने के लिए अपने मानक विश्लेषणात्मक वर्कफ़्लो के हिस्से के रूप में मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क का उपयोग करते हैं जिन्हें अनुपालन उद्देश्यों के लिए सहकर्मियों, ग्राहकों या नियामक निकायों के साथ दस्तावेज, लेखापरीक्षित और साझा किया जा सकता है।
विश्वविद्यालय के प्रोफेसर और प्रशिक्षक मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क को पाठ्यक्रम सामग्री, होमवर्क असाइनमेंट और परीक्षा तैयारी संसाधनों में शामिल करते हैं, जिससे छात्रों को मैन्युअल गणना की जांच करने, इनपुट-आउटपुट संबंधों के बारे में अंतर्ज्ञान बनाने और अंकगणित के बजाय वैचारिक समझ पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति मिलती है।
सलाहकार और सलाहकार क्लाइंट मीटिंग के दौरान अलग-अलग परिदृश्यों को त्वरित रूप से मॉडल करने के लिए मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क का उपयोग करते हैं, जिससे वास्तविक समय में क्या-क्या प्रश्न पूछे जा सकते हैं, जिनके लिए अन्यथा विस्तृत स्प्रेडशीट-आधारित विश्लेषण और रिपोर्टिंग के लिए कार्यालय लौटने की आवश्यकता होती है।
व्यक्तिगत उपयोगकर्ता व्यक्तिगत नियोजन निर्णयों के लिए मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क पर भरोसा करते हैं - विकल्पों की तुलना करना, सेवा प्रदाताओं से प्राप्त उद्धरणों की पुष्टि करना, तीसरे पक्ष की गणना की जांच करना, और विश्वास पैदा करना कि एक महत्वपूर्ण निर्णय के पीछे की संख्याओं की सही और लगातार गणना की गई है।
विशेष मामले
▾
निवेशक संबंध (आईआर) पीआर: वित्तीय प्रेस में कवरेज (ब्लूमबर्ग, डब्ल्यूएसजे) है
निवेशक संबंध (आईआर) पीआर: वित्तीय प्रेस (ब्लूमबर्ग, डब्ल्यूएसजे) में कवरेज को अलग तरह से महत्व दिया जाता है - ध्यान निवेशक भावना और शेयरधारक संचार पर है, उपभोक्ता ब्रांड निर्माण पर नहीं
संकट पीआर: संकट संचार व्यय को व्यावसायिक हानि के विरुद्ध मापा जाना चाहिए
संकट पीआर: संकट संचार खर्च को व्यापार हानि निवारण मूल्य के आधार पर मापा जाना चाहिए, न कि मानक ब्रांड-बिल्डिंग पीआर मेट्रिक्स के आधार पर व्यवहार में, इस किनारे के मामले में सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि मानक धारणाएं मान्य नहीं हो सकती हैं। मीडिया पीआर वैल्यू कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
अंतर्राष्ट्रीय पीआर: उन बाजारों में दबाव कम है जहां ब्रांड अभी तक सक्रिय नहीं है
अंतर्राष्ट्रीय पीआर: उन बाजारों में प्रेस जहां ब्रांड अभी तक सक्रिय नहीं है, निकट अवधि के वाणिज्यिक मूल्य में कम है लेकिन यह एक बाजार-प्रवेश निवेश है
प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा निर्मित प्रेस: जब किसी प्रमुख प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा किसी ब्रांड का कवरेज किया जाता है
प्रभावशाली-जनित प्रेस: जब किसी ब्रांड के प्रमुख प्रभावशाली व्यक्ति का कवरेज द्वितीयक प्रेस कवरेज उत्पन्न करता है, तो पीआर मूल्य की दोनों परतों की गणना करें
मीडिया पीआर वैल्यू कैल्क संदर्भ डेटा
▾
| मीडिया प्रकार | पीआर मूल्य के लिए विशिष्ट सीपीएम | विश्वास गुणक | मूल्य की अवधि |
|---|---|---|---|
| राष्ट्रीय समाचार पत्र (डिजिटल) | $20-$35 | 2.5x | दीर्घकालिक (एसईओ + संग्रह) |
| व्यापार पत्रिका (डिजिटल) | $15-$25 | 2x | दीर्घकालिक (आला प्राधिकरण) |
| प्रमुख पॉडकास्ट सुविधा | $25-$45 | 2x | माध्यम (एपिसोड उपलब्ध रहता है) |
| टीवी प्रसारण खंड | $10-$20 | 1.5x | अल्पकालिक (ऑनलाइन क्लिप) |
| रेडियो उल्लेख | $5-$12 | 1.5x | बहुत ही अल्पकालिक |
| सामाजिक पत्रकार का जिक्र | $10-$25 | 1.5x | लघु अवधि |
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
▾
क्या पीआर मूल्य एक विश्वसनीय मीट्रिक है?
पीआर मूल्य (या एवीई - विज्ञापन मूल्य समतुल्य) पीआर उद्योग में विवादास्पद है क्योंकि यह समान सीपीएम का उपयोग करके संपादकीय विश्वास (उच्च मूल्य) को भुगतान किए गए विज्ञापन (कम विश्वास) के बराबर करता है। अधिकांश माप विशेषज्ञ एवीई गणनाओं के लिए ट्रस्ट मल्टीप्लायर (1.5-3x) लागू करने या बार्सिलोना सिद्धांतों (परिणाम-आधारित माप, आउटपुट-आधारित नहीं) जैसे वैकल्पिक मैट्रिक्स का उपयोग करने की सलाह देते हैं। अपनी सीमाओं के बावजूद, पीआर मूल्य गैर-पीआर हितधारकों को पीआर आरओआई संप्रेषित करने का सबसे व्यापक रूप से समझा जाने वाला तरीका बना हुआ है।
संपादकीय कवरेज के लिए ट्रस्ट मल्टीप्लायर क्या है?
ट्रस्ट मल्टीप्लायर स्वीकार करता है कि संपादकीय कवरेज समकक्ष विज्ञापन की तुलना में अधिक प्रेरक है। सामान्य गुणक: बुनियादी संपादकीय उल्लेखों के लिए 1.5x, सकारात्मक संपादकीय संदर्भ वाले फीचर लेखों के लिए 2x, मजबूत ब्रांड संरेखण के साथ शीर्ष स्तरीय प्रकाशनों के लिए 2.5x, स्पष्ट खरीद इरादे वाले दर्शकों के साथ उच्चतम-प्राधिकरण आउटलेट में उच्च-प्रभाव संपादकीय सुविधाओं के लिए 3x। शैक्षणिक अनुसंधान समतुल्य भुगतान वाले विज्ञापन की तुलना में अच्छी तरह से संरेखित संपादकीय कवरेज के लिए 2-3x के गुणकों का समर्थन करता है।
क्या सकारात्मक और नकारात्मक पीआर मान की गणना अलग-अलग की जानी चाहिए?
हाँ। शुद्ध पीआर मूल्य = सकारात्मक पीआर मूल्य - नकारात्मक पीआर मूल्य। नकारात्मक कवरेज की गणना विश्वास गुणक के बिना पूर्ण नकारात्मक सीपीएम पर की जानी चाहिए (क्योंकि पैमाने पर नकारात्मक शब्द-मुंह की अपनी हानिकारक मुद्रा है)। संकट कवरेज - विशेष रूप से उच्च-प्राधिकरण प्रकाशनों में - नकारात्मक ब्रांड इक्विटी प्रभाव में सैकड़ों हजारों डॉलर का प्रतिनिधित्व कर सकता है। शुद्ध गणना में नकारात्मक पीआर मूल्य को शामिल करने से ब्रांड इक्विटी पर पीआर के समग्र प्रभाव की एक सच्ची तस्वीर मिलती है।
मैं पीआर मूल्य गणना के लिए मीडिया इंप्रेशन को कैसे ट्रैक करूं?
मीडिया इंप्रेशन ट्रैकिंग के लिए उपकरण: मेल्टवाटर, सिशन, ब्रांडवॉच (उद्यम-स्तर, व्यापक), मेंशन.कॉम (मध्य-बाज़ार), Google अलर्ट (निःशुल्क, बुनियादी)। विशेष रूप से अर्जित इंप्रेशन के लिए, मासिक विशिष्टताओं को खोजने और सहभागिता दर अनुमान लागू करने के लिए प्रकाशन मीडिया किट (प्रकाशक विज्ञापन पृष्ठों पर उपलब्ध) का उपयोग करें। पत्रकारों के सामाजिक उल्लेखों के लिए, इंप्रेशन प्रॉक्सी के रूप में 5-15% सहभागिता दर अनुमान के साथ उल्लेखित खाते की अनुयायी संख्या का उपयोग करें।
क्या पीआर मूल्य का उपयोग निवेशक पिचों में किया जा सकता है?
हाँ, और प्रभावी ढंग से। वार्षिक पीआर मूल्य में $500K का दस्तावेजीकरण विज्ञापन लागत के एक अंश पर बाजार मान्यता, उद्योग की विश्वसनीयता और ब्रांड जागरूकता को प्रदर्शित करता है। निवेशक समझते हैं कि अर्जित मीडिया सशुल्क विज्ञापन की तुलना में विपणन का अधिक कुशल और विश्वसनीय रूप है। सामाजिक मेट्रिक्स, ईमेल सूची मूल्य और राजस्व के साथ 'ब्रांड इक्विटी' अनुभाग के हिस्से के रूप में पीआर मूल्य प्रस्तुत करें - यह व्यवसाय की अमूर्त संपत्ति मूल्य की पूरी तस्वीर पेश करता है।
पारंपरिक और डिजिटल मीडिया के बीच पीआर मूल्य कैसे भिन्न हैं?
डिजिटल मीडिया मापने योग्य ट्रैफ़िक, बैकलिंक्स और खोज प्राधिकरण उत्पन्न करता है जो पारंपरिक मीडिया नहीं कर सकता। एक डिजिटल फोर्ब्स लेख प्रदान करता है: इंप्रेशन मूल्य + एसईओ बैकलिंक मूल्य (DR93 लिंक, एसईओ मूल्य में सैकड़ों से हजारों डॉलर मूल्य) + दीर्घकालिक ट्रैफ़िक मूल्य (लेख वर्षों तक खोजने योग्य रहता है) + स्क्रीनशॉट/संदर्भ मूल्य (कवरेज का साझा करने योग्य प्रमाण)। पारंपरिक प्रिंट कवरेज केवल इंप्रेशन मूल्य प्रदान करता है, बिना किसी एसईओ या ट्रैफ़िक कंपाउंडिंग के। अधिकांश रचनाकारों के लिए, डिजिटल प्रेस कवरेज में समकक्ष पारंपरिक प्रिंट कवरेज का व्यावहारिक मूल्य 3-5 गुना है।
पॉडकास्ट उपस्थिति का पीआर मूल्य क्या है?
पॉडकास्ट पीआर मूल्य गणना: पॉडकास्ट इंप्रेशन = एपिसोड डाउनलोड गिनती × सुनने की पूर्णता दर (आमतौर पर लगे हुए पॉडकास्ट दर्शकों के लिए 70-80%)। अधिकांश क्षेत्रों में पॉडकास्ट विज्ञापन के लिए $25-$50 के सीपीएम पर (पॉडकास्ट दर्शकों को अत्यधिक लक्षित किया जाता है), 50,000-श्रोता पॉडकास्ट पर एक फीचर $25 सीपीएम × 2x ट्रस्ट मल्टीप्लायर = पीआर मूल्य में $1,750-$2,000 पर 35,000-40,000 योग्य इंप्रेशन प्रदान करता है। पॉडकास्ट कवरेज यह भी प्रदान करता है: शो नोट्स से बैकलिंक (एसईओ मूल्य), ऑडियो क्लिप साझा करने योग्य संपत्ति, और भविष्य के रेफरल के लिए मेजबान के साथ अतिथि संबंध।
सामान्य गलतियां जिनसे बचना है
▾
- !विश्वास गुणक के बिना AVE का उपयोग करना - संपादकीय विश्वसनीयता को व्यवस्थित रूप से कम महत्व देता है
- !वास्तविक समय में मीडिया इंप्रेशन को ट्रैक न करना - लाइव मॉनिटरिंग की तुलना में पूर्वव्यापी अनुमान कम सटीक है
- !शुद्ध पीआर मूल्य गणना से नकारात्मक कवरेज को घटाने में विफल होना
- !गुणवत्ता मूल्यांकन के बिना केवल कवरेज की मात्रा मापना (स्तर, प्रासंगिकता, संदेश पुल-थ्रू)
- !पीआर मूल्य को व्यावसायिक परिणामों (ब्रांड डील दरें, इनबाउंड लीड, वेबसाइट ट्रैफ़िक) से नहीं जोड़ना - निवेश को उचित ठहराने के लिए पीआर को अंततः व्यावसायिक प्रभाव से जोड़ा जाना चाहिए
विशेष टिप
अपनी वेबसाइट पर एक 'प्रेस वॉल' बनाएं - एक समर्पित पृष्ठ जो आपके सभी मीडिया कवरेज लोगो और लेख लिंक दिखाता है। फिर उस पृष्ठ पर क्लिक के लिए Google Analytics ईवेंट ट्रिगर जोड़ें। आप अपने डेटा में देखेंगे कि प्रेस वॉल के माध्यम से आए लोगों द्वारा कौन से ब्रांड डील पूछताछ फॉर्म और उत्पाद पृष्ठ देखे गए हैं - ठोस डेटा दिखाता है कि प्रेस कवरेज कवरेज से परे वाणिज्यिक परिणामों को कैसे संचालित करता है।
क्या आप जानते हैं?
बीटल्स को उनके 1964 के अमेरिकी आगमन और पहले एड सुलिवन शो की प्रेस कवरेज से पीआर मूल्य में अनुमानित $1.8 बिलियन प्राप्त हुए - यह सब विज्ञापन पर एक डॉलर खर्च किए बिना। इसे अक्सर मनोरंजन इतिहास में सबसे प्रभावशाली अर्जित मीडिया कार्यक्रम के रूप में उद्धृत किया जाता है, जो दर्शाता है कि अच्छी तरह से निष्पादित पीआर वाणिज्यिक रिटर्न उत्पन्न कर सकता है जिसे कोई भी विज्ञापन बजट दोहरा नहीं सकता है।
Regional Guides
▾
🇺🇸 US▾
🇬🇧 UK▾
Australia▾
India▾
संदर्भ
- ›पीआर मापन के लिए बार्सिलोना सिद्धांत (एएमईसी)
- ›जनसंपर्क मापन मानक संस्थान
- ›Cision ग्लोबल पीआर वैल्यू रिसर्च
- ›पीआरएसए मापन और मूल्यांकन दिशानिर्देश
साप्ताहिक गणित युक्तियाँ प्राप्त करें
12,000+ सब्सक्राइबर्स से जुड़ें जिन्हें हर हफ्ते कैलकुलेटर टिप्स मिलते हैं।