क्या है Social CPM Calculator?
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सोशल सीपीएम (प्रति मिल लागत, या प्रति हजार इंप्रेशन लागत) वह कीमत है जो एक विज्ञापनदाता या ब्रांड सोशल मीडिया निर्माता की सामग्री या विज्ञापन प्लेसमेंट के माध्यम से 1,000 लोगों तक पहुंचने के लिए भुगतान करता है। जब प्राथमिक लक्ष्य जागरूकता और पहुंच हो तो यह विभिन्न सोशल मीडिया चैनलों, निर्माता साझेदारी और सामग्री प्रारूपों की लागत दक्षता की तुलना करने के लिए मूलभूत मीट्रिक है। निर्माता अर्थव्यवस्था में, सामाजिक सीपीएम दो अलग-अलग संदर्भों में प्रकट होता है। सबसे पहले, भुगतान किए गए विज्ञापन में: जब ब्रांड सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन चलाते हैं, तो वे इंप्रेशन के लिए बोली लगाते हैं और परिणामी सीपीएम प्लेटफ़ॉर्म नीलामी प्रणाली द्वारा निर्धारित किया जाता है - जो दर्शकों को लक्षित करने की सटीकता, प्लेटफ़ॉर्म प्रतिस्पर्धा, वर्ष का समय और विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर से प्रभावित होता है। दूसरा, प्रभावशाली विपणन में: जब ब्रांड प्रायोजित सामग्री के लिए रचनाकारों के साथ साझेदारी करते हैं, तो वे रचनाकार के औसत इंप्रेशन और डील दर के आधार पर एक प्रभावी सीपीएम पर बातचीत करते हैं। इस ऑर्गेनिक इन्फ्लुएंसर सीपीएम का उपयोग समतुल्य भुगतान मीडिया लागतों के विरुद्ध निर्माता दरों को बेंचमार्क करने के लिए किया जाता है। भुगतान किए गए सामाजिक सीपीएम प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार काफी भिन्न होते हैं। व्यापक दर्शकों के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम का औसत $5-$15 सीपीएम है, जो सटीक रुचि और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण के लिए $20-$50+ तक बढ़ रहा है। पेशेवर दर्शकों के मूल्य के कारण लिंक्डइन सीपीएम सामाजिक विज्ञापन में सबसे अधिक हैं, $25 से $100+ तक। Twitter/X CPM की सीमा $6-$20 तक होती है। टिकटॉक ने सीपीएम को औसतन $7-$20 का भुगतान किया, हालांकि विज्ञापन बाजार परिपक्व होने के साथ-साथ तेजी से विकसित हो रहा है। स्नैपचैट और Pinterest CPM आमतौर पर $3-$12 के बीच होते हैं। प्रभावशाली मार्केटिंग में, प्रभावी सीपीएम की गणना डील दर को निर्माता के औसत पोस्ट इंप्रेशन (हजारों में) से विभाजित करके की जाती है। एक क्रिएटर औसतन 200,000 इंप्रेशन वाली पोस्ट के लिए $5,000 का शुल्क लेता है, उसकी प्रभावी CPM $25 होती है। इसके बाद मूल्य का आकलन करने के लिए इसकी तुलना समतुल्य भुगतान वाले मीडिया सीपीएम से की जाती है - यदि समान दर्शकों के लिए फेसबुक सीपीएम $20 है, तो निर्माता का $25 सीपीएम एक प्रीमियम वहन करता है। मानक विज्ञापन इकाइयों की तुलना में विश्वास, प्रामाणिकता और सहभागिता गुणवत्ता लाभ के कारण ब्रांड आम तौर पर प्रभावशाली सामग्री के लिए समकक्ष भुगतान सीपीएम का 1.5-3 गुना प्रीमियम स्वीकार करते हैं। आला और दर्शकों की गुणवत्ता प्रासंगिक सीपीएम बेंचमार्क को नाटकीय रूप से प्रभावित करती है। एक फिटनेस प्रभावशाली व्यक्ति की ऑडियंस सीपीएम की तुलना भुगतान किए गए विज्ञापनों में फिटनेस रुचि लक्ष्यीकरण के लिए सीपीएम से की जानी चाहिए, न कि सामान्य ऑडियंस सीपीएम से। यदि फिटनेस के प्रति उत्साही लोगों के लिए भुगतान किए गए फेसबुक लक्ष्यीकरण की लागत $35 सीपीएम है और प्रभावशाली व्यक्ति $40 का प्रभावी सीपीएम चार्ज कर रहा है, तो वह प्रीमियम उचित है। यदि औसत दर्जे के दर्शकों के लिए प्रभावशाली व्यक्ति की प्रभावी सीपीएम $200 है, तो इसका मूल्य कम है। मौसमी सामाजिक सीपीएम को काफी हद तक प्रभावित करती है। Q4 (अक्टूबर-दिसंबर) में अवकाश विज्ञापन प्रतिस्पर्धा के कारण सीपीएम में 30-100% की वृद्धि देखी गई है, जो उपहार देने के मौसम के दौरान भुगतान किए गए विज्ञापन सीपीएम और निर्माता साझेदारी के निहित मूल्य दोनों को बढ़ाता है। विज्ञापनदाताओं द्वारा बजट रीसेट करने पर Q1 में आमतौर पर वर्ष की सबसे कम सीपीएम देखी जाती है। रचनाकारों के लिए, अपने स्वयं के प्रभावी सीपीएम को समझने से उन्हें उचित मूल्य निर्धारण में मदद मिलती है, उन ब्रांडों के साथ बातचीत करने में मदद मिलती है जो भुगतान किए गए विकल्पों के मुकाबले तुलना खरीदारी कर रहे हैं, और यह पहचानते हैं कि उनकी सामग्री बाजार के सापेक्ष अधिक या कम मूल्यवान है या नहीं।
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सूत्र
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सामाजिक सीपीएम कैल्क गणना:
चरण 1: आवश्यक इनपुट मान एकत्र करें: अभियान खर्च, कुल संख्या, प्रति हजार लागत, परिकलित प्रभावशाली सौदा।
चरण 2: मूल सूत्र लागू करें: सीपीएम = (कुल लागत / कुल इंप्रेशन) × 1000।
चरण 3: यदि लागू हो तो कुल लागत जैसे मध्यवर्ती मूल्यों की गणना करें।
चरण 4: सत्यापित करें कि पदों के संयोजन से पहले सभी इकाइयाँ सुसंगत हैं।
चरण 5: अंतिम परिणाम की गणना करें और तर्कसंगतता के लिए इसकी समीक्षा करें।
चरण 6: जांचें कि क्या आपके इनपुट पर कोई विशेष मामला या सीमा शर्तें लागू होती हैं।
चरण 7: संदर्भ में परिणाम की व्याख्या करें और यदि उपलब्ध हो तो संदर्भ मूल्यों के साथ तुलना करें।
प्रत्येक चरण पिछले पर आधारित होता है, घटक गणनाओं को एक व्यापक सामाजिक सीपीएम परिणाम में जोड़ता है। सूत्र सामाजिक सीपीएम व्यवहार को नियंत्रित करने वाले गणितीय संबंधों को पकड़ता है।चर विवरण
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| प्रतीक | नाम | इकाई | विवरण |
|---|---|---|---|
| Total Cost | अभियान व्यय | — | कुल लागत पैरामीटर सामाजिक सीपीएम गणना में एक प्रमुख मात्रात्मक इनपुट का प्रतिनिधित्व करता है, जो इसकी मानक इकाई में मापा जाता है और गणितीय सूत्र के माध्यम से गणना किए गए परिणाम को सीधे प्रभावित करता है। |
| Total Impressions | कुल गणना | — | सामग्री प्रदर्शित होने की कुल संख्या (अद्वितीय पहुंच नहीं) |
| CPM | लागत प्रति हजार | — | प्रति हजार इंप्रेशन लागत - मीडिया दक्षता की तुलना के लिए मानक इकाई |
| Effective CPM | परिकलित प्रभावशाली सौदा | — | परिकलित प्रभावशाली व्यक्ति अपने औसत इंप्रेशन को हर के रूप में उपयोग करके सीपीएम का सौदा करते हैं |
| CPM Premium | प्रभावित करने वालों का अनुपात | — | प्रभावशाली प्रभावशाली सीपीएम का समतुल्य प्लेटफ़ॉर्म भुगतान वाले सीपीएम से अनुपात - प्रीमियम कारक |
कैसे Social CPM Calculator
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- 1आवश्यक इनपुट मान एकत्र करें: अभियान खर्च, कुल संख्या, प्रति हजार लागत, परिकलित प्रभावशाली सौदा।
- 2मूल सूत्र लागू करें: सीपीएम = (कुल लागत / कुल इंप्रेशन) × 1000।
- 3यदि लागू हो तो कुल लागत जैसे मध्यवर्ती मूल्यों की गणना करें।
- 4सत्यापित करें कि पदों के संयोजन से पहले सभी इकाइयाँ सुसंगत हैं।
- 5अंतिम परिणाम की गणना करें और तर्कसंगतता के लिए इसकी समीक्षा करें।
- 6जांचें कि क्या आपके इनपुट पर कोई विशेष मामले या सीमा शर्तें लागू होती हैं।
- 7संदर्भ में परिणाम की व्याख्या करें और यदि उपलब्ध हो तो संदर्भ मानों से तुलना करें।
हल किए गए उदाहरण
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इन इनपुट के साथ सोशल सीपीएम कैल्क फॉर्मूला लागू करने से लाभ मिलता है: प्रभावी सीपीएम: $24.14 - भुगतान किए गए समकक्षों पर 34% प्रीमियम। प्रामाणिकता और दर्शकों के विश्वास से उचित। ब्रांड को इस दर को स्वीकार करना चाहिए.. यह एक विशिष्ट सामाजिक सीपीएम परिदृश्य को प्रदर्शित करता है जहां कैलकुलेटर निर्णय लेने के लिए कच्चे मापदंडों को एक सार्थक मात्रात्मक परिणाम में बदल देता है।
इन इनपुट के साथ सोशल सीपीएम कैल्क फॉर्मूला लागू करने से परिणाम मिलते हैं: प्रभावी सीपीएम: $166.67 - भुगतान किए गए लिंक्डइन पर 2x प्रीमियम। इस विशिष्ट निर्माता की सिफारिशों पर भरोसा करने वाले विपणन निर्णय निर्माताओं के साथ सीधे संबंध द्वारा उचित ठहराया गया है। यह एक विशिष्ट सामाजिक सीपीएम परिदृश्य को प्रदर्शित करता है जहां कैलकुलेटर निर्णय लेने के लिए कच्चे मापदंडों को एक सार्थक मात्रात्मक परिणाम में बदल देता है।
इन इनपुट के साथ सोशल सीपीएम कैल्क फॉर्मूला लागू करने से परिणाम मिलते हैं: बजट की आवश्यकता: $12 सीपीएम पर 2,000,000 टिकटॉक इंप्रेशन के लिए $24,000। सीपीएम भिन्नता के लिए 15-20% बफर जोड़ना: $27,600-$28,800 अनुशंसित बजट.. यह एक विशिष्ट सामाजिक सीपीएम परिदृश्य को प्रदर्शित करता है जहां कैलकुलेटर निर्णय लेने के लिए कच्चे मापदंडों को एक सार्थक मात्रात्मक परिणाम में बदल देता है।
इन इनपुट के साथ सोशल सीपीएम कैल्क फॉर्मूला लागू करने से परिणाम मिलते हैं: Q4 में समान अभियान की लागत 65% अधिक है। ब्रांडों को सीपीएम मौसमी को ध्यान में रखते हुए Q4 बजट की योजना बनानी चाहिए, या जागरूकता अभियानों को Q1/Q2 में स्थानांतरित करना चाहिए जहां सीपीएम सबसे कम है। यह एक विशिष्ट सामाजिक सीपीएम परिदृश्य को प्रदर्शित करता है जहां कैलकुलेटर निर्णय लेने के लिए कच्चे मापदंडों को एक सार्थक मात्रात्मक परिणाम में बदल देता है।
वास्तविक अनुप्रयोग
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पेड मीडिया विकल्पों के मुकाबले बेंचमार्किंग प्रभावशाली सौदा मूल्य निर्धारण, पेशेवर और विश्लेषणात्मक संदर्भों में सोशल सीपीएम कैल्क के लिए एक महत्वपूर्ण अनुप्रयोग क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करता है जहां सटीक सामाजिक सीपीएम गणना सीधे सूचित निर्णय लेने, रणनीतिक योजना और प्रदर्शन अनुकूलन का समर्थन करती है।
विभिन्न प्लेटफार्मों पर दिए गए बजट से कुल अभियान पहुंच की गणना करना, पेशेवर और विश्लेषणात्मक संदर्भों में सोशल सीपीएम कैल्क के लिए एक महत्वपूर्ण अनुप्रयोग क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करना जहां सटीक सामाजिक सीपीएम गणना सीधे सूचित निर्णय लेने, रणनीतिक योजना और प्रदर्शन अनुकूलन का समर्थन करती है।
बजट को इष्टतम रूप से आवंटित करने के लिए बहु-मंच अभियान दक्षता की तुलना करना, पेशेवर और विश्लेषणात्मक संदर्भों में सामाजिक सीपीएम कैल्क के लिए एक महत्वपूर्ण अनुप्रयोग क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करना जहां सटीक सामाजिक सीपीएम गणना सीधे सूचित निर्णय लेने, रणनीतिक योजना और प्रदर्शन अनुकूलन का समर्थन करती है।
सीपीएम दक्षता बनाम भुगतान किए गए विकल्पों का प्रदर्शन करके निर्माता दरों को उचित ठहराना, पेशेवर और विश्लेषणात्मक संदर्भों में सोशल सीपीएम कैल्क के लिए एक महत्वपूर्ण अनुप्रयोग क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करना जहां सटीक सामाजिक सीपीएम गणना सीधे सूचित निर्णय लेने, रणनीतिक योजना और प्रदर्शन अनुकूलन का समर्थन करती है।
यह ट्रैक करना कि कैसे भुगतान किए गए सीपीएम समय-समय पर अभियानों को अधिक लागत प्रभावी ढंग से बदलते हैं, पेशेवर और विश्लेषणात्मक संदर्भों में सोशल सीपीएम कैल्क के लिए एक महत्वपूर्ण अनुप्रयोग क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करते हैं जहां सटीक सामाजिक सीपीएम गणना सीधे सूचित निर्णय लेने, रणनीतिक योजना और प्रदर्शन अनुकूलन का समर्थन करती है।
विशेष मामले
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जब सामाजिक सीपीएम इनपुट मान शून्य के करीब पहुंच जाते हैं या सामाजिक सीपीएम में नकारात्मक हो जाते हैं
जब सोशल सीपीएम इनपुट मान शून्य के करीब पहुंचते हैं या सोशल सीपीएम कैल्क में नकारात्मक हो जाते हैं, तो गणितीय व्यवहार में महत्वपूर्ण परिवर्तन होता है। शून्य मान विभाजन-दर-शून्य त्रुटियों या तुच्छ शून्य परिणामों का कारण बन सकता है, जबकि नकारात्मक इनपुट सामाजिक सीपीएम संदर्भों में गणितीय रूप से मान्य लेकिन व्यावहारिक रूप से अर्थहीन आउटपुट उत्पन्न कर सकते हैं। व्यावसायिक उपयोगकर्ताओं को परिणामों की व्याख्या करने से पहले यह सत्यापित करना चाहिए कि सभी इनपुट भौतिक या वित्तीय रूप से सार्थक सीमाओं के भीतर आते हैं। नकारात्मक या शून्य मान अक्सर डेटा प्रविष्टि त्रुटियों या असाधारण सामाजिक सीपीएम परिस्थितियों को इंगित करते हैं जिनके लिए अलग विश्लेषणात्मक उपचार की आवश्यकता होती है।
प्रदर्शन-आधारित सीपीएम: तेजी से ब्रांड आधार सीपीएम दर प्लस पर बातचीत कर रहे हैं
प्रदर्शन-आधारित सीपीएम: यदि सामग्री इंप्रेशन गारंटी से अधिक है तो तेजी से ब्रांड आधार सीपीएम दर और प्रदर्शन बोनस पर बातचीत करते हैं। सामाजिक सीपीएम कैल्क में, इस परिदृश्य में सामाजिक सीपीएम परिणामों की व्याख्या करते समय अतिरिक्त सावधानी की आवश्यकता होती है। मानक सूत्र इस किनारे के मामले में मौजूद सभी कारकों को पूरी तरह से ध्यान में नहीं रख सकता है, और पूरक विश्लेषण या विशेषज्ञ परामर्श की आवश्यकता हो सकती है। व्यावसायिक सर्वोत्तम अभ्यास में मान्यताओं का दस्तावेजीकरण करना, संवेदनशीलता विश्लेषण चलाना और सामाजिक सीपीएम गणना गैर-मानक क्षेत्र में आने पर वैकल्पिक तरीकों के साथ क्रॉस-रेफरेंसिंग परिणाम शामिल होते हैं।
कुछ जटिल सामाजिक सीपीएम परिदृश्यों को मानक सामाजिक सीपीएम कैल्क इनपुट से परे अतिरिक्त मापदंडों की आवश्यकता हो सकती है।
इनमें पर्यावरणीय कारक, समय-निर्भर चर, नियामक बाधाएं, या डोमेन-विशिष्ट सामाजिक सीपीएम समायोजन शामिल हो सकते हैं जो परिणाम को प्रभावित कर सकते हैं। विशिष्ट सामाजिक सीपीएम अनुप्रयोगों पर काम करते समय, यह निर्धारित करने के लिए कि पूरक इनपुट की आवश्यकता है या नहीं, उद्योग दिशानिर्देशों या डोमेन विशेषज्ञों से परामर्श लें। मानक कैलकुलेटर एक उत्कृष्ट प्रारंभिक बिंदु प्रदान करता है, लेकिन विशेष उपयोग के मामलों में विस्तारित मॉडलिंग दृष्टिकोण की आवश्यकता हो सकती है।
वर्टिकल वीडियो सीपीएम: शॉर्ट-फॉर्म वीडियो (रील्स, टिकटॉक) अलग-अलग सीपीएम कमांड करता है
वर्टिकल वीडियो सीपीएम: शॉर्ट-फॉर्म वीडियो (रील्स, टिकटॉक) स्थिर पोस्ट की तुलना में अलग-अलग सीपीएम कमांड करता है - आमतौर पर उच्च पूर्णता और शेयर दरों के कारण अधिक होता है। सामाजिक सीपीएम कैल्क में, इस परिदृश्य में सामाजिक सीपीएम परिणामों की व्याख्या करते समय अतिरिक्त सावधानी की आवश्यकता होती है। मानक सूत्र इस किनारे के मामले में मौजूद सभी कारकों को पूरी तरह से ध्यान में नहीं रख सकता है, और पूरक विश्लेषण या विशेषज्ञ परामर्श की आवश्यकता हो सकती है। व्यावसायिक सर्वोत्तम अभ्यास में मान्यताओं का दस्तावेजीकरण करना, संवेदनशीलता विश्लेषण चलाना और सामाजिक सीपीएम गणना गैर-मानक क्षेत्र में आने पर वैकल्पिक तरीकों के साथ क्रॉस-रेफरेंसिंग परिणाम शामिल होते हैं।
सामाजिक सीपीएम कैल्क संदर्भ डेटा
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| प्लैटफ़ॉर्म | औसत भुगतान सीपीएम | बी2बी लक्ष्यीकरण सीपीएम | प्रभावशाली प्रभावी सीपीएम रेंज |
|---|---|---|---|
| फेसबुक/इंस्टाग्राम | $5-$15 | $15-$35 | $8-$30 |
| $25-$60 | $50-$100+ | $80-$200+ | |
| टिकटोक | $7-$20 | $12-$30 | $10-$40 |
| ट्विटर/एक्स | $6-$18 | $12-$28 | $15-$40 |
| यूट्यूब (प्री-रोल) | $10-$30 | $20-$50 | $15-$50 |
| $3-$10 | $8-$20 | $5-$20 |
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
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सीपीएम और सीपीसी में क्या अंतर है?
क्लिक की परवाह किए बिना प्रत्येक 1,000 इंप्रेशन के लिए सीपीएम (प्रति मिल लागत) शुल्क लिया जाता है। सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) तभी चार्ज होती है जब कोई उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करता है। सीपीएम का उपयोग जागरूकता अभियानों के लिए किया जाता है जहां पहुंच लक्ष्य है। सीपीसी का उपयोग प्रदर्शन अभियानों के लिए किया जाता है जहां किसी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करना उद्देश्य होता है। प्रभावशाली विपणन तुलनाओं के लिए, सीपीएम मानक बेंचमार्क है।
क्या मुझे प्रभावशाली सीपीएम की गणना करने के लिए इंप्रेशन या पहुंच का उपयोग करना चाहिए?
सीपीएम गणना के लिए इंप्रेशन तकनीकी रूप से सही भाजक हैं, क्योंकि सीपीएम को प्रति हजार इंप्रेशन लागत के रूप में परिभाषित किया गया है। हालाँकि, कई ब्रांड विपणक और निर्माता पहुंच का परस्पर उपयोग करते हैं। सशुल्क मीडिया सीपीएम से तुलना करते समय, इंप्रेशन का उपयोग करें (जो प्लेटफ़ॉर्म सीपीएम की गणना करने के तरीके से मेल खाता है)। अद्वितीय ऑडियंस एक्सपोज़र की गणना करते समय, पहुंच (अद्वितीय खाते) का उपयोग करें।
लिंक्डइन सीपीएम की कीमत फेसबुक से इतनी अधिक क्यों है?
लिंक्डइन के दर्शकों में व्यावसायिक पेशेवर शामिल हैं - उच्च क्रय शक्ति वाला जनसांख्यिकीय, बी2बी निर्णय लेने का अधिकार और प्रीमियम वेतन जनसांख्यिकी। विज्ञापनदाता पेशेवर मानसिकता वाले सीएफओ, वीपी स्तर के अधिकारियों और सॉफ्टवेयर खरीदारों तक पहुंचने के लिए महत्वपूर्ण प्रीमियम का भुगतान करते हैं। फेसबुक के व्यापक दर्शकों में सभी जनसांख्यिकी शामिल हैं, जो बी2बी लक्ष्यीकरण के लिए प्रति इंप्रेशन मूल्य को कम करती है।
एक प्रभावशाली सौदे के लिए एक अच्छा प्रभावी सीपीएम क्या है?
एक नियम के रूप में, एक ही मंच पर 1.5-3x के समकक्ष भुगतान वाले सीपीएम के प्रभावशाली प्रभावी सीपीएम को उचित बाजार दर माना जाता है। 1.5 गुना से कम भुगतान समतुल्य से पता चलता है कि निर्माता को कम कीमत दी जा सकती है। 3x से ऊपर का मूल्य अधिक होने का संकेत हो सकता है जब तक कि निर्माता के पास असाधारण जुड़ाव गुणवत्ता, खरीद इरादे का डेटा या श्रेणी विशिष्टता न हो।
दर्शकों की गुणवत्ता सीपीएम मूल्य को कैसे प्रभावित करती है?
दर्शकों की गुणवत्ता कच्चे सीपीएम मूल्य को कई गुना या कम कर देती है। एक वित्तीय निर्माता के 100,000 उच्च-आय वाले अनुयायियों का मूल्य एक सामान्य जीवन शैली निर्माता के 100,000 अनुयायियों की तुलना में एक वित्तीय उत्पाद ब्रांड के लिए प्रति इंप्रेशन 5 गुना अधिक हो सकता है - यहां तक कि समान सीपीएम दर पर भी। हमेशा प्रभावशाली सीपीएम की तुलना समान दर्शक प्रोफ़ाइल के लिए विशिष्ट-विशिष्ट भुगतान मीडिया सीपीएम से करें, सामान्य सीपीएम बेंचमार्क से नहीं।
क्या निर्माता ब्रांडों को उच्च दरों को उचित ठहराने के लिए सीपीएम का उपयोग कर सकते हैं?
बिल्कुल। यदि कोई ब्रांड आपके दर्शकों के जनसांख्यिकीय के लिए फेसबुक पर $30 सीपीएम का भुगतान कर रहा है, और आप $25 का प्रभावी सीपीएम चार्ज कर रहे हैं, तो आप प्रदर्शित कर सकते हैं कि आपके साथ साझेदारी वास्तव में भुगतान किए गए विज्ञापनों की तुलना में अधिक लागत प्रभावी है - साथ ही प्रामाणिकता और विश्वास लाभ भी प्रदान करती है जिसमें प्रदर्शन विज्ञापनों की कमी है। प्रभावशाली बातचीत में यह सबसे मजबूत मूल्य निर्धारण तर्कों में से एक है।
इंस्टाग्राम पर स्टोरी बनाम फ़ीड सीपीएम कैसे भिन्न है?
कहानियों को आम तौर पर फ़ीड पोस्ट की तुलना में प्रति अनुयायी अधिक कुल दृश्य प्राप्त होते हैं (कहानी पहुंच दर: 5-15%) लेकिन भुगतान किए गए प्लेसमेंट में कहानियों के लिए सीपीएम फ़ीड की तुलना में थोड़ा कम है ($8-$18 बनाम $10-$25) क्योंकि उपयोगकर्ता कम ध्यान के साथ कहानियों को तेजी से स्वाइप करते हैं। निर्माता सौदों के लिए, केवल-कहानी पैकेज की कीमत समकक्ष फ़ीड पोस्ट दरों के 40-60% पर होनी चाहिए।
सामान्य गलतियां जिनसे बचना है
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- !सीपीएम की गणना करने के लिए इंप्रेशन के बजाय पहुंच का उपयोग करना - सही सीपीएम सटीकता के लिए हमेशा इंप्रेशन का उपयोग करें
- !प्रभावशाली सीपीएम की तुलना गलत भुगतान वाले मीडिया बेंचमार्क से करना - इसकी तुलना आला-विशिष्ट लक्ष्यीकरण सीपीएम से की जानी चाहिए, व्यापक दर्शक सीपीएम से नहीं
- !Q4 मौसमी को भूल जाना - अक्टूबर-दिसंबर में सीपीएम 30-100% बढ़ जाता है, जिससे भुगतान और प्रभावशाली बजट योजना दोनों प्रभावित होती हैं
- !सीपीएम को एकमात्र मूल्य मीट्रिक मानना - डील आरओआई का आकलन करने के लिए सहभागिता दर, खरीद का इरादा और दर्शकों की गुणवत्ता समान रूप से महत्वपूर्ण हैं
- !अर्जित मीडिया मल्टीप्लायर को नजरअंदाज करना - ब्रांडेड सामग्री जो व्यवस्थित रूप से साझा की जाती है, बातचीत की गई सीपीएम लागत से परे अतिरिक्त मुफ्त इंप्रेशन उत्पन्न करती है
विशेष टिप
अपनी औसत डील दर को अपने औसत पोस्ट इंप्रेशन प्रति हजार से विभाजित करके अपने स्वयं के प्रभावी सीपीएम की गणना करें। फिर शोध करें कि एक ही मंच पर आपके विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान की गई सीपीएम की लागत कितनी होगी। यदि आपका प्रभावी सीपीएम भुगतान किए गए समकक्ष से कम है, तो ब्रांड पिचों में इसका नेतृत्व करें: 'मैं इस दर्शकों तक पहुंचने के लिए विज्ञापन खरीदने की तुलना में अधिक लागत-कुशल हूं।'
क्या आप जानते हैं?
लिंक्डइन का औसत सीपीएम फेसबुक के व्यापक दर्शक सीपीएम से लगभग 5-8 गुना अधिक है - फिर भी बी2बी विपणक इसका भुगतान करना जारी रखते हैं क्योंकि पेशेवर संदर्भ में इंजीनियरिंग के वीपी या सीएफओ तक पहुंचने से उपभोक्ता मंच पर समान प्रभाव की तुलना में काफी अधिक पाइपलाइन मूल्य उत्पन्न होता है।
Regional Guides
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संदर्भ
- ›मेटा विज्ञापन प्रबंधक बेंचमार्क
- ›लिंक्डइन मार्केटिंग सॉल्यूशंस मूल्य निर्धारण गाइड
- ›वर्डस्ट्रीम सोशल मीडिया विज्ञापन बेंचमार्क
- ›इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब सीपीएम बेंचमार्क रिसर्च
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