क्या है Impression Share Calculator?
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इंप्रेशन शेयर (आईएस) आपके विज्ञापनों को प्राप्त होने वाले कुल इंप्रेशन की तुलना में वास्तव में प्राप्त योग्य इंप्रेशन का प्रतिशत मापता है। यह सशुल्क खोज और प्रदर्शन विज्ञापन में सबसे अधिक नैदानिक मेट्रिक्स में से एक है क्योंकि यह न केवल यह बताता है कि आप कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं, बल्कि कितना अतिरिक्त अवसर मौजूद है - और क्या बजट या गुणवत्ता सीमित कारक है। Google Ads में खोज इंप्रेशन शेयर की गणना इस प्रकार की जाती है: प्राप्त इंप्रेशन / अनुमानित अधिकतम इंप्रेशन पात्र। 42% इंप्रेशन शेयर का मतलब है कि आप 42% खोजों के लिए वहां दिख रहे हैं जहां आप दिख सकते थे। शेष 58% खो गया - या तो बजट के कारण (आपका दैनिक बजट समाप्त हो गया) या विज्ञापन रैंक (आपकी बोली और गुणवत्ता स्कोर का संयोजन प्रत्येक योग्य क्वेरी के लिए नीलामी जीतने के लिए पर्याप्त नहीं था)। Google Ads ने खोए हुए IS को दो श्रेणियों में विभाजित किया है: खोया हुआ IS (बजट) - इंप्रेशन खो गए क्योंकि आपका बजट दिन समाप्त होने से पहले खत्म हो गया था - और खोया हुआ IS (रैंक) - इंप्रेशन खो गए क्योंकि आपका विज्ञापन रैंक उस क्वेरी के प्रतिस्पर्धा स्तर पर नीलामी जीतने के लिए पर्याप्त ऊंचा नहीं था। निदान के लिए यह विभाजन आवश्यक है: बजट खोने का मतलब है कि आपका बजट बढ़ने से अधिक इंप्रेशन प्राप्त होंगे; रैंक में पिछड़ने का मतलब है गुणवत्ता स्कोर में सुधार या बोलियां बढ़ाना अधिक प्रभावी होगा। खोज शीर्ष इंप्रेशन शेयर मापता है कि आपके इंप्रेशन का कितना प्रतिशत पृष्ठ के शीर्ष पर दिखाई दिया (ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर, प्रीमियम स्थिति 1-4 में)। पूर्ण शीर्ष इंप्रेशन शेयर यह मापता है कि विशेष रूप से स्थिति 1 में कितना प्रतिशत दिखाई दिया। लक्ष्य IS रणनीति आपके अभियानों के लिए विशिष्ट IS लक्ष्य निर्धारित करती है, जिससे Google के स्वचालन को उस हिस्से को प्राप्त करने के लिए बोलियां समायोजित करने की सुविधा मिलती है। इंप्रेशन शेयर लक्ष्यों को अभियान प्रकार के अनुसार अंशांकित किया जाना चाहिए। ब्रांड कीवर्ड अभियानों का लक्ष्य 90-100% आईएस होना चाहिए - आपको अपनी ब्रांडेड खोजों पर हावी होना चाहिए। लाभप्रदता के साथ कवरेज को संतुलित करने के लिए उच्च-रूपांतरण वाले गैर-ब्रांड शब्दों को 60-80% आईएस का लक्ष्य रखना चाहिए। सकारात्मक आरओआई बनाए रखते हुए व्यापक जागरूकता वाले कीवर्ड कम आईएस (30-50%) पर काम कर सकते हैं। आईएस और आरओआई के बीच संबंध गैर-रैखिक है - आईएस के अंतिम 10% पर कब्जा करने की वृद्धिशील लागत अक्सर इसके द्वारा उत्पन्न मूल्य से अधिक होती है।
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सूत्र
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इंप्रेशन शेयर (%) = प्राप्त इंप्रेशन / कुल योग्य इंप्रेशन × 100चर विवरण
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| प्रतीक | नाम | इकाई | विवरण |
|---|---|---|---|
| Impressions Received | वास्तविक विज्ञापन इंप्रेशन | — | इंप्रेशन शेयर कैल्क के लिए एक प्रमुख इनपुट पैरामीटर, सूत्र में वास्तविक विज्ञापन इंप्रेशन का प्रतिनिधित्व करता है, जो अपनी गणितीय भूमिका के माध्यम से गणना किए गए आउटपुट को सीधे प्रभावित करता है। |
| Eligible Impressions | अनुमानित अधिकतम इंप्रेशन | — | लक्ष्यीकरण, बजट और रैंक के आधार पर अनुमानित अधिकतम इंप्रेशन उपलब्ध हैं |
| Lost IS Budget | पात्र का प्रतिशत | — | बजट समाप्त हो जाने के कारण योग्य इंप्रेशन का प्रतिशत प्राप्त नहीं हुआ |
| Lost IS Rank | पात्र का प्रतिशत | — | अपर्याप्त विज्ञापन रैंक के कारण योग्य इंप्रेशन का प्रतिशत प्राप्त नहीं हुआ |
| Top Impression Share | इंप्रेशन का प्रतिशत | — | ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर शीर्ष 1-4 स्थानों पर प्रदर्शित होने वाले इंप्रेशन का प्रतिशत |
| Ad Rank | समग्र स्कोर | — | बोली का समग्र स्कोर × गुणवत्ता स्कोर × नीलामी-समय प्रासंगिक कारक |
कैसे Impression Share Calculator
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- 1आवश्यक इनपुट मान एकत्र करें: वास्तविक विज्ञापन इंप्रेशन, अनुमानित अधिकतम इंप्रेशन, पात्र का प्रतिशत, पात्र का प्रतिशत।
- 2मूल सूत्र लागू करें: इंप्रेशन शेयर (%) = प्राप्त इंप्रेशन / कुल योग्य इंप्रेशन × 100।
- 3यदि लागू हो तो खोए हुए आईएस (बजट) जैसे मध्यवर्ती मूल्यों की गणना करें।
- 4सत्यापित करें कि पदों के संयोजन से पहले सभी इकाइयाँ सुसंगत हैं।
- 5अंतिम परिणाम की गणना करें और तर्कसंगतता के लिए इसकी समीक्षा करें।
- 6जांचें कि क्या आपके इनपुट पर कोई विशेष मामले या सीमा शर्तें लागू होती हैं।
- 7संदर्भ में परिणाम की व्याख्या करें और यदि उपलब्ध हो तो संदर्भ मानों से तुलना करें।
हल किए गए उदाहरण
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यह उदाहरण इंप्रेशन शेयर कैल्क के एक विशिष्ट अनुप्रयोग को प्रदर्शित करता है, जिसमें दिखाया गया है कि परिणाम उत्पन्न करने के लिए सूत्र के माध्यम से इनपुट मानों को कैसे संसाधित किया जाता है।
यह उदाहरण इंप्रेशन शेयर कैल्क के एक विशिष्ट अनुप्रयोग को प्रदर्शित करता है, जिसमें दिखाया गया है कि परिणाम उत्पन्न करने के लिए सूत्र के माध्यम से इनपुट मानों को कैसे संसाधित किया जाता है।
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वास्तविक अनुप्रयोग
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वित्त और उधार देने वाले पेशेवर गणनाओं को सत्यापित करने, अंकगणितीय त्रुटियों को कम करने और सुसंगत परिणाम उत्पन्न करने के लिए अपने मानक विश्लेषणात्मक वर्कफ़्लो के हिस्से के रूप में इंप्रेशन शेयर कैल्क का उपयोग करते हैं जिन्हें अनुपालन उद्देश्यों के लिए सहकर्मियों, ग्राहकों या नियामक निकायों के साथ दस्तावेज़ीकृत, ऑडिट और साझा किया जा सकता है।
विश्वविद्यालय के प्रोफेसर और प्रशिक्षक पाठ्यक्रम सामग्री, होमवर्क असाइनमेंट और परीक्षा तैयारी संसाधनों में इंप्रेशन शेयर कैल्क को शामिल करते हैं, जिससे छात्रों को मैन्युअल गणना की जांच करने, इनपुट-आउटपुट संबंधों के बारे में अंतर्ज्ञान बनाने और अंकगणित के बजाय वैचारिक समझ पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति मिलती है।
सलाहकार और सलाहकार ग्राहक बैठकों के दौरान विभिन्न परिदृश्यों को त्वरित रूप से मॉडल करने के लिए इंप्रेशन शेयर कैल्क का उपयोग करते हैं, जिससे वास्तविक समय में क्या-क्या प्रश्न पूछे जा सकते हैं, जिन्हें अन्यथा विस्तृत स्प्रेडशीट-आधारित विश्लेषण और रिपोर्टिंग के लिए कार्यालय में लौटने की आवश्यकता होती है।
व्यक्तिगत उपयोगकर्ता व्यक्तिगत नियोजन निर्णयों के लिए इंप्रेशन शेयर कैल्क पर भरोसा करते हैं - विकल्पों की तुलना करना, सेवा प्रदाताओं से प्राप्त उद्धरणों की पुष्टि करना, तीसरे पक्ष की गणना की जांच करना और यह विश्वास पैदा करना कि एक महत्वपूर्ण निर्णय के पीछे की संख्याओं की सही और लगातार गणना की गई है।
विशेष मामले
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नए अभियान: आईएस कम शुरू होता है और गुणवत्ता स्कोर के रूप में 2-4 सप्ताह में सुधार होता है
नए अभियान: आईएस कम शुरू होता है और 2-4 सप्ताह में सुधार होता है क्योंकि गुणवत्ता स्कोर प्रारंभिक प्रदर्शन डेटा से बनता है व्यवहार में, इस बढ़त के मामले में सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता होती है क्योंकि मानक धारणाएं मान्य नहीं हो सकती हैं। इंप्रेशन शेयर कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
मौसमी आईएस संपीड़न: पीक सीज़न के दौरान प्रतिस्पर्धी नीलामी (Q4,
मौसमी आईएस संपीड़न: पीक सीज़न (क्यू4, बैक-टू-स्कूल) के दौरान प्रतिस्पर्धी नीलामियां हर किसी के आईएस को कम करती हैं - कवरेज बनाए रखने के लिए आवश्यक बजट में वृद्धि होती है
स्थानीय अभियान: भू-लक्षित अभियान केवल स्थानीय क्षेत्र के लिए आईएस दिखाते हैं; राष्ट्रीय
स्थानीय अभियान: भू-लक्षित अभियान केवल स्थानीय क्षेत्र के लिए आईएस दिखाते हैं; राष्ट्रीय आईएस और स्थानीय आईएस को अलग-अलग मापा जाता है व्यवहार में, इस किनारे के मामले पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि मानक धारणाएं मान्य नहीं हो सकती हैं। इंप्रेशन शेयर कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
स्मार्ट अभियान: Google के स्मार्ट अभियान IS मेट्रिक्स नहीं दिखाते - विशेषज्ञ का उपयोग करें
स्मार्ट अभियान: Google के स्मार्ट अभियान IS मेट्रिक्स नहीं दिखाते हैं - IS दृश्यता के लिए विशेषज्ञ मोड अभियानों का उपयोग करें व्यवहार में, इस किनारे के मामले पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि मानक धारणाएँ मान्य नहीं हो सकती हैं। इंप्रेशन शेयर कैलकुलेटर गणना में इस परिदृश्य का सामना करते समय, चिकित्सकों को सीमा स्थितियों को सत्यापित करना चाहिए, विभाजन-दर-शून्य जोखिमों की जांच करनी चाहिए, और विचार करना चाहिए कि क्या मॉडल की धारणाएं इन चरम स्थितियों के तहत वैध रहती हैं।
इंप्रेशन शेयर कैल्क संदर्भ डेटा
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| कीवर्ड प्रकार | लक्ष्य है | विशिष्ट प्राप्य IS | प्राथमिक आईएस लीवर |
|---|---|---|---|
| ब्रांडेड कीवर्ड | 90-100% | 85-100% | बजट (वित्त पोषित रखें) |
| उच्च-परिवर्तित गैर-ब्रांड | 60-80% | 50-80% | गुणवत्ता स्कोर + बजट |
| श्रेणी / सूचनात्मक | 30-60% | 25-60% | बोली रणनीति |
| प्रतियोगी शर्तें | 20-50% | 15-50% | विज्ञापन प्रासंगिकता + बोली |
| लंबी पूंछ वाले कीवर्ड | 50-80% | 40-85% | गुणवत्ता स्कोर (जीतना आसान) |
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
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डिजिटल विज्ञापन में इंप्रेशन शेयर क्या है?
इंप्रेशन शेयर = आपके इंप्रेशन ÷ कुल योग्य इंप्रेशन × 100। यदि आपका विज्ञापन 1,000 योग्य नीलामियों में से 700 बार दिखाया गया है, तो आपका इंप्रेशन शेयर 70% है। आप दो कारणों से इंप्रेशन खो देते हैं: बजट (आपका दैनिक बजट दिन समाप्त होने से पहले समाप्त हो जाता है) और रैंक (आपकी विज्ञापन रैंक प्रदर्शित होने के लिए बहुत कम है)। Google Ads दोनों दिखाता है: 'खोज खोया हुआ IS (बजट)' और 'खोज खोया हुआ IS (रैंक)।' ब्रांड शर्तों पर 80%+ इंप्रेशन शेयर महत्वपूर्ण है - प्रतिस्पर्धी आपके ब्रांड नाम पर बोली लगा सकते हैं। गैर-ब्रांड शब्दों के लिए, 50-70% सामान्य है। उच्च-मूल्य वाली ब्रांडेड खोजों को छोड़कर 100% इंप्रेशन शेयर शायद ही कभी लागत प्रभावी होता है।
मैं इंप्रेशन शेयर कैसे सुधारूं?
बजट-ख़त्म इंप्रेशन शेयर के लिए: दैनिक बजट बढ़ाएं, कम प्रदर्शन करने वाले अभियानों को रोककर उच्चतम-रूपांतरण वाले अभियानों पर बजट केंद्रित करें, केवल चरम रूपांतरण घंटों के दौरान विज्ञापन दिखाने के लिए विज्ञापन शेड्यूलिंग का उपयोग करें, और बेहतर गुणवत्ता स्कोर के माध्यम से सीपीसी कम करें। रैंक-लॉस्ट इंप्रेशन शेयर के लिए: गुणवत्ता स्कोर में सुधार करें (कीवर्ड, विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता - 1-पॉइंट क्यूएस सुधार सीपीसी को 10-15% तक कम कर सकता है), उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड पर बोलियां बढ़ाएं, विज्ञापन एक्सटेंशन में सुधार करें (साइटलिंक, कॉलआउट सीपीसी बढ़ाए बिना विज्ञापन रैंक में जोड़ें), और अत्यधिक प्रासंगिक विज्ञापन कॉपी के साथ कसकर थीम वाले विज्ञापन समूह बनाएं। अक्सर सबसे प्रभावी रणनीति आपके द्वारा लक्षित कीवर्ड की संख्या को कम करना (कम-मूल्य वाले को कम करना) और बजट को कम, उच्च-प्रदर्शन वाले शब्दों पर केंद्रित करना है।
मेरे विज्ञापन अभियानों के लिए अच्छा इंप्रेशन शेयर बेंचमार्क क्या है?
एक अच्छा इंप्रेशन शेयर बेंचमार्क उद्योग और प्रतिस्पर्धा के आधार पर भिन्न होता है, लेकिन आम तौर पर, ब्रांडेड अभियानों के लिए 70-80% का बेंचमार्क स्वस्थ माना जाता है, जबकि गैर-ब्रांडेड अभियानों के लिए 40-50% अधिक विशिष्ट होता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके विज्ञापन अभियान का इंप्रेशन शेयर 75% है, तो इसका मतलब है कि आपके विज्ञापन कुल योग्य इंप्रेशन के 75% पर दिखाए जा रहे हैं। एक यथार्थवादी बेंचमार्क सेट करने के लिए, अपने ऐतिहासिक इंप्रेशन शेयर डेटा का विश्लेषण करें और अपने अभियान लक्ष्यों और उद्योग मानकों के अनुसार समायोजित करें।
इंप्रेशन शेयर मेरे विज्ञापन अभियान के विज्ञापन व्यय पर रिटर्न (आरओएएस) को कैसे प्रभावित करता है?
इंप्रेशन शेयर का आपके विज्ञापन अभियान के विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) पर सीधा प्रभाव पड़ता है, क्योंकि उच्च इंप्रेशन शेयर से अधिक रूपांतरण और राजस्व प्राप्त हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके अभियान का आरओएएस 300% और इंप्रेशन शेयर 60% है, तो इंप्रेशन शेयर को 80% तक बढ़ाने से आपका आरओएएस संभावित रूप से 400% तक बढ़ सकता है, यह मानते हुए कि अन्य सभी कारक स्थिर रहेंगे। आरओएएस पर इंप्रेशन शेयर के प्रभाव का अनुमान लगाने का सूत्र है: नया आरओएएस = (वर्तमान आरओएएस * नया इंप्रेशन शेयर) / वर्तमान इंप्रेशन शेयर।
क्या मैं अपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण और बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए इंप्रेशन शेयर का उपयोग कर सकता हूँ?
हां, इंप्रेशन शेयर का उपयोग आपके विज्ञापन लक्ष्यीकरण और बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए किया जा सकता है। इंप्रेशन शेयर डेटा का विश्लेषण करके, आप उन क्षेत्रों की पहचान कर सकते हैं जहां आपके विज्ञापन खराब प्रदर्शन कर रहे हैं और तदनुसार अपनी लक्ष्यीकरण और बोली रणनीतियों को समायोजित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप देखते हैं कि किसी विशिष्ट विज्ञापन समूह या कीवर्ड के लिए आपका इंप्रेशन शेयर कम है, तो आप दृश्यता में सुधार और इंप्रेशन शेयर बढ़ाने के लिए अपनी बोली बढ़ा सकते हैं या अपना लक्ष्यीकरण समायोजित कर सकते हैं, जैसे किसी विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र या डिवाइस प्रकार को लक्षित करके।
सामान्य गलतियां जिनसे बचना है
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- !इंप्रेशन शेयर को डायग्नोस्टिक के बजाय सफलता मीट्रिक के रूप में मानना - उच्च आईएस का मतलब लाभदायक आईएस नहीं है
- !रैंक-आधारित हानियों को संबोधित किए बिना आईएस को पुनर्प्राप्त करने के लिए बजट बढ़ाना - बजट गुणवत्ता स्कोर समस्या को ठीक नहीं कर सकता है
- !गैर-ब्रांड अभियानों के लिए लक्ष्य के रूप में 100% आईएस निर्धारित करना - अंतिम 15-20% आईएस को हासिल करना आमतौर पर लाभहीन होता है
- !डिवाइस के आधार पर आईएस को विभाजित नहीं करना - मोबाइल आईएस और डेस्कटॉप आईएस अक्सर काफी भिन्न होते हैं और अलग अनुकूलन की आवश्यकता होती है
- !टॉप आईएस और एब्स को नजरअंदाज करना। शीर्ष आईएस - उच्च-इरादे वाले कीवर्ड के लिए स्थिति गुणवत्ता उतनी ही मायने रखती है जितनी इंप्रेशन वॉल्यूम
विशेष टिप
गैर-ब्रांड अभियानों से अलग एक ब्रांडेड कीवर्ड अभियान बनाएं और लक्ष्य इंप्रेशन शेयर स्वचालित बोली रणनीति के साथ 90%+ का स्पष्ट आईएस लक्ष्य निर्धारित करें। आपके ब्रांड नाम पर बोली लगाने वाले प्रतिस्पर्धियों के लिए ब्रांडेड इंप्रेशन शेयर खोने से आपके उत्पाद से पहले से ही परिचित उच्च-इरादे वाले खोजकर्ताओं को नुकसान होता है - ये आपकी उच्चतम-रूपांतरण संभावनाएं हैं और लाभप्रद रूप से कैप्चर करने के लिए सबसे आसान इंप्रेशन हैं।
क्या आप जानते हैं?
Google की विज्ञापन नीलामी प्रति दिन लगभग 8.5 बिलियन बार चलती है - प्रत्येक एक अलग प्रथम-मूल्य सील-बोली नीलामी 200 मिलीसेकंड से कम समय में पूरी होती है। इंप्रेशन शेयर की अवधारणा विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं को यह दृश्यता देने के लिए विकसित की गई थी कि वे इनमें से कितनी नीलामियों में भाग ले रहे हैं बनाम गायब हैं, नीलामी को एक ब्लैक बॉक्स से मापने योग्य, अनुकूलन योग्य प्रक्रिया में बदल दिया गया है।
Regional Guides
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🇦🇺 AU▾
संदर्भ
- ›Google विज्ञापन सहायता: खोज इंप्रेशन शेयर के बारे में
- ›वर्डस्ट्रीम इंप्रेशन शेयर ऑप्टिमाइज़ेशन गाइड
- ›खोज इंजन भूमि: इंप्रेशन शेयर सर्वोत्तम अभ्यास
- ›Optmyzr: इंप्रेशन शेयर विश्लेषण पद्धति
- ›Google विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर प्रभाव अनुसंधान
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