Media PR Value Calculator

A pénzügyekkel és hitelezéssel foglalkozó szakemberek a Media Pr Value Calc-ot szabványos analitikai munkafolyamataik részeként használják a számítások ellenőrzésére, az aritmetikai hibák csökkentésére, és konzisztens eredmények előállítására, amelyek dokumentálhatók, auditálhatók és megoszthatók kollégáival, ügyfelekkel vagy szabályozó szervekkel a megfelelőség érdekében.

Az egyetemi oktatók és oktatók beépítik a Media Pr Value Calc-ot a tananyagokba, a házi feladatokba és a vizsgára való felkészülési forrásokba, lehetővé téve a hallgatók számára, hogy ellenőrizzék a manuális számításokat, építsenek intuíciót a bemenet-output kapcsolatokról, és az aritmetika helyett a fogalmi megértésre összpontosítsanak.

A tanácsadók és tanácsadók a Media Pr Value Calc segítségével gyorsan modellezhetik a különböző forgatókönyveket az ügyféltalálkozók során, lehetővé téve a mi lenne, ha olyan kérdések valós idejű feltárását, amelyek egyébként azt igényelnék, hogy visszatérjenek az irodába részletes táblázat alapú elemzés és jelentéskészítés céljából.

Az egyéni felhasználók a Media Pr Value Calc-ra támaszkodnak a személyes tervezési döntések meghozatalakor – a lehetőségek összehasonlítása, a szolgáltatóktól kapott árajánlatok ellenőrzése, a harmadik fél számításainak ellenőrzése, valamint a bizalom megteremtése abban, hogy a fontos döntések mögött álló számokat helyesen és következetesen számították ki.

A PR-érték megbízható mérőszám?

A PR-érték (vagy AVE – Ad Value Equivalent) ellentmondásos a PR-iparban, mert a szerkesztői bizalmat (magasabb érték) a fizetett hirdetéssel (alacsonyabb bizalom) egyenlővé teszi ugyanazon CPM használatával. A legtöbb mérési szakértő bizalmi szorzó (1,5–3-szoros) alkalmazását javasolja az AVE-számításokhoz, vagy olyan alternatív mérőszámok használatát, mint a Barcelona Principles (eredményalapú mérés, nem kimenet alapú). Korlátai ellenére a PR-érték továbbra is a legszélesebb körben ismert módja a PR ROI-nak a nem PR-szereplőkkel való kommunikációjának.

Mekkora a szerkesztői lefedettség bizalmi szorzója?

A bizalomszorzó elismeri, hogy a szerkesztői tudósítás meggyőzőbb, mint az egyenértékű reklám. Gyakori szorzók: 1,5-szeres az alapvető szerkesztői említések, 2-szeres a pozitív szerkesztői kontextusú kiemelt cikkek esetében, 2,5-szeres a legfelsőbb szintű, erős márkaigazítással rendelkező kiadványok esetében, 3-szor a leghatékonyabb szerkesztői funkciók esetében a legmagasabb szintű hatósági üzletekben, egyértelmű vásárlási szándékkal. Az akadémiai kutatások 2–3-szoros szorzót támogatnak a jól összehangolt szerkesztői lefedettség és az egyenértékű fizetett hirdetés között.

A pozitív és negatív PR értéket külön kell számítani?

Igen. Nettó PR-érték = pozitív PR-érték – negatív PR-érték. A negatív fedezetet teljes negatív CPM-mel kell kiszámítani, bizalmi szorzó nélkül (mivel a negatív szájreklám saját káros pénzneme). A válságlefedettség – különösen a nagy tekintélyű kiadványokban – több százezer dolláros negatív márkaérték-hatást jelenthet. A negatív PR-érték nettó számításba vétele valós képet ad a PR általános hatásáról a márkaértékre.

Hogyan követhetem nyomon a médiamegjelenítéseket a PR-érték kiszámításához?

A médiamegjelenítések nyomon követésére szolgáló eszközök: Meltwater, Cision, Brandwatch (vállalati szintű, átfogó), Mention.com (középpiaci), Google Alerts (ingyenes, alap). Kifejezetten az elnyert megjelenítések esetében használjon publikációs médiakészleteket (amelyek a kiadói hirdetési oldalakon érhetők el) a havi egyedi adatok megkereséséhez és az elköteleződési arány becsléseinek alkalmazásához. Az újságírók közösségi említéseihez használja a megemlítő fiók követőinek számát 5–15%-os elköteleződési arány becsléssel megjelenítési proxyként.

Használható-e a PR érték befektetői pitch-ben?

Igen, és hatékonyan. Az 500 000 dolláros éves PR-érték dokumentálása a piaci érvényesülést, az iparág hitelességét és a márkaismertséget bizonyítja a hirdetési költségek töredékéért. A befektetők megértik, hogy a megkeresett média hatékonyabb és hitelesebb marketingforma, mint a fizetett reklám. Jelenítse meg a PR-értéket a „márkaérték” szekció részeként a társadalmi mutatók, az e-mail lista értéke és a bevétel mellett – teljes képet fest a vállalkozás immateriális eszközeinek értékéről.

Miben különböznek a PR-értékek a hagyományos és a digitális média között?

A digitális média mérhető forgalmat, visszamutató hivatkozásokat és keresési jogosultságot generál, amit a hagyományos média nem tud. Egy digitális Forbes-cikk a következőket tartalmazza: megjelenítési érték + SEO backlink értéke (DR93 link, több száz és több ezer dollár értékben SEO értékben) + hosszú távú forgalmi érték (a cikk évekig kereshető marad) + képernyőkép/referencia érték (megosztható lefedettség igazolás). A hagyományos nyomtatási lefedettség csak megjelenítési értéket biztosít, SEO vagy forgalom összetettsége nélkül. A legtöbb alkotó számára a digitális sajtólefedettség 3–5-szöröse gyakorlati értékkel bír, mint a hagyományos nyomtatott sajtó.

Mi a podcast megjelenés PR értéke?

A podcast PR értékének számítása: podcast-megjelenítések = epizódletöltések száma × meghallgatás befejezési aránya (általában 70–80% elkötelezett podcast-közönség esetén). A podcast-hirdetések CPM-értéke 25–50 USD a legtöbb résben (a podcast-közönség erősen célzott), az 50 000 hallgatós podcast egy funkciója 35 000–40 000 minősített megjelenítést biztosít 25 USD CPM × 2x megbízhatósági szorzó = 1750–2,0 USD érték mellett. A podcast-lefedettség a következőket is tartalmazza: backlink a műsorjegyzetekből (SEO-érték), hangklip megosztható tartalom, valamint vendégkapcsolat a házigazdával a jövőbeli ajánlásokhoz.