Google Ads Budget Calculator

Uma calculadora de orçamento do Google Ads ajuda os anunciantes a determinar os gastos mensais ou diários apropriados com publicidade para atingir objetivos de negócios específicos, seja um número alvo de leads, uma meta de receita ou uma posição de participação no mercado. Definir o orçamento certo é uma das decisões mais importantes na pesquisa paga: muito baixo e as campanhas não conseguem atingir significância estatística ou capitalizar todas as oportunidades de palavras-chave; muito alto sem a otimização adequada e os retornos diminuem rapidamente. O Google Ads opera em um sistema de orçamento diário em que as campanhas recebem um limite de gastos diários. O Google pode gastar até 2x o orçamento diário em dias de alto tráfego, mas não excederá o orçamento mensal (orçamento diário × média de dias no mês = 30,4). Isso significa que um orçamento de US$ 100/dia gera um gasto mensal máximo de US$ 3.040. Para o planejamento orçamentário, sempre trabalhe a partir de metas mensais e faça cálculos retroativos até os limites diários. A ciência do cálculo do orçamento começa com seu número alvo de conversões e funciona de trás para frente: se você precisa de 50 leads/mês, seu CPA histórico é de US$ 80 e as taxas de gerenciamento acrescentam 20%, seu orçamento necessário é (50 × US$ 80) / 0,80 = US$ 5.000/mês. Como alternativa, você pode trabalhar a partir de oportunidades de mercado: pesquisar os volumes de pesquisa mensais das palavras-chave alvo, estimar a parcela de impressões que você pode capturar, aplicar a CTR e as taxas de conversão esperadas e calcular o gasto necessário para alcançar esses números. A estratégia de orçamento do Google Ads depende do estágio da campanha. Novas campanhas precisam de orçamento para coletar dados de conversão - as estratégias de lances automáticos do Google (CPA desejado, ROAS desejado) exigem de 30 a 50 conversões por mês para serem otimizadas de maneira eficaz. As campanhas suborçamentadas que não conseguem atingir esse limite têm um desempenho significativamente pior do que as campanhas bem financiadas. O orçamento efetivo mínimo para uma nova campanha que visa a conclusão do modo de aprendizagem em 30 dias é de aproximadamente 15 × CPA desejado por dia. A distribuição do orçamento entre as campanhas é tão importante quanto o orçamento total. A maioria das contas sofre com o risco de concentração de orçamento – alocando 80% do orçamento para campanhas de alto desempenho e privando campanhas mais recentes que poderiam ter um desempenho igualmente bom considerando os gastos. Aplique o modelo de alocação orçamentária 70/20/10: 70% para empresas com desempenho comprovado, 20% para campanhas emergentes, 10% para novas abordagens experimentais. Os ajustes sazonais do orçamento são essenciais para o comércio eletrónico e os negócios sazonais. O quarto trimestre (outubro a dezembro) exige aumentos orçamentários de 40 a 100% para o varejo capturar a demanda de compras natalinas. A época fiscal (janeiro-abril) exige aumentos orçamentais para os serviços financeiros. Volta às aulas (agosto a setembro) para produtos adjacentes à educação. Deixar de aumentar os orçamentos durante períodos de alta intenção significa que os concorrentes capturam a demanda que suas campanhas poderiam atender com lucro.

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1. 1Reúna os valores de entrada necessários: Número de leads, Custo máximo aceitável, Agência ou interno, Campanha.
2. 2Aplique a fórmula básica: Orçamento mensal necessário = (Conversões desejadas × CPA desejado) / (1 - Taxa de administração%).
3. 3Calcule valores intermediários, como Orçamento Diário, se aplicável.
4. 4Verifique se todas as unidades são consistentes antes de combinar os termos.
5. 5Calcule o resultado final e revise-o quanto à razoabilidade.
6. 6Verifique se algum caso especial ou condição de contorno se aplica às suas entradas.
7. 7Interprete o resultado no contexto e compare com valores de referência, se disponíveis.

• !Definir o orçamento com base no que você pode pagar, e não no que é necessário para atingir as metas de conversão
• !Subfinanciamento de novas campanhas durante o modo de aprendizagem, limitando permanentemente a otimização algorítmica
• !Ignorar 'IS perdida (orçamento)' - uma pontuação alta significa que você está limitando artificialmente campanhas lucrativas
• !Usar o mesmo orçamento durante todo o ano, sem ajustes sazonais devido às flutuações da demanda
• !Distribuir o orçamento muito pouco por muitas campanhas, impedindo que uma única campanha colete dados de conversão suficientes