Media Coverage Value Calculator

Профессионалы в области финансов и инвестиций используют Media Coverage Calc как часть своего стандартного аналитического рабочего процесса для проверки расчетов, уменьшения арифметических ошибок и получения последовательных результатов, которые можно документировать, проверять и передавать коллегам, клиентам или регулирующим органам в целях обеспечения соответствия.

Профессора и преподаватели университетов включают Media Coverage Calc в учебные материалы, домашние задания и ресурсы для подготовки к экзаменам, что позволяет студентам проверять ручные расчеты, формировать интуицию в отношении взаимосвязей ввода-вывода и сосредоточиться на концептуальном понимании, а не на арифметике.

Консультанты и консультанты используют Media Coverage Calc для быстрого моделирования различных сценариев во время встреч с клиентами, что позволяет в режиме реального времени исследовать вопросы «что если», которые в противном случае потребовали бы возвращения в офис для подробного анализа и отчетности на основе электронных таблиц.

Отдельные пользователи полагаются на Media Coverage Calc для принятия решений по личному планированию — сравнения вариантов, проверки предложений, полученных от поставщиков услуг, проверки сторонних расчетов и укрепления уверенности в том, что цифры, лежащие в основе важного решения, были рассчитаны правильно и последовательно.

Что такое эквивалент ценности объявления (AVE) и является ли он хорошим показателем?

AVE сравнивает редакционное освещение с гипотетической стоимостью эквивалентного рекламного пространства — умножая дюймы колонки или эфирное время на рекламный тариф издания. Хотя AVE широко используется для упрощения PR-отчетов, у него есть серьезные критики: редакционное освещение пользуется большим доверием и более ценным, чем платная реклама, что делает AVE систематически недооцененным. Большинство специалистов по связям с общественностью теперь дополняют AVE показателями качества (проходимость сообщения, настроения, качество охвата) для более точной оценки охвата.

Как мне как автору получить освещение в прессе?

Самая эффективная тактика: HARO (Help a Reporter Out) — ежедневно отвечайте на запросы журналистов в вашей нише; предлагайте личные данные или оригинальные исследования (журналисты любят оригинальные данные); размещать гостевые статьи в отраслевых изданиях (создавать подписи, которые становятся такими же, как в учетных данных); развивайте отношения с 2–3 журналистами, освещающими вашу нишу (искренние отношения, а не массовая рассылка); выпускать своевременные комментарии к актуальным новостям отрасли; и использовать связи сотрудников с прессой для знакомства.

Влияет ли освещение в прессе на SEO?

Существенно. Редакционные обратные ссылки из авторитетных изданий (DR 80+) являются одними из наиболее ценных доступных SEO-сигналов. Одна обратная ссылка Forbes или TechCrunch может повысить авторитет домена веб-сайта на 3–8 пунктов и напрямую улучшить рейтинг по конкурентоспособным ключевым словам. В отличие от платного построения ссылок (за которое Google наказывает), редакционные обратные ссылки полностью соответствуют требованиям Google и создают дополнительную ценность для SEO — они продолжают укреплять авторитет в течение многих лет после публикации статьи.

Какие публикации относятся к уровню 1 по освещению экономики авторов?

Уровень 1 (наивысший авторитет и значимость для создающей экономики): Forbes, Business Insider, TechCrunch, Wired, Fast Company, The New York Times (разделы технологий и бизнеса), Wall Street Journal, Entrepreneur, Inc. Magazine, Adweek. Уровень 2: региональные бизнес-журналы, отраслевые издания (Adage для создателей маркетинга, Billboard для создателей музыки), крупные подкасты в своей нише, популярные каналы YouTube с интервью с экспертами. Уровень 3: местная пресса, нишевые блоги, небольшие отраслевые информационные бюллетени.

Могу ли я измерить ценность трафика, освещаемого в прессе?

Да. Используйте Google Analytics для отслеживания реферального трафика из упоминаний в прессе. Средний рейтинг кликов по редакционным упоминаниям: 0,1–0,5% от общей читательской аудитории издания для стандартного упоминания, 0,5–2% для специализированной тематической статьи. Умножьте посещаемость трафика на средний доход вашего сайта за посещение, чтобы определить ценность прямого трафика. Добавьте это к значению охвата на основе показов, чтобы получить общую рентабельность инвестиций в освещение в СМИ.

Как долго освещение в прессе остается ценным?

Редакционные статьи в Интернете сохраняют большую часть своей ценности на неопределенный срок: URL-адрес сохраняется, обратная ссылка продолжает обеспечивать SEO-ценность, а статью можно найти через поиск в течение многих лет. Эта вечнозеленая природа делает освещение событий в цифровой прессе значительно более ценным, чем альтернативы вещанию или печати, имеющие короткий срок годности. Статья, опубликованная 3 года назад в Forbes, до сих пор обеспечивает SEO-авторитет и доверие, если ее цитировать в современных медиа-китах.

Стоит ли автору нанимать PR-агентство?

Для авторов, зарабатывающих более 15 000 долларов в месяц, PR-агентство с оплатой 2 000–5 000 долларов в месяц обычно обеспечивает положительную рентабельность инвестиций за счет увеличения ставок по сделкам с брендом и новых возможностей, создаваемых доверием прессы. Ниже этого уровня доходов более подходящим будет DIY PR (HARO, гостевые статьи, прямой журналистский питчинг). Расчет рентабельности инвестиций: если каждая из трех публикаций в прессе в год увеличивает ставки сделок с брендом на 20% при ежемесячном доходе от сделок в 5000 долларов, PR генерирует дополнительный доход в размере 12000 долларов в год, что оправдывает гонорар за PR в размере 2000 долларов в месяц незначительно и сильно, если охват увеличивается с годами.