Media PR Value Calculator

Специалисты в области финансов и кредитования используют Media Pr Value Calc как часть своего стандартного аналитического рабочего процесса для проверки расчетов, уменьшения арифметических ошибок и получения последовательных результатов, которые можно документировать, проверять и передавать коллегам, клиентам или регулирующим органам в целях обеспечения соответствия.

Профессора и преподаватели университетов включают Media Pr Value Calc в учебные материалы, домашние задания и ресурсы для подготовки к экзаменам, что позволяет студентам проверять ручные расчеты, формировать интуицию в отношении взаимосвязей ввода-вывода и сосредоточиться на концептуальном понимании, а не на арифметике.

Консультанты и советники используют Media Pr Value Calc для быстрого моделирования различных сценариев во время встреч с клиентами, что позволяет в режиме реального времени исследовать вопросы «что если», которые в противном случае потребовали бы возвращения в офис для подробного анализа и отчетности на основе электронных таблиц.

Отдельные пользователи полагаются на Media Pr Value Calc для принятия решений по личному планированию — сравнения вариантов, проверки предложений, полученных от поставщиков услуг, проверки сторонних расчетов и укрепления уверенности в том, что цифры, лежащие в основе важного решения, были рассчитаны правильно и последовательно.

Является ли значение PR надежным показателем?

Ценность PR (или AVE — эквивалент стоимости рекламы) вызывает споры в PR-индустрии, поскольку она приравнивает доверие редакции (более высокая ценность) к платной рекламе (более низкое доверие) за счет использования одной и той же цены за тысячу показов. Большинство экспертов по измерениям рекомендуют применять множитель доверия (1,5–3x) к расчетам AVE или использовать альтернативные показатели, такие как Барселонские принципы (измерение на основе результатов, а не на основе результатов). Несмотря на свои ограничения, ценность PR остается наиболее широко понятым способом сообщить о рентабельности инвестиций в PR заинтересованным сторонам, не связанным с PR.

Каков мультипликатор доверия для редакционного освещения?

Мультипликатор доверия подтверждает, что редакционное освещение более убедительно, чем эквивалентная реклама. Общие мультипликаторы: 1,5x для основных редакционных упоминаний, 2x для тематических статей с позитивным редакционным контекстом, 2,5x для публикаций высшего уровня с сильным брендом, 3x для высокоэффективных редакционных статей в самых авторитетных изданиях с четкой аудиторией, намеревающейся совершить покупку. Академические исследования поддерживают множители 2–3x для хорошо согласованного редакционного освещения по сравнению с эквивалентной платной рекламой.

Следует ли рассчитывать положительное и отрицательное значение PR отдельно?

Да. Чистая PR-ценность = Положительная PR-ценность — Отрицательная PR-ценность. Негативное покрытие следует рассчитывать при полной отрицательной цене за тысячу показов без множителя доверия (поскольку негативная молва в большом масштабе сама по себе является вредной валютой). Освещение кризиса, особенно в авторитетных изданиях, может привести к негативному воздействию на капитал бренда на сотни тысяч долларов. Включение отрицательного значения PR в чистые расчеты дает правдивую картину общего влияния PR на капитал бренда.

Как отслеживать показы в СМИ для расчета стоимости PR?

Инструменты для отслеживания впечатлений в СМИ: Meltwater, Cision, Brandwatch (корпоративный уровень, комплексный), Mention.com (средний рынок), Google Alerts (бесплатный, базовый). В частности, для заработанных показов используйте медиа-киты для публикаций (доступные на рекламных страницах издателя), чтобы найти ежемесячные уникальные материалы и применить оценки уровня вовлеченности. Для упоминаний в социальных сетях со стороны журналистов используйте количество подписчиков упоминающего аккаунта с оценкой уровня вовлеченности 5–15 % в качестве показателя впечатления.

Можно ли использовать PR-ценность в презентациях для инвесторов?

Да, и эффективно. Документирование годовой стоимости PR в размере 500 тысяч долларов демонстрирует признание на рынке, авторитет в отрасли и узнаваемость бренда при незначительной стоимости рекламы. Инвесторы понимают, что заработанные средства массовой информации являются более эффективной и заслуживающей доверия формой маркетинга, чем платная реклама. Представьте ценность PR как часть раздела «капитал бренда» наряду с социальными показателями, стоимостью списка адресов электронной почты и доходом — это рисует полную картину стоимости нематериальных активов бизнеса.

Чем отличаются ценности PR в традиционных и цифровых СМИ?

Цифровые медиа генерируют измеримый трафик, обратные ссылки и авторитет поиска, чего не могут сделать традиционные СМИ. Цифровая статья Forbes обеспечивает: ценность показа + ценность обратной ссылки для SEO (ссылка DR93, стоимость SEO которой оценивается в сотни и тысячи долларов) + ценность долгосрочного трафика (статья остается доступной для поиска в течение многих лет) + ценность скриншота/ссылки (доказательство покрытия, которым можно поделиться). Традиционное печатное освещение обеспечивает только ценность впечатления, без SEO или увеличения трафика. Для большинства авторов освещение в цифровой прессе имеет в 3–5 раз большую практическую ценность, чем эквивалентное освещение в традиционной печати.

Какова PR-ценность выступлений в подкастах?

Расчеты PR-ценности подкаста: количество показов подкаста = количество загрузок эпизодов × процент завершения прослушивания (обычно 70–80 % для заинтересованной аудитории подкаста). При цене за тысячу показов в размере 25–50 долларов США для рекламы подкастов в большинстве ниш (аудитория подкастов очень целевая) функция подкаста с 50 000 слушателей обеспечивает 35 000–40 000 квалифицированных показов при цене за тысячу показов 25 долларов США × 2-кратный множитель доверия = 1750–2000 долларов США в PR-ценности. Освещение подкастов также обеспечивает: обратную ссылку из заметок к шоу (ценность SEO), общедоступный аудиоклип и гостевые отношения с хостом для будущих рефералов.