คืออะไร Brand Deal Calculator?
▾
การคำนวณข้อตกลงกับแบรนด์จะประมาณอัตราที่เหมาะสมที่ผู้สร้างควรเรียกเก็บสำหรับการผสานรวมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และช่วยให้แบรนด์คำนวณมูลค่าที่คาดหวังและ ROI จากพันธมิตรผู้มีอิทธิพล ข้อตกลงกับแบรนด์ (หรือที่เรียกว่าการสนับสนุนหรือพันธมิตรแบบชำระเงิน) เป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับผู้สร้างขนาดกลางถึงใหญ่ส่วนใหญ่บน YouTube, Instagram, TikTok และพอดแคสต์ การทำความเข้าใจการกำหนดราคาข้อตกลงกับแบรนด์ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้สร้างเพื่อหลีกเลี่ยงการทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ และสำหรับแบรนด์ในการจัดโครงสร้างพันธมิตรที่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างแท้จริง อัตราข้อตกลงกับแบรนด์ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ: จำนวนผู้ติดตามหรือสมาชิก (การเข้าถึง) อัตราการมีส่วนร่วม (คุณภาพของผู้ชม) ช่องเนื้อหา (กำลังซื้อของผู้ชมและความต้องการของผู้ลงโฆษณา) แพลตฟอร์ม (YouTube สั่งอัตราที่สูงกว่า TikTok ต่อการดู) ประเภทตำแหน่ง (วิดีโอเฉพาะเทียบกับการบูรณาการในวิดีโอที่ยาวกว่า) และข้อกำหนดพิเศษเฉพาะ ไม่มีบัตรราคาสากล — การกำหนดราคาข้อตกลงกับแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นการเจรจาที่ได้รับแจ้งจากเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม สูตรการกำหนดราคาสำหรับครีเอเตอร์ที่มีการอ้างอิงมากที่สุดคือ '10–20 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อผู้ติดตาม 1,000 คน' สำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Instagram หรือ '20–50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการดู 1,000 ดอลลาร์' สำหรับการผสานรวมกับ YouTube อย่างไรก็ตาม เกณฑ์มาตรฐานคร่าวๆ เหล่านี้อาจประเมินมูลค่าต่ำเกินไปหรือประเมินมูลค่าข้อตกลงมากเกินไปได้อย่างมาก ขึ้นอยู่กับอัตราการมีส่วนร่วมและกลุ่มเฉพาะ ผู้สร้างทางการเงินที่มีสมาชิกมีส่วนร่วมสูง 50,000 รายอาจสั่ง 5,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการบูรณาการ YouTube — 100 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อสมาชิก 1,000 ราย — ในขณะที่ผู้สร้างความบันเทิงทั่วไปที่มีสมาชิก 500,000 รายแต่การมีส่วนร่วม 0.5% อาจเรียกเก็บเงิน 2,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการโพสต์ — 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อสมาชิก 1,000 ราย แบรนด์ต่างๆ คำนวณ ROI ของข้อตกลงกับแบรนด์โดยการเปรียบเทียบราคาของตำแหน่งที่มีอิทธิพลกับเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพ: ราคาต่อการดู (CPV), ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ในท้ายที่สุด หากข้อตกลงมีลิงก์เครื่องมือวัด Conversion หรือรหัสส่งเสริมการขาย แบรนด์ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มี LTV สูง (ซอฟต์แวร์ การเงิน การศึกษา) ยินดีจ่ายในอัตราพรีเมียม เนื่องจากลูกค้าที่เปลี่ยนใจเลื่อมใสรายเดียวมีมูลค่า 500–10,000 ดอลลาร์ แบรนด์ที่ขายสินค้าโภคภัณฑ์มูลค่า 20 ดอลลาร์มีงบประมาณ CPV ที่เข้มงวดกว่ามาก ชุดสื่อของผู้สร้าง — เอกสารระดับมืออาชีพที่แสดงจำนวนผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม การดูโดยเฉลี่ย ข้อมูลประชากรของผู้ชม และความร่วมมือกับแบรนด์ในอดีต เป็นเครื่องมือสำคัญในการเริ่มการเจรจาข้อตกลงกับแบรนด์ ครีเอเตอร์ที่ไม่มีชุดสื่อจะทำให้แบรนด์ต่างๆ ขาดข้อมูลที่จำเป็นในการจัดสรรงบประมาณ ซึ่งมักจะส่งผลให้ข้อเสนอเริ่มแรกลดลง
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
สูตร
▾
อัตราข้อตกลงของแบรนด์ = (การดูเฉลี่ย × อัตรา CPV) หรือ (ผู้ติดตาม × อัตราผู้ติดตาม) ปรับตามการมีส่วนร่วมและกลุ่มเฉพาะคำอธิบายตัวแปร
▾
| สัญลักษณ์ | ชื่อ | หน่วย | คำอธิบาย |
|---|---|---|---|
| CPV | ราคาต่อการดู | — | ราคาต่อการดู — แบรนด์ใดที่จ่ายต่อการดูวิดีโอ ช่วง $0.01–0.10 ขึ้นอยู่กับช่อง |
| Avg Views | จำนวนการดูเฉลี่ยต่อ | YouTube | ยอดดูเฉลี่ยต่อวิดีโอใน 30 วันที่ผ่านมา (YouTube) หรือ 10 โพสต์ล่าสุด (การเข้าถึง Instagram) |
| Engagement Rate | ตัวคูณคุณภาพ: สูง | — | ตัวคูณคุณภาพ: การมีส่วนร่วมสูง (>3%) กำหนดอัตราพรีเมียม ซึ่งเป็นพารามิเตอร์สำคัญในการคำนวณการคำนวณข้อตกลงแบรนด์ที่ส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์การคำนวณขั้นสุดท้าย |
| Niche Premium | คำสั่งผู้สร้างการเงิน/B2B | — | ผู้สร้างฝ่ายการเงิน/B2B มีอัตราสูงกว่าความบันเทิง 3–5 เท่าสำหรับยอดดูที่เท่ากัน |
วิธี Brand Deal Calculator
▾
- 1รวบรวมค่าอินพุตที่จำเป็น: ราคาต่อการดู, การดูโดยเฉลี่ยต่อ, ตัวคูณคุณภาพ: สูง, คำสั่งของผู้สร้างการเงิน/B2B
- 2ใช้สูตรหลัก: อัตราข้อตกลงของแบรนด์ = (การดูเฉลี่ย × อัตรา CPV) หรือ (ผู้ติดตาม × อัตราผู้ติดตาม) ปรับตามการมีส่วนร่วมและกลุ่มเฉพาะ
- 3คำนวณค่ากลาง เช่น อัตรา YouTube หากมี
- 4ตรวจสอบว่าทุกหน่วยสอดคล้องกันก่อนรวมคำศัพท์
- 5คำนวณผลลัพธ์สุดท้ายและทบทวนเพื่อความสมเหตุสมผล
- 6ตรวจสอบว่ามีกรณีพิเศษหรือเงื่อนไขขอบเขตที่มีผลกับอินพุตของคุณหรือไม่
- 7ตีความผลลัพธ์ตามบริบทและเปรียบเทียบกับค่าอ้างอิง หากมี
ตัวอย่างที่มีคำตอบ
▾
ผู้สร้างทางการเงินที่มียอดดูโดยเฉลี่ย 80,000 ครั้งสามารถเรียกเก็บเงิน 4,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการรวมแบรนด์ตอนกลาง สำหรับวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนโดยเฉพาะ ให้ใช้ตัวคูณ 1.5–2.5× ($6,000–10,000) แบรนด์ทางการเงิน (แอปการลงทุน บัตรเครดิต ซอฟต์แวร์ด้านภาษี) มักจะจ่ายเงินในอัตราเหล่านี้เป็นประจำ เนื่องจาก LTV ต่อลูกค้าที่แปลงแล้วสูงกว่าต้นทุนมาก
ข้อเสนอไลฟ์สไตล์ของ Instagram มักจะรวมโพสต์ฟีดเข้ากับเรื่องราวและม้วน โดยทั่วไปแล้วการเจรจาต่อรองพัสดุ (แทนที่จะเป็นทีละชิ้น) จะให้ข้อตกลงรวมที่สูงกว่าการจัดวางแต่ละตำแหน่งถึง 20–30% แบรนด์ต่างๆ ชอบการรวมกลุ่มเนื่องจากการสนับสนุนแบบมัลติทัชมีการจดจำและการเปลี่ยนแปลงได้ดีกว่าการโพสต์เดี่ยวๆ
การสนับสนุนพอดแคสต์ใช้การ์ดราคาตาม CPM (ต่อการดาวน์โหลด 1,000 ครั้ง) โฆษณาตอนต้น (ก่อนแสดงเนื้อหา) มีอัตราที่ต่ำกว่า ($25 CPM โดยทั่วไป) มากกว่าโฆษณาตอนกลาง ($35 CPM) เนื่องจากอัตราความสำเร็จสำหรับโฆษณาตอนกลางจะสูงกว่า โดยทั่วไปดีลแบบหลายตอน (6–12 ตอน) จะมีส่วนลดปริมาณ 10–20%
จากมุมมองของแบรนด์: การสนับสนุนมูลค่า $5,000 ที่ CPV $0.05 สามารถแข่งขันกับโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย ($0.03–0.08 CPV) หากผู้ดู 0.3% ทำ Conversion ที่ $500 LTV ROI จะอยู่ที่ 30 เท่า ซึ่งเป็นผลตอบแทนที่ยอดเยี่ยมที่สมเหตุสมผลในการลงทุน การวิเคราะห์นี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ กำหนดงบประมาณที่ขับเคลื่อนด้วย CPA และช่วยให้ผู้สร้างเข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงสามารถเรียกเก็บอัตราพรีเมียมในช่องที่มี LTV สูงได้
การประยุกต์ใช้จริง
▾
การตั้งค่าการ์ดราคาสำหรับการเจรจาข้อตกลงกับแบรนด์ แอปพลิเคชันนี้มักใช้โดยผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการการวิเคราะห์เชิงปริมาณที่แม่นยำ เพื่อสนับสนุนการตัดสินใจ การจัดทำงบประมาณ และการวางแผนเชิงกลยุทธ์ในสาขาของตน
การสร้างชุดสื่อที่มีการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงข้อมูลที่มีกรอบอย่างมืออาชีพ ผู้ปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมพึ่งพาการคำนวณนี้เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพ เปรียบเทียบทางเลือกอื่น และรับประกันการปฏิบัติตามมาตรฐานที่กำหนดและข้อกำหนดด้านกฎระเบียบ
การประเมินข้อเสนอข้อตกลงกับแบรนด์เทียบกับเกณฑ์มาตรฐาน CPV สำหรับกลุ่มเฉพาะของคุณ นักวิจัยและนักศึกษาเชิงวิชาการใช้การคำนวณนี้เพื่อตรวจสอบความถูกต้องของแบบจำลองทางทฤษฎี มอบหมายงานตามหลักสูตร และพัฒนาความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับหลักการทางคณิตศาสตร์ที่ซ่อนอยู่
การคำนวณเหตุผล ROI สำหรับแบรนด์เพื่ออนุมัติงบประมาณการเป็นหุ้นส่วนของผู้สร้าง นักวิเคราะห์และนักวางแผนทางการเงินรวมการคำนวณนี้ไว้ในขั้นตอนการทำงานเพื่อสร้างการคาดการณ์ที่แม่นยำ ประเมินสถานการณ์ความเสี่ยง และนำเสนอคำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
วางแผนจำนวนข้อตกลงกับแบรนด์ต่อเดือนเพื่อให้บรรลุเป้าหมายรายได้ แอปพลิเคชันนี้มักใช้โดยผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการการวิเคราะห์เชิงปริมาณที่แม่นยำ เพื่อสนับสนุนการตัดสินใจ การจัดทำงบประมาณ และการวางแผนเชิงกลยุทธ์ในสาขาของตน
กรณีพิเศษ
▾
ไปป์ไลน์ Affiliate-to-Sponsorship: เริ่มต้นแบรนด์ด้วยข้อตกลง Affiliate
ไปป์ไลน์จากพันธมิตรสู่ผู้สนับสนุน: การเริ่มต้นแบรนด์ด้วยข้อตกลงพันธมิตร (ตามค่าคอมมิชชั่น) แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพก่อนที่จะเปลี่ยนมาเป็นผู้สนับสนุนแบบมีค่าธรรมเนียมคงที่ ข้อมูลประสิทธิภาพแสดงให้เห็นถึงอัตราที่สูงกว่า เมื่อพบสถานการณ์นี้ในการคำนวณการคำนวณข้อตกลงแบรนด์ ผู้ใช้ควรตรวจสอบว่าค่าอินพุตของพวกเขาอยู่ภายในช่วงที่คาดไว้สำหรับสูตรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย อินพุตที่อยู่นอกช่วงสามารถนำไปสู่เอาต์พุตที่ถูกต้องทางคณิตศาสตร์แต่ในทางปฏิบัติไม่มีความหมาย ซึ่งไม่ได้สะท้อนถึงสภาวะในโลกแห่งความเป็นจริง
ข้อตกลงการอนุญาตพิเศษ: แบรนด์อาจจ่ายเงินให้ผู้สร้างเพื่ออนุญาตเนื้อหา (เรียกใช้โฆษณาจาก
ข้อตกลงไวท์ลิสต์: แบรนด์อาจจ่ายเงินให้ผู้สร้างเพื่อให้เนื้อหาอยู่ในไวท์ลิสต์ (เรียกใช้โฆษณาจากบัญชีของผู้สร้าง) โดยทั่วไปจะจ่าย 1.5–3 เท่าของอัตราการรวมแบบออร์แกนิก กรณี Edge นี้มักเกิดขึ้นในการใช้งานระดับมืออาชีพของการคำนวณการจัดการแบรนด์ โดยมีเงื่อนไขขอบเขตหรือค่าที่มากเกินไปเกี่ยวข้อง ผู้ปฏิบัติงานควรบันทึกเมื่อสถานการณ์นี้เกิดขึ้น และพิจารณาว่าวิธีการคำนวณทางเลือกหรือปัจจัยการปรับมีความเหมาะสมมากกว่าสำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะของตนหรือไม่
ข้อตกลงเอกอัครราชทูตระยะยาว: ความสัมพันธ์เอกอัครราชทูตหลายเดือนหรือรายปี
ข้อตกลง Ambassador ระยะยาว: ความสัมพันธ์ของ Ambassador หลายเดือนหรือรายปี (ไม่รวม 3–12 เดือน) สั่งอัตราวิดีโอเดี่ยว 2–3 เท่าและให้ความมั่นคงด้านรายได้ เหมาะสำหรับผู้สร้างที่มีพันธมิตรด้านแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ ในบริบทของการคำนวณการจัดการแบรนด์ กรณีพิเศษนี้ต้องมีการตีความอย่างรอบคอบ เนื่องจากสมมติฐานมาตรฐานอาจไม่ถือ ผู้ใช้ควรอ้างอิงผลลัพธ์ที่อ้างอิงโยงกับความเชี่ยวชาญในโดเมน และพิจารณาปรึกษาแหล่งอ้างอิงหรือเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของผลลัพธ์ภายใต้เงื่อนไขที่ผิดปกติเหล่านี้
ข้อมูลอ้างอิงการคำนวณข้อตกลงแบรนด์
▾
| แพลตฟอร์ม/รูปแบบ | เกณฑ์มาตรฐานอัตรา | ตัวคูณซอก |
|---|---|---|
| การบูรณาการ YouTube (ตอนกลาง) | CPM $20–50 สำหรับการดู | การเงิน/เทคโนโลยี: 2–5×; ความบันเทิง: 1× |
| วิดีโอเฉพาะของ YouTube | CPM $50–100 สำหรับการดู | การเงิน/เทคโนโลยี: 2–5× |
| โพสต์ฟีด Instagram | $10–50 ต่อผู้ติดตาม 1,000 คน | แฟชั่น/ความงาม: 1×; การเงิน: 3–5× |
| วงล้อ Instagram | $15–60 ต่อผู้ติดตาม 1,000 คน | สูงกว่าโพสต์แบบคงที่ |
| วีดีโอ ติ๊กต๊อก | $5–25 ต่อผู้ติดตาม 1,000 คน | ความบันเทิง: 1×; การเงิน: 2–3× |
| พอดแคสต์ตอนกลาง (30 วินาที) | CPM $25–40 สำหรับการดาวน์โหลด | B2B SaaS: 3–5× |
| การสนับสนุนจดหมายข่าว | CPM $25–150 สำหรับการส่ง | B2B/การเงิน: 5–10× |
คำถามที่พบบ่อย
▾
ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าต้องเรียกเก็บเงินอะไรบ้างสำหรับข้อตกลงกับแบรนด์
คำนวณจากการดู/การเข้าถึงโดยเฉลี่ยโดยใช้เกณฑ์มาตรฐาน CPV สำหรับกลุ่มเฉพาะของคุณ ($0.01–0.10/การดู) ตรวจสอบข้ามด้วยการประมาณการตามผู้ติดตาม ($10–50 ต่อผู้ติดตาม 1,000 คนสำหรับกลุ่มส่วนใหญ่) พิจารณาอัตราการมีส่วนร่วมของคุณ — การมีส่วนร่วมที่สูงกว่า 3% ถือเป็นค่าพรีเมียม 1.5–2 เท่า จากนั้นเปรียบเทียบกับราคาจากชุมชนครีเอเตอร์ (SponsrUs, Creator.co, กลุ่มเพียร์) เพื่อปรับเทียบ ตั้งราคาสูงกว่าราคาพื้นของคุณ 20–30% เสมอเพื่อให้เหลือพื้นที่สำหรับการเจรจา
มีอะไรรวมอยู่ในข้อตกลงแบรนด์มาตรฐาน?
การส่งมอบจะแตกต่างกันไป แต่ข้อตกลงมาตรฐานของ YouTube ได้แก่ การผสานรวมโฆษณาตอนกลาง 60–90 วินาที คำกระตุ้นการตัดสินใจด้วยวาจาพร้อมรหัส/ลิงก์ส่วนลดที่ไม่ซ้ำใคร การปักหมุดความคิดเห็นแรกด้วยลิงก์แบรนด์ และการผูกขาด 30–60 วันในหมวดหมู่นี้ ข้อเสนอมาตรฐานของ Instagram ประกอบด้วย: 1 โพสต์ฟีด, 3–5 เรื่องราว, บัญชีแบรนด์ที่แท็ก, เปิดเผยเป็น #ad เจรจาแต่ละองค์ประกอบแยกกัน — การส่งมอบเพิ่มเติมควรมีราคาสูงกว่า
ฉันควรยอมรับข้อตกลงกับแบรนด์ในฐานะผู้สร้างรายย่อยหรือไม่
ใช่ หากแบรนด์สอดคล้องกับคุณค่าและความสนใจของผู้ชม แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากแสวงหาผู้มีอิทธิพลรายย่อย (ผู้ติดตาม 10,000 ถึง 100,000 คน) โดยเฉพาะเนื่องจากมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและต้นทุนที่ต่ำลง อย่างไรก็ตาม อย่ายอมรับทุกโอกาส การร่วมมือกับแบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกับความไว้วางใจของผู้ชมจะทำลายความไว้วางใจ และลดอัตราคอนเวอร์ชั่นในอนาคต ผู้สร้างเทคโนโลยีที่สนับสนุนอาหารจานด่วนทำให้ผู้ชมสับสนและมีประสิทธิภาพต่ำกว่าแบรนด์
ชุดสื่อคืออะไร และฉันจำเป็นต้องมีหรือไม่
ชุดสื่อคือ PDF หรือหน้าเว็บขนาด 1-3 หน้าที่แสดง: สถิติของช่อง (สมาชิก การดู/การเข้าถึงรายเดือน) ข้อมูลประชากรของผู้ชม (อายุ เพศ ภูมิศาสตร์) อัตราการมีส่วนร่วม ความร่วมมือกับแบรนด์ในอดีต และข้อมูลติดต่อของคุณ ใช่ คุณต้องมีแบรนด์หนึ่ง แบรนด์ที่ได้รับการเข้าถึงอย่างเย็นชาหรือการจัดการความสัมพันธ์ของผู้สร้างหลายราย จะใช้ชุดสื่อเพื่อประเมินและเปรียบเทียบผู้สร้างอย่างรวดเร็ว หากไม่มีชุดสื่อ คุณกำลังขอให้แบรนด์ตัดสินใจโดยไม่มีข้อมูล
ความพิเศษเฉพาะตัวของข้อตกลงกับแบรนด์ควรคงอยู่นานแค่ไหน?
ความพิเศษเฉพาะของหมวดหมู่มาตรฐาน (ป้องกันไม่ให้คุณทำงานร่วมกับคู่แข่งโดยตรง) ใช้เวลา 30–60 วันสำหรับหมวดหมู่ส่วนใหญ่ บางครั้งมีการร้องขอ 90 วัน และควรสั่งการระดับพรีเมียม ความพิเศษเฉพาะของแพลตฟอร์ม (โปรโมตแบรนด์บนแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น) โดยทั่วไปจะมีอัตราพรีเมียมอยู่ที่ 20–30% ความพิเศษเฉพาะเต็มรูปแบบ (ไม่มีข้อตกลงกับแบรนด์อื่นๆ ในช่วงเวลาดังกล่าว) ควรกำหนดราคาไว้ที่ 2-3 เท่าของอัตรามาตรฐาน
เมื่อใดที่ฉันควรเจรจาข้อตกลงกับแบรนด์และยอมรับข้อเสนอ
เสนอโต้เสมอ เว้นแต่ข้อเสนอเริ่มแรกจะเกินอัตราของคุณ ข้อเสนอแรกของแบรนด์ส่วนใหญ่จะต่ำกว่างบประมาณจริงประมาณ 20–40% ตอบโต้ด้วยอัตราเต็มพร้อมรายละเอียดที่ชัดเจน (CPV × จำนวนการดูที่คาดหวัง) หากพวกเขาปฏิเสธ ให้เสนอทางเลือกอื่น: ลดระยะเวลาผูกขาด ส่งมอบน้อยลง หรือแพ็คเกจหลายดีลพร้อมส่วนลดเล็กน้อย อย่ายอมรับข้อเสนอแรกในข้อตกลงที่สำคัญโดยไม่มีการแลกเปลี่ยนการเจรจาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
ฉันจำเป็นต้องเปิดเผยข้อตกลงกับแบรนด์หรือไม่
ใช่ — จำเป็นตามกฎหมายในสหรัฐอเมริกา (FTC), สหราชอาณาจักร (ASA), สหภาพยุโรป และเขตอำนาจศาลส่วนใหญ่ YouTube กำหนดให้ใช้การสลับ "การโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย" ในการตั้งค่าวิดีโอ และการเปิดเผยด้วยวาจา/การ์ด Instagram กำหนดให้ใช้ป้ายกำกับ "พันธมิตรแบบชำระเงิน" TikTok มีเครื่องมือเปิดเผยข้อมูลในตัว การไม่เปิดเผยอาจส่งผลให้เกิดการดำเนินการบังคับใช้ FTC และบทลงโทษของแพลตฟอร์ม การเปิดเผยข้อมูลยังสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมเมื่อดำเนินการอย่างโปร่งใส
ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง
▾
- !ราคาขึ้นอยู่กับผู้ติดตามทั้งหมดแทนที่จะเป็นการเข้าถึงที่มีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย
- !ไม่มีชุดสื่อ ซึ่งเป็นสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่แบรนด์ไม่ตอบสนองต่อการเข้าถึงของครีเอเตอร์
- !การยอมรับข้อเสนอแรกโดยไม่ต้องเจรจาต่อรอง ซึ่งโดยทั่วไปจะต่ำกว่างบประมาณแบรนด์จริง 20–40%
- !ไม่ติดตามการแลกรหัสส่งเสริมการขายเพื่อพิสูจน์ ROI เพื่อทำซ้ำแบรนด์
- !การยอมรับข้อตกลง "ผลิตภัณฑ์เป็นของขวัญ" ที่ไม่เป็นตัวเงิน โดยไม่มีค่าตอบแทนเป็นเงินสดสำหรับผู้สร้างที่มีชื่อเสียง
- !ไม่จำเป็นต้องมีสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษร - ข้อตกลงด้วยวาจาทำให้เกิดข้อขัดแย้งในขอบเขตและการชำระเงิน
เคล็ดลับโปร
สร้างสเปรดชีตการติดตามอย่างง่ายสำหรับทุกข้อตกลงของแบรนด์: ข้อเสนอเริ่มแรก อัตราที่ตกลงกันขั้นสุดท้าย การส่งมอบ การแลกรหัสส่งเสริมการขายที่ไม่ซ้ำใคร และคำติชมจากลูกค้า หลังจากผ่านไป 6 เดือน ให้ระบุหมวดหมู่แบรนด์ที่มี Conversion สูงสุดของคุณและมุ่งเน้นที่การเข้าถึงที่นั่น แบรนด์ที่เห็นประสิทธิภาพของรหัสส่งเสริมการขายที่แข็งแกร่งมีแนวโน้มที่จะจองซ้ำมากกว่ามาก โดยให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ที่วัดผลได้มากเกินไปสำหรับข้อตกลงแรกของคุณกับแบรนด์ใดๆ
คุณรู้ไหม?
โพสต์อินฟลูเอนเซอร์เดี่ยวที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ เชื่อกันว่าเป็นโพสต์อินสตาแกรมของไคลี เจนเนอร์ ซึ่งมีมูลค่า 1–1.2 ล้านดอลลาร์ต่อโพสต์ที่จุดสูงสุด ในด้านเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ (ไม่ใช่คนดัง) มีรายงานว่า MrBeast ได้ปฏิเสธข้อตกลงกับแบรนด์มูลค่ากว่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานความถูกต้องของเขา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าครีเอเตอร์ที่มีคุณค่ามากที่สุดสามารถเลือกสรรได้สูง มีรายงานว่าข้อตกลงของเขากับ Feastables (แบรนด์ช็อกโกแลตของเขาเอง) มีมูลค่ามากกว่าการสนับสนุนของบุคคลที่สามใดๆ
Regional Guides
▾
United States▾
United Kingdom▾
Brazil▾
India▾
Middle East▾
เอกสารอ้างอิง
- ›คู่มือการรับรอง FTC: ftc.gov/business-guidance/resources/ftc-s-endorsement-guides-what-people-are-asking
- ›Creator.co: เกณฑ์มาตรฐานอัตราผู้มีอิทธิพลตามแพลตฟอร์มและหมวดหมู่
- ›ศูนย์กลางการตลาดที่มีอิทธิพล: เครื่องคำนวณอัตราผู้สนับสนุนผู้สร้าง
- ›IZEA: ข้อมูลการกำหนดราคาของผู้มีอิทธิพลและเกณฑ์มาตรฐานข้อตกลงแบรนด์ (2024)
- ›ภายหลัง: วิธีสร้างคู่มือชุดสื่อ (2024)
รับเคล็ดลับคณิตศาสตร์รายสัปดาห์
เข้าร่วมกับสมาชิก 12,000+ รายที่ได้รับเคล็ดลับเครื่องคิดเลขทุกสัปดาห์