Monthly Income
$1100
Annual: $13200
คืออะไร Podcast RPM Calculator?
▾
เครื่องคำนวณ RPM ของพอดแคสต์ (รายได้ต่อหนึ่งพัน) จะประมาณการรายได้จากการโฆษณาที่พอดแคสต์สร้างขึ้นต่อการดาวน์โหลด 1,000 ครั้ง และโปรเจ็กต์รายได้รวมของพอดแคสต์รายเดือนและรายปีโดยพิจารณาจากจำนวนการดาวน์โหลด อัตราการสนับสนุน และรูปแบบการสร้างรายได้ RPM (รายได้ต่อหนึ่งพัน โดยที่ 'mille' เป็นภาษาละตินแปลว่า 'พัน') เป็นตัวชี้วัดหลักในการประเมินมูลค่าการโฆษณาพอดแคสต์ โดยจะวัดรายได้ของพอดแคสต์ต่อการดาวน์โหลดทุกๆ 1,000 ตอน โดยทั่วไปอัตราการโฆษณาพอดแคสต์จะเสนอราคาเป็น CPM (ราคาต่อหนึ่งพัน) ซึ่งสะท้อนถึงจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายให้กับผู้จัดรายการต่อผู้ฟัง 1,000 คน อัตรา CPM พอดแคสต์มาตรฐานมีตั้งแต่ $15–$25 สำหรับโฆษณาตอนกลางที่โฮสต์อ่านในรายการที่น่าสนใจทั่วไป $25–$50 สำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม/เฉพาะทาง (การเงิน เทคโนโลยี สุขภาพ) และ $50–$100+ สำหรับผู้ชมมืออาชีพที่ตรงเป้าหมายสูง (กฎหมาย การแพทย์ ผู้บริหาร) วิธีการสร้างรายได้จากพอดแคสต์โดยทั่วไป ได้แก่ โฆษณาตอนต้น (15–30 วินาทีในตอนเริ่มต้น, CPM $15–$25), โฆษณาตอนกลาง (60–90 วินาทีตรงกลาง, CPM $25–$40) และโฆษณาตอนท้าย (30–60 วินาทีในตอนท้าย, CPM $10–$15) ข้อตกลงการสนับสนุนส่วนใหญ่ระบุค่าธรรมเนียมคงที่สำหรับจำนวนการดาวน์โหลดที่กำหนดหรืออัตรา CPM ที่จ่ายหลังการส่งมอบ นอกเหนือจากการสนับสนุนแล้ว การสร้างรายได้จากพอดแคสต์ยังรวมถึงการสนับสนุนผู้ฟัง (Patreon ระดับการสมัครรับข้อมูล) การขายตอนแบบพรีเมียม การขายตั๋วรายการสด สินค้า และการเป็นสมาชิกหลักสูตรหรือชุมชน การทำความเข้าใจ RPM ช่วยให้ผู้ฟังพอดแคสต์ประเมินประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ เปรียบเทียบข้อเสนอการสนับสนุนต่างๆ กำหนดเป้าหมายการสนับสนุนผู้ฟัง และวางแผนกลยุทธ์การเติบโต เกณฑ์การนับการดาวน์โหลดสำหรับการสร้างรายได้จะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มและวิธีการสร้างรายได้ - เครือข่ายโฆษณาพอดแคสต์ส่วนใหญ่ต้องการการดาวน์โหลดอย่างน้อย 1,000–5,000 ครั้งต่อตอนก่อนที่จะยอมรับรายการ
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
สูตร
▾
RPM = รายได้ทั้งหมด / (การดาวน์โหลดทั้งหมด / 1,000)
รายได้รวม = (ดาวน์โหลด / 1,000) × CPM × จำนวนสปอตโฆษณา
รายได้ต่อเดือน = ตอน/เดือน × ดาวน์โหลด/ตอน × (CPM/1,000) × สปอตโฆษณาคำอธิบายตัวแปร
▾
| สัญลักษณ์ | ชื่อ | หน่วย | คำอธิบาย |
|---|---|---|---|
| RPM | รายได้ต่อล้าน | USD/1000 downloads | รายได้ทั้งหมดที่ได้รับต่อการดาวน์โหลดตอน 1,000 ตอนจากแหล่งสร้างรายได้ทั้งหมด |
| CPM | ต้นทุนต่อพัน | USD/1000 downloads | อัตราของผู้ลงโฆษณาที่จ่ายต่อการดาวน์โหลดพอดแคสต์ 1,000 ครั้งสำหรับตำแหน่งโฆษณาเดียว |
| DL | ดาวน์โหลด | downloads/episode | จำนวนการดาวน์โหลดโดยเฉลี่ยต่อตอนภายในกรอบเวลาการวัด (ปกติคือ 30 วัน) |
| AS | สปอตโฆษณา | spots/episode | จำนวนตำแหน่งโฆษณาต่อตอน (โดยทั่วไปคือ 2–4 ตำแหน่งสำหรับการแสดง 1 ชั่วโมง) |
วิธี Podcast RPM Calculator
▾
- 1ขั้นตอนที่ 1: คำนวณการดาวน์โหลดโดยเฉลี่ยต่อตอน (ภายใน 30 วันหลังจากเผยแพร่ — หน้าต่างการวัดผลมาตรฐานอุตสาหกรรม)
- 2ขั้นตอนที่ 2: ระบุอัตรา CPM ของคุณสำหรับสปอตโฆษณาแต่ละประเภท (ตอนต้น ตอนกลาง ตอนท้าย)
- 3ขั้นตอนที่ 3: คำนวณรายได้ต่อตอน: (ดาวน์โหลด / 1,000) × CPM × สปอตโฆษณา
- 4ขั้นตอนที่ 4: คำนวณ RPM: รายได้รวม / (ดาวน์โหลด / 1,000)
- 5ขั้นตอนที่ 5: คูณด้วยตอนต่อเดือนเพื่อประมาณการรายได้ต่อเดือน
- 6ขั้นตอนที่ 6: เพิ่มรายได้ที่ไม่ใช่การโฆษณา (Patreon การสมัครสมาชิก สินค้า)
- 7ขั้นตอนที่ 7: ติดตาม RPM เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อวัดการปรับปรุงประสิทธิภาพการสร้างรายได้
ตัวอย่างที่มีคำตอบ
▾
โฆษณาตอนต้น: (10K/1K)×$18=$180 โฆษณาตอนกลาง: 10×$25=$250 โพสต์ตอนท้าย: 10×$12=$120 รวม/ตอน=$550. รอบต่อนาที=$550/10=$55. รายเดือน: 4×$550=$2,200
ผู้ชมทางการเงินสั่ง CPM พรีเมียม 5×$45×2=$450/ตอน รายเดือน: 4×$450=$1,800 RPM=$450/5=$90 — สูงกว่าพอดแคสต์สำหรับผู้ชมทั่วไปมาก แม้ว่าการดาวน์โหลดจะต่ำกว่าก็ตาม
100×$22×3=$6,600/ตอน รายเดือน: 4×$6,600=$26,400 รายปี: ~$317K จากโฆษณาเพียงอย่างเดียว การเพิ่มการสนับสนุนผู้ฟัง การแสดงสด และสินค้าสามารถผลักดันรายได้ต่อปีให้เกินกว่า 400–500,000 ดอลลาร์
สมาชิก Patreon 150 คน × $8 = $1,200/เดือน ด้วยการดาวน์โหลด 2,000 ครั้ง/ตอน และ CPM ปกติที่ 20 ดอลลาร์ โฆษณาจะสร้างเพียง 40 ดอลลาร์/ตอน — 160 ดอลลาร์/เดือน การสนับสนุนผู้ฟัง ($1,200) มีประสิทธิภาพเหนือกว่าการโฆษณาในขนาดเล็กอย่างมาก
การประยุกต์ใช้จริง
▾
การประเมินข้อเสนอการสนับสนุนและการเจรจาต่อรองอัตรา CPM ซึ่งแสดงถึงขอบเขตการใช้งานที่สำคัญสำหรับ Podcast Rpm Calc ในบริบททางวิชาชีพและเชิงวิเคราะห์ ซึ่งการคำนวณ rpm ของพอดแคสต์ที่แม่นยำสนับสนุนการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง
การกำหนดเป้าหมายสมาชิก Patreon ให้ตรงกับเป้าหมายรายได้ ซึ่งแสดงถึงขอบเขตการใช้งานที่สำคัญสำหรับ Podcast Rpm Calc ในบริบททางวิชาชีพและเชิงวิเคราะห์ ซึ่งการคำนวณ rpm ของพอดแคสต์ที่แม่นยำจะสนับสนุนการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพโดยตรง
การเปรียบเทียบแพลตฟอร์มโฮสติ้งพอดแคสต์และเครื่องมือสร้างรายได้ ซึ่งแสดงถึงขอบเขตการใช้งานที่สำคัญสำหรับ Podcast Rpm Calc ในบริบททางวิชาชีพและเชิงวิเคราะห์ โดยที่การคำนวณ rpm ของพอดแคสต์ที่แม่นยำสนับสนุนการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง
การวางแผนธุรกิจพอดแคสต์ด้วยการประมาณการรายได้ ซึ่งแสดงถึงขอบเขตการใช้งานที่สำคัญสำหรับ Podcast Rpm Calc ในบริบททางวิชาชีพและเชิงวิเคราะห์ ซึ่งการคำนวณ rpm ของพอดคาสต์ที่แม่นยำสนับสนุนการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง
การเลือกระหว่างการเป็นสมาชิกเครือข่ายพอดแคสต์และการสร้างรายได้โดยอิสระ ซึ่งแสดงถึงขอบเขตการใช้งานที่สำคัญสำหรับ Podcast Rpm Calc ในบริบททางวิชาชีพและเชิงวิเคราะห์ โดยที่การคำนวณ rpm ของพอดแคสต์ที่แม่นยำจะสนับสนุนการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง
กรณีพิเศษ
▾
พอดแคสต์แบบสมัครสมาชิกเท่านั้น
ใน Podcast Rpm Calc สถานการณ์นี้ต้องใช้ความระมัดระวังเพิ่มเติมเมื่อตีความผลลัพธ์ rpm ของพอดแคสต์ สูตรมาตรฐานอาจไม่ครบถ้วนสมบูรณ์สำหรับปัจจัยทั้งหมดที่มีอยู่ในกรณีขอบนี้ และอาจรับประกันการวิเคราะห์เสริมหรือการปรึกษาหารือจากผู้เชี่ยวชาญ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดระดับมืออาชีพเกี่ยวข้องกับการบันทึกสมมติฐาน การวิเคราะห์ความไว และผลลัพธ์การอ้างอิงโยงด้วยวิธีการอื่น เมื่อการคำนวณ rpm ของพอดแคสต์ตกอยู่ในขอบเขตที่ไม่ได้มาตรฐาน
สถานการณ์ rpm ของพอดแคสต์ที่ซับซ้อนบางสถานการณ์อาจต้องใช้พารามิเตอร์เพิ่มเติมนอกเหนือจากอินพุต Podcast Rpm Calc มาตรฐาน
สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ตัวแปรที่ขึ้นอยู่กับเวลา ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบ หรือการปรับ rpm ของพอดแคสต์เฉพาะโดเมนที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์ เมื่อทำงานกับแอปพลิเคชัน rpm ของพอดแคสต์เฉพาะทาง โปรดปรึกษาแนวทางอุตสาหกรรมหรือผู้เชี่ยวชาญโดเมนเพื่อพิจารณาว่าจำเป็นต้องมีข้อมูลเสริมหรือไม่ เครื่องคิดเลขมาตรฐานเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเยี่ยม แต่กรณีการใช้งานเฉพาะทางอาจต้องใช้แนวทางการสร้างแบบจำลองเพิ่มเติม
เมื่อใช้ Podcast Rpm Calc เพื่อเปรียบเทียบการวิเคราะห์ rpm ของพอดแคสต์
เมื่อใช้ Podcast Rpm Calc เพื่อเปรียบเทียบการวิเคราะห์ rpm ของพอดแคสต์ในสถานการณ์ต่างๆ วิธีการวัดอินพุตที่สอดคล้องกันถือเป็นสิ่งสำคัญ ความแปรผันในวิธีการวัด ประมาณการ หรือการปัดเศษอินพุต rpm ของพอดแคสต์ ทำให้เกิดอคติอย่างเป็นระบบที่ประกอบขึ้นจากการคำนวณ สำหรับการเปรียบเทียบ rpm ของพอดแคสต์ที่มีความหมาย ให้สร้างโปรโตคอลการวัดที่เป็นมาตรฐาน เอกสารสมมติฐาน และพิจารณาว่าความแตกต่างของผลลัพธ์สะท้อนถึงความแปรผันที่แท้จริงหรือสิ่งที่ผิดพลาดในการวัด การตรวจสอบความถูกต้องข้ามกับแหล่งข้อมูลอิสระช่วยเพิ่มความมั่นใจในการค้นพบเชิงเปรียบเทียบ
เกณฑ์มาตรฐานอัตรา CPM ของพอดคาสต์โดย Niche (2024)
▾
| พอดคาสต์นิช | CPM ก่อนตอน | CPM ตอนกลาง | CPM หลังโฆษณา | รอบต่อนาทีทั่วไป |
|---|---|---|---|---|
| อาชญากรรมที่แท้จริง / บันเทิง | $15–$20 | $20–$30 | $10–$15 | $45–$65 |
| ข่าว / เหตุการณ์ปัจจุบัน | $18–$22 | $22–$32 | $10–$15 | $50–$69 |
| ตลก | $12–$18 | $18–$28 | $8–$12 | $38–$58 |
| เทคโนโลยี | $22–$30 | $30–$50 | $12–$18 | $64–$98 |
| การเงิน/การลงทุน | $30–$50 | $45–$80 | $18–$30 | $93–$160 |
| สุขภาพ/ความเป็นอยู่ที่ดี | $20–$30 | $30–$50 | $12–$20 | $62–$100 |
| ธุรกิจ/ผู้ประกอบการ | $25–$40 | $40–$70 | $15–$25 | $80–$135 |
| กีฬา | $15–$22 | $20–$35 | $10–$14 | $45–$71 |
| การศึกษา/การเรียนรู้ | $18–$28 | $25–$45 | $12–$18 | $55–$91 |
คำถามที่พบบ่อย
▾
ฉันต้องใช้จำนวนการดาวน์โหลดเท่าใดจึงจะเริ่มสร้างรายได้จากพอดแคสต์
สำหรับผู้สนับสนุนการอ่านโดยโฮสต์ซึ่งมีการเจรจาโดยตรงกับแบรนด์ต่างๆ คุณมักจะเริ่มต้นด้วยการดาวน์โหลดได้เพียง 500–1,000 ครั้งต่อตอน หากคุณมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่ตรงเป้าหมายสูงและตรงกับโปรไฟล์ลูกค้าของผู้ลงโฆษณา สำหรับเครือข่ายโฆษณาพอดแคสต์ (Midroll, Advertisecast, AdvertiseCast, Spotify Audience Network) ส่วนใหญ่ต้องมีการดาวน์โหลดขั้นต่ำ 1,000–5,000 ครั้งต่อตอนจึงจะยอมรับรายการได้ สำหรับแพลตฟอร์มเนื้อหาระดับพรีเมียม (Supercast, Supporting Cast) ไม่มีขั้นต่ำ — คุณสามารถเริ่มระดับการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินได้ตั้งแต่วันแรก พอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากเสริมรายได้จากโฆษณาต่ำด้วยการสนับสนุนผู้ฟัง Patreon ก่อนที่จะถึงเกณฑ์การดาวน์โหลดสำหรับเครือข่ายโฆษณา
'การแทรกโฆษณาแบบไดนามิก' คืออะไร และส่งผลต่อ RPM อย่างไร
การแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) คือเทคโนโลยีที่แทรกโฆษณาลงในตอนของพอดแคสต์โดยทางโปรแกรม ณ จุดที่ดาวน์โหลด แทนที่จะแทรกโฆษณาลงในไฟล์เสียงอย่างถาวร DAI ช่วยให้โฆษณาได้รับการอัปเดต กำหนดเป้าหมาย และสร้างรายได้ในตอนต่างๆ ของแคตตาล็อกหลังจากเผยแพร่ครั้งแรกแล้ว ข้อดีข้อเสียคือโฆษณา DAI มักสร้างไว้ล่วงหน้าโดยผู้ลงโฆษณา (ไม่ใช่แบบอ่านโดยโฮสต์) และควบคุมอัตรา CPM ให้ต่ำกว่า ($15–$20) กว่าโฆษณาแบบอ่านโดยโฮสต์จริง ($25–$60) พ็อดคาสท์จำนวนมากใช้วิธีการแบบผสมผสาน ได้แก่ โฆษณาที่โฮสต์ให้อ่านในราคาพรีเมียมในตอนใหม่ และการโฆษณา DAI ในตอนในแค็ตตาล็อกเพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาเดิม
จำนวนการดาวน์โหลดพอดแคสต์วัดและตรวจสอบได้อย่างไร
'การดาวน์โหลด' พอดแคสต์จะถูกนับเมื่อผู้ฟังหรือแอพพอดแคสต์ร้องขอไฟล์เสียงทั้งหมดหรือบางส่วนจากเซิร์ฟเวอร์ที่โฮสต์ หลักเกณฑ์ด้านเทคนิคการวัดพอดแคสต์ของ IAB (Interactive Advertising Bureau) เวอร์ชัน 2.2 กำหนดการดาวน์โหลดที่มีคุณสมบัติเป็นคำขอเฉพาะของลูกค้า ซึ่งส่งผลให้มีการส่งไฟล์อย่างน้อย 60 วินาทีสำหรับตอนที่ยาวกว่า 60 วินาที แพลตฟอร์มโฮสติ้งพอดแคสต์ที่ได้รับการรับรองโดย IAB (Buzzsprout, Transistor, Libsyn, Megaphone, Simplecast) ให้จำนวนการดาวน์โหลดที่สอดคล้องกับ IAB ซึ่งผู้ลงโฆษณาเชื่อถือ แพลตฟอร์มที่ไม่ได้รับการรับรองจาก IAB อาจรายงานการวัดการดาวน์โหลดที่สูงเกินจริงหรือไม่สอดคล้องกัน
โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์คืออะไร และเหตุใดจึงควบคุมอัตราพรีเมียม
โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์คือเมื่อโฮสต์พอดแคสต์อ่านหรือพูดข้อความโฆษณาเป็นการส่วนตัวด้วยเสียง สไตล์ และคำพูดของตนเอง ซึ่งมักจะมีความกระตือรือร้นหรือการรับรองเป็นการส่วนตัวอย่างแท้จริง โฆษณาที่ผู้จัดอ่านมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาที่สร้างไว้ล่วงหน้าอย่างสม่ำเสมอ ในเรื่องการจดจำ ความผูกพันกับแบรนด์ และอัตราคอนเวอร์ชัน เนื่องจากผู้ฟังเชื่อถือเสียงและคำแนะนำของผู้จัด การวิจัยจากการศึกษาประสิทธิภาพโฆษณาพอดแคสต์ของ Spotify แสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์มีอัตราการจดจำและคลิกผ่านสูงกว่าโฆษณาที่ผลิตถึง 2–3 เท่า ความน่าเชื่อถือระดับพรีเมียมนี้ทำให้อัตรา CPM สูงกว่าโฆษณาแทรกที่ผลิตไว้ล่วงหน้าถึง 50–100%
Patreon คืออะไร และเปรียบเทียบกับรายได้จากการโฆษณาอย่างไร
Patreon เป็นแพลตฟอร์มการเป็นสมาชิกที่ให้แฟนๆ สนับสนุนครีเอเตอร์ด้วยการสมัครสมาชิกรายเดือนแบบประจำเพื่อแลกกับสิทธิประโยชน์พิเศษ (ตอนโบนัส สิทธิ์เข้าถึงก่อนใคร การฟังแบบไม่มีโฆษณา การเข้าถึง Discord สินค้า) สำหรับพอดแคสต์ขนาดเล็กถึงขนาดกลาง (ดาวน์โหลดน้อยกว่า 5,000 ครั้ง/ตอน) โดยทั่วไปแล้ว การสนับสนุนผู้ฟัง Patreon จะสร้างรายได้ต่อผู้ฟังมากกว่าการโฆษณา พอดแคสต์ที่มีการดาวน์โหลด 3,000 ครั้ง/ตอนอาจสร้างรายได้ 60 เหรียญสหรัฐฯ/ตอนจากโฆษณาตอนกลาง CPM มูลค่า 20 เหรียญสหรัฐฯ แต่หากผู้ฟัง 2% เข้าร่วม Patreon ในราคา 8 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน (สมาชิก 60 ราย) ก็จะสร้างรายได้ 480 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน ซึ่งมากกว่ารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียวถึง 8 เท่า
มาตรฐานแนวทางการวัดผลของ IAB Podcast คืออะไร
หลักเกณฑ์ทางเทคนิคการวัดผลพอดแคสต์ของ Interactive Advertising Bureau (IAB) กำหนดวิธีการมาตรฐานในการนับการดาวน์โหลดพอดแคสต์ อุปกรณ์ที่ไม่ซ้ำ เมตริกการบริโภค และการตรวจสอบการแสดงโฆษณา การรับรอง IAB สำหรับแพลตฟอร์มโฮสติ้งพอดแคสต์หมายความว่าจำนวนการดาวน์โหลดเป็นไปตามมาตรฐานการวัดผลที่เชื่อถือได้ของอุตสาหกรรม ผู้ลงโฆษณาต้องการข้อมูลการดาวน์โหลดที่ได้รับการรับรองจาก IAB มากขึ้นก่อนที่จะเข้าสู่ข้อตกลงการสนับสนุน ตั้งแต่เวอร์ชัน 2.2 (ปี 2017 อัปเดตปี 2021) หลักเกณฑ์ของ IAB จะกรองการรับส่งข้อมูลของบอท โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บที่รู้จัก และการดาวน์โหลดซ้ำจาก IP เดียวกันภายในกรอบเวลา 24 ชั่วโมง
ฉันควรเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณาพอดแคสต์หรือเจรจาโดยตรง
เครือข่ายโฆษณาพอดแคสต์ (Midroll/Scripps, Advertisecast, Spotify Audience Network, iHeartMedia) มอบความสะดวกสบาย โดยจัดการการขายโฆษณา การตั้งเวลา และการชำระเงินโดยแลกกับเปอร์เซ็นต์ของรายได้ (โดยทั่วไปคือ 25–40%) สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณไม่ต้องการใช้เวลากับการขาย หรือหากผู้ชมของคุณอยู่ต่ำกว่าเกณฑ์สำหรับข้อเสนอโดยตรงแบบพรีเมียม การสนับสนุนโดยตรงกับแบรนด์จะจ่ายต่อ CPM มากขึ้น (คุณจะเก็บ 100% หักค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม) แต่ต้องใช้ความพยายามในการขาย ทักษะการเจรจาต่อรอง และผู้ชมที่เป็นที่ยอมรับซึ่งผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึง พ็อดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากใช้เครือข่ายสำหรับเนื้อหาแคตตาล็อกและข้อตกลงโดยตรงสำหรับการสนับสนุนตอนระดับพรีเมียม
เครือข่ายพอดแคสต์คืออะไร และส่งผลต่อการสร้างรายได้อย่างไร
เครือข่ายพอดแคสต์ (Wondery, Gimlet/Spotify, Headgum, Earwolf, Maximum Fun, The Ringer) เป็นองค์กรแม่ที่รวบรวมพอดแคสต์หลายรายการไว้ภายใต้แบรนด์เดียวเพื่อการพัฒนาเนื้อหา การตลาด และการขายโฆษณา เครือข่ายเจรจาซื้อโฆษณาจำนวนมากทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอของตน ซึ่งมักจะได้รับอัตรา CPM ที่สูงกว่าพอดแคสต์แต่ละรายการสามารถรับได้โดยอิสระ โดยทั่วไปข้อตกลงเครือข่ายจะให้รายได้จากการโฆษณาแก่เครือข่าย 30–50% และอาจรวมถึงสัดส่วนการเป็นเจ้าของเนื้อหาด้วย ประโยชน์ต่างๆ ได้แก่ การนำเสนอการขาย การสนับสนุนการผลิต การเข้าถึงทางการตลาด และการพัฒนาด้านบรรณาธิการ แต่ส่วนแบ่งรายได้และการสูญเสียความเป็นอิสระของเนื้อหาที่อาจเกิดขึ้น ถือเป็นการแลกเปลี่ยนที่สำคัญในการประเมินอย่างรอบคอบ
ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง
▾
- !การใช้การดาวน์โหลดสะสมทั้งหมด (ตลอดเวลา) แทนจำนวนการดาวน์โหลดต่อตอน 30 วันเมื่อแจ้งสถิติการดาวน์โหลดแก่ผู้ลงโฆษณา
- !การยอมรับอัตรา CPM โดยไม่ยืนยันว่าเป็นไปตามการนับการดาวน์โหลดที่ได้รับการรับรองจาก IAB
- !ไม่เจรจาเรื่องโฆษณาแบบฝัง (แบบฝัง) สำหรับตอนใหม่ในราคาพรีเมียมมากกว่าโฆษณาแคตตาล็อกที่แทรก DAI
- !ด้วยการเพิกเฉยต่อการสนับสนุนจากผู้ฟังในฐานะแหล่งรายได้ — สำหรับกลุ่มผู้ฟังขนาดเล็ก Patreon มักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าการโฆษณา
- !การโหลดตอนมากเกินไปโดยมีสปอตโฆษณามากเกินไป ซึ่งจะลดอัตราการฟังจนจบและขนาดผู้ชมในระยะยาว
เคล็ดลับโปร
เส้นทางที่เร็วที่สุดในการสร้างรายได้พอดแคสต์ที่สำคัญคือการสร้างผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีส่วนร่วมสูง แทนที่จะไล่ตามจำนวนการดาวน์โหลดที่มีผู้ชมทั่วไปจำนวนมาก พอดแคสต์การเงินที่มีการดาวน์โหลด 5,000 ครั้งต่อตอน โดยมี CPM อยู่ที่ 80 ดอลลาร์ จะทำให้ได้รับพอดแคสต์ตลกที่มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 20,000 ครั้ง โดยมี CPM อยู่ที่ 20 ดอลลาร์ ระบุตัวตนทางวิชาชีพของผู้ชมของคุณและค้นหาผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงคนเหล่านั้นอย่างแน่นอน
คุณรู้ไหม?
ข้อตกลงพิเศษของ Joe Rogan กับ Spotify ในปี 2020 มีรายงานว่ามีมูลค่า 100–200 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแปลเป็นมูลค่าต่อตอนทางดาราศาสตร์ Joe Rogan Experience สร้างผู้ฟังได้ประมาณ 11 ล้านคนต่อตอน ด้วยค่าใช้จ่ายรอบต่อนาทีเพียงเล็กน้อยที่ 40 ดอลลาร์สหรัฐฯ ตอนเดียวสามารถสร้างโอกาสในการโฆษณาได้ประมาณ 440,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งให้บริบทเกี่ยวกับขนาดของข้อตกลง
Regional Guides
▾
🇺🇸 US▾
🇬🇧 UK▾
🇪🇺 EU▾
เอกสารอ้างอิง
Ratings & comments
รับเคล็ดลับคณิตศาสตร์รายสัปดาห์
เข้าร่วมกับสมาชิก 12,000+ รายที่ได้รับเคล็ดลับเครื่องคิดเลขทุกสัปดาห์