Nedir Earned Media Value Calculator?
▾
Kazanılan Medya Değeri (EMV), bir markanın veya yaratıcının ödeme yapmadan aldığı bahsetmeler, paylaşımlar, incelemeler, organik gönderiler ve kulaktan kulağa yayılan içerik gibi ücretsiz medya yayınlarının parasal değerini ölçer. Ücretli medyanın (reklam) veya sahip olunan medyanın (markanın kendi içeriği) aksine, kazanılmış medya, mesajı değerli, ilginç veya paylaşmaya değer buldukları için gönüllü olarak yayan üçüncü taraflarca oluşturulur. İçerik oluşturucu ekonomisinde EMV iki temel şekilde kullanılır. Markalar için EMV, etkileyici kampanyalar, elçi programları, halkla ilişkiler hizmetleri ve ağızdan ağza iletişim yoluyla oluşturulan toplam organik sosyal etkiyi ölçer; aynı kapsamın ücretli reklamla maliyetinin ne kadar olacağını karşılaştırarak erişim ve gösterimleri bir dolar eşdeğerine dönüştürür. İçerik oluşturucular için EMV, markalara ücretli teslimatların ötesinde sundukları güçlendirilmiş medya değerini temsil ediyor ve premium fiyatlandırmanın gerekçesi olarak kullanılıyor. EMV, organik içeriğin (paylaşımlar, bahsetmeler, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) oluşturduğu toplam gösterimlerin alınarak ilgili BGBM ile çarpılmasıyla hesaplanır. Bir içerik oluşturucunun tek sponsorlu gönderisi, paylaşımlar ve yeniden paylaşımlar yoluyla 200.000 organik gösterim üretiyorsa ve bu hedef kitle için eşdeğer ücretli BGBM 20 ABD doları ise, bu organik amplifikasyonun EMV'si 200.000 / 1000 × 20 ABD doları = 4.000 ABD doları olur; bu, markanın ücretli yerleşime ek olarak ücretsiz olarak elde ettiği değerdir. EMV ile ilgili zorluk metodoloji standardizasyonudur. Farklı kuruluşlar, farklı BGBM kriterlerini ve neyin kazanılmış medya olarak sayıldığına ilişkin farklı tanımları kullanır. Instagram ve Twitter, EMV kriterlerini televizyondaki veya basılı eşdeğerlerinden farklı şekilde belirliyor. İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) ve çeşitli etkileyici pazarlama platformları EMV hesaplama çerçeveleri geliştirmiştir, ancak evrensel bir standart mevcut değildir. EMV'yi rapor ederken, paydaşların metodolojiyi değerlendirebilmesi için her zaman kullanılan BGBM kıyaslamasını belirtin. EMV çarpanları, kazanılmış medyanın ücretli medyaya göre güven ve özgünlük avantajını açıklamaktadır. Araştırmalar sürekli olarak tüketicilerin akran tavsiyelerine marka reklamlarından 2 ila 10 kat daha fazla güvendiğini gösteriyor. EMV metodolojileri bazen kazanılan içeriğin eşdeğer ücretli gösterimlere göre daha yüksek ikna edici gücünü yansıtmak için bir güven çarpanı (genellikle 1,5-3x) uygular. 2x güven çarpanı ile 10.000 $'lık bir EMV, 20.000 $'lık düzeltilmiş bir EMV'ye dönüşür. Yüksek düzeyde etkileşime sahip topluluklara sahip içerik oluşturucular orantısız bir EMV oluşturur. Hedef kitlesinin içeriklerini kişisel onaylarla aktif olarak paylaştığı ("Bunu denedim ve işe yarıyor") bir içerik oluşturucu, marka mesajlarını orijinal sponsorlu gönderinin çok ötesine yayan kazanılmış medya zincirleri oluşturur. Bu alt düzeyde kazanılan medya, üst düzey içerik oluşturucuların, basit BGBM hesaplamalarının önerdiğinin çok üzerindeki oranları haklı çıkarabilmesinin nedenidir. Halkla ilişkiler ve marka kampanyaları için EMV, bahsi geçenleri sayan, ima edilen erişimi hesaplayan ve toplam EMV raporları oluşturmak için BGBM formüllerini uygulayan medya izleme platformları (Brandwatch, Meltwater, Mention) aracılığıyla izlenir. Aylık veya üç aylık EMV raporları, markalara organik içerik stratejilerinin artan mı yoksa azalan eşdeğer medya değeri mi ürettiğini gösterir.
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
Formül
▾
Kazanılan Medya Değeri = Toplam Kazanılan Gösterim Sayısı × (BGBM / 1000)
Her değişkenin finans ve borç verme alanında belirli ölçülebilir bir miktarı temsil ettiği yer. Bilinen değerleri değiştirin ve bilinmeyenleri çözün. Çok adımlı hesaplamalar için önce iç ifadeleri değerlendirin, ardından standart işlem sırasını kullanarak sonuçları birleştirin.Değişken açıklaması
▾
| Sembol | Ad | Birim | Açıklama |
|---|---|---|---|
| Total Earned Impressions | aracılığıyla oluşturulan gösterimler | — | Bileşik düzeltmelerden önceki bir yıl boyunca borçlanma maliyetini veya bir yatırımın getirisini temsil eden, ondalık sayı veya yüzde olarak ifade edilen yıllık faiz oranı veya getiri oranı |
| CPM | Karşılaştırma başına maliyet | — | Aynı platformdaki eşdeğer ücretli yerleşim için bin gösterim başına maliyet karşılaştırması |
| Trust Multiplier | Yansıtan ayarlama faktörü | — | Kazanılan medyanın ücretli medyaya kıyasla daha yüksek ikna edici değerini yansıtan ayarlama faktörü (1,5–3x) |
| Paid Impressions | Gösterimler: | — | Kazanılan Medya Değeri Hesaplaması için, hesaplamadaki Gösterimleri temsil eden ve temel matematiksel formüldeki rolü aracılığıyla çıktıyı doğrudan etkileyen önemli bir giriş parametresi |
| Earned Amplification | Ek gösterimler | — | Başlangıçtaki ücretli erişimin ötesinde kitle paylaşım davranışından kaynaklanan ek gösterimler |
Nasıl Earned Media Value Calculator
▾
- 1Gerekli girdi değerlerini toplayın: Oluşturulan gösterim sayısı, Karşılaştırma başına maliyet, Yansıtan düzenleme faktörü, Gösterim sayısı.
- 2Temel formülü uygulayın: Kazanılan Medya Değeri = Toplam Kazanılan Gösterim Sayısı × (BGBM / 1000).
- 3Varsa Düzeltilmiş EMV gibi ara değerleri hesaplayın.
- 4Terimleri birleştirmeden önce tüm birimlerin tutarlı olduğunu doğrulayın.
- 5Nihai sonucu hesaplayın ve makul olup olmadığını inceleyin.
- 6Girdileriniz için herhangi bir özel durumun veya sınır koşulunun geçerli olup olmadığını kontrol edin.
- 7Sonucu bağlam içinde yorumlayın ve varsa referans değerleriyle karşılaştırın.
Çözümlü Örnekler
▾
Gerçek dünya uygulamaları
▾
İpotek kredisi verenler ve kredi yetkilileri, geri ödeme planlarını yapılandırmak, sabit ve ayarlanabilir oran seçeneklerini karşılaştırmak ve farklı vade uzunluklarında konut ve ticari gayrimenkul işlemleri için toplam borçlanma maliyetlerini hesaplamak için Kazanılmış Medya Değeri Hesaplamasını kullanır.
Kişisel finans danışmanları, müşterilere borç azaltma stratejileri konusunda danışmanlık yaparken, fazla nakit akışının en uygun tahsisini belirlemek için hızlandırılmış ödemelerin matematiksel faydasını alternatif yatırım getirileriyle karşılaştırırken Kazanılan Medya Değeri Hesaplamasını uygular.
Kredi birlikleri ve topluluk bankaları, Borç Vermede Doğruluk açıklamalarını oluşturmak, TILA ve RESPA gereksinimleriyle mevzuat uyumluluğunu sağlamak ve borçlulara rakip kredi ürünleri arasında standartlaştırılmış maliyet karşılaştırmaları sağlamak için Kazanılmış Medya Değeri Hesaplamasına güveniyor.
Kurumsal hazine departmanları, döner kredi olanaklarının, vadeli kredilerin ve ticari senet programlarının maliyetini modellemek için Kazanılan Medya Değeri Hesaplamasını kullanarak şirketin sermaye yapısını optimize eder ve borç finansmanının ağırlıklı ortalama maliyetini en aza indirir.
Özel durumlar
▾
Sıfır veya negatif faiz oranı
Pratikte bu uç durum dikkatli bir değerlendirme gerektirir çünkü standart varsayımlar geçerli olmayabilir. Kazanılan medya değeri hesaplayıcı hesaplamalarında bu senaryoyla karşılaşıldığında uygulayıcılar sınır koşullarını doğrulamalı, sıfıra bölme risklerini kontrol etmeli ve modelin varsayımlarının bu aşırı koşullar altında geçerli kalıp kalmadığını düşünmelidir.
Vade sonunda balon ödemesi
Pratikte bu uç durum dikkatli bir değerlendirme gerektirir çünkü standart varsayımlar geçerli olmayabilir. Kazanılan medya değeri hesaplayıcı hesaplamalarında bu senaryoyla karşılaşıldığında uygulayıcılar sınır koşullarını doğrulamalı, sıfıra bölme risklerini kontrol etmeli ve modelin varsayımlarının bu aşırı koşullar altında geçerli kalıp kalmadığını düşünmelidir.
Değişken oranlı orta vadeli düzeltme
Pratikte bu uç durum dikkatli bir değerlendirme gerektirir çünkü standart varsayımlar geçerli olmayabilir. Kazanılan medya değeri hesaplayıcı hesaplamalarında bu senaryoyla karşılaşıldığında uygulayıcılar sınır koşullarını doğrulamalı, sıfıra bölme risklerini kontrol etmeli ve modelin varsayımlarının bu aşırı koşullar altında geçerli kalıp kalmadığını düşünmelidir.
Kazanılan Medya Değeri Hesaplama referans verileri
▾
| platformu | EMV için tipik BGBM | Ortalama Yükseltme Faktörü | Güven Çarpanı |
|---|---|---|---|
| 15-25$ | 1,3–2x | 1,5x | |
| Tiktok | 8-20$ | 2–10x (viral potansiyel) | 1,5x |
| YouTube | 20-35$ | 1,1–1,5x | 2x |
| Twitter/X | 8$–15$ | 2–5x (retweet zincirleri) | 1,2x |
| 40-80$ | 1,2–2x | 2x | |
| 10$–20$ | 1,2–2x | 1,3x |
Sık sorulan sorular
▾
EMV standartlaştırılmış bir ölçüm müdür?
Hayır ve bu önemli bir sınırlamadır. Farklı ajanslar, platformlar ve markalar, farklı BGBM karşılaştırmalarını, kazanılan gösterimlerin farklı tanımlarını ve farklı güven çarpanlarını kullanarak EMV'yi hesaplar. EMV'yi rapor ederken daima metodolojiyi belirtin. Standardizasyon eksikliği, farklı kaynaklardan gelen EMV rakamlarının, hesaplama yöntemi için normalleştirme yapılmadan nadiren doğrudan karşılaştırılabilir olduğu anlamına gelir.
EMV hesaplamaları için hangi BGBM'yi kullanmalıyım?
En alakalı kitle hedefleme için platforma özel ücretli medya BGBM'sini kullanın. Instagram yaşam tarzı içeriği için 15–25 ABD Doları kullanın. YouTube teknolojisi için 20-35 ABD Doları kullanın. LinkedIn B2B için 50 ila 100 ABD Doları kullanın. Bazı EMV modelleri, karşılaştırılabilirlik amacıyla tek bir standartlaştırılmış BGBM (örneğin, tüm sosyal medya için 10 ABD Doları) kullanır. Hangi BGBM'yi kullandığınız konusunda şeffaf olun.
EMV hesaplamalarına güven çarpanı eklemeli miyim?
Karar verme, planlama, karşılaştırma veya doğrulama için güvenilir, tekrarlanabilir bir hesaplamaya ihtiyaç duyduğunuzda Kazanılan Medya Değeri Hesaplamasını kullanın. Yaygın tetikleyiciler arasında yeni bir fırsatın değerlendirilmesi, iki veya daha fazla alternatifin karşılaştırılması, belirtilen rakamın makul olup olmadığının kontrol edilmesi, kesin rakamlar gerektiren belgelerin hazırlanması veya zaman içindeki değişikliklerin izlenmesi yer alır. Profesyonel ortamlarda, özellikle önemli girdiler değiştiğinde düzenli olarak yeniden hesaplama yapmak, kararların güncel olmayan tahminler yerine güncel verilere dayanmasını sağlar. Öğrenciler, formülü anladıklarını doğrulamak için manuel hesaplamayı denedikten sonra aracı kullanmalıdır.
İçerik oluşturucular daha yüksek marka anlaşması oranlarını haklı çıkarmak için EMV'yi kullanabilir mi?
Evet. Bir markaya anlaşma başına geçmiş EMV'nizi göstermek (özellikle 2 katın üzerinde bir oran gösteriyorsa), içeriğinizin maliyetinden daha fazla medya değeri ürettiğine dair ikna edici bir kanıttır. Oran artışlarına ilişkin eksiksiz bir değer örneği oluşturmak için bunu etkileşim oranı verileri, kitle kalitesi ölçümleri ve geçmiş kampanya dönüşüm kanıtlarıyla birleştirin.
Etkileyici kampanyalar için iyi bir EMV-maliyet oranı nedir?
Sektör kıyaslamaları, tipik etkileyici kampanyaları için 1,5 ila 3 kat EMV-maliyet oranı önermektedir. Viral potansiyele sahip mikro influencer kampanyaları 5-10x oranlara ulaşabilir. Saf ücretli reklamcılığın EMV-maliyet oranı 1,0x'tir (çünkü medya harcaması, organik amplifikasyon olmadan medya değerine eşittir). EMV-maliyet oranının 2 katını aşan herhangi bir etkileyici kampanyası, güçlü performans olarak kabul edilir.
Organik (ücretsiz) marka bahsetmeleri için EMV'yi nasıl ölçebilirim?
Sosyal dinleme araçlarını (Mention, Brandwatch, Sprout Social) kullanarak bahsi geçenleri takip edin. Her bahsin EMV'si, bahsi geçen yaratıcının tahmini gösterim sayısı ile ilgili BGBM çarpımı kullanılarak hesaplanır. Doğrulanmamış daha küçük hesaplar için, muhafazakar gösterim tahminlerini (takipçi sayısının %10-15'i) platform BGBM'si ile çarpın kullanın. Toplam organik EMV'yi elde etmek için dönem içindeki tüm EMV'leri toplayın.
EMV olumsuz bahisleri hesaba katıyor mu?
Standart EMV hesaplamaları olumsuz duyarlılığı dikkate almaz; gösterimleri bağlamdan bağımsız olarak sayarlar. Bu tanınmış bir sınırlamadır. Yanlış nedenlerle viral hale gelen bir ürün, markaya zarar vermesine rağmen standart hesaplamalarda yüksek EMV gösterecektir. Sayılan medya değerinin gerçekten pozitif olduğundan emin olmak için her zaman EMV raporlamasını duyarlılık analiziyle eşleştirin.
Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar
▾
- !Kullanılan metodolojiyi doğrulamadan farklı kaynaklardan EMV rakamlarını karşılaştırmak
- !Ücretli gösterimleri, gerçekten organik olarak kazanılan gösterimlerle aynı güven çarpanında sayma
- !İçeriğin EMV'sinin yayınlandıktan sonra takip edilmemesi — paylaşımlar ve ikincil dağıtım, yayınlandıktan sonraki hafta EMV'yi ikiye katlayabilir
- !EMV'yi duyarlılık bağlamı olmadan raporlamak — negatif viral içerikten kaynaklanan yüksek EMV, bir başarı ölçüsü değildir
- !Platforma özgü karşılaştırmalar yerine tüm platformlar için sektör çapında tek bir BGBM kullanmak
Uzman İpucu
Hangi kampanya türlerinin en fazla organik amplifikasyonu oluşturduğunu belirlemek için EMV'nizi kampanyalardan önce ve sonra takip edin. Orijinal ürün uyumuna sahip hediye verme ve tohumlama kampanyaları, genellikle tek başına ücretli yerleşimlere göre 5-10 kat daha yüksek EMV-maliyet oranları oluşturur; bu, marka satış konuşması seçeneklerinize hediyeyi dahil etmek için güçlü bir argümandır.
Biliyor muydunuz?
Dollar Shave Club'ın 2012 lansman videosunun prodüksiyonu 4.500 dolara mal oldu ve 25 milyondan fazla görüntüleme elde etti ve organik paylaşım yoluyla 30 milyon doların üzerinde medya değeri elde etti; yaklaşık 6.700x EMV-maliyet oranı, onu pazarlama tarihindeki en yüksek EMV içerik yatırımlarından biri haline getiriyor.
Regional Guides
▾
🇺🇸 US▾
🇬🇧 UK▾
India▾
Brazil▾
Kaynaklar
- ›İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) Etkileyici Pazarlama Standartları
- ›Brandwatch EMV Hesaplama Metodolojisi
- ›Etkileyici Pazarlama Merkezi EMV Karşılaştırmaları
- ›Medya Araştırmasında Nielsen Tüketici Güveni
Haftalık Matematik İpuçları Alın
Her hafta hesap makinesi ipuçları alan 12.000+ aboneye katılın.