Gifting Value Calculator

Varlık yönetimi firmalarındaki portföy yöneticileri, farklı varlık tahsislerindeki beklenen getirileri tahmin etmek, portföyleri geçmiş piyasa senaryolarına göre stres testi yapmak ve performans beklentilerini kurumsal müşterilere ve emeklilik fonu mütevelli heyetine iletmek için Gifting Value Calc'ı kullanıyor.

Bireysel yatırımcılar ve emeklilik planlamacıları, mevcut tasarruf oranlarının ve yatırım getirilerinin 25 ila 30 yıllık emeklilik harcamalarını, enflasyon muhasebesini ve gerekli minimum dağıtımları finanse etmek için yeterli servet üretip üretmeyeceğini belirlemek için Hediye Değeri Hesaplamasını uygular.

Risk sermayesi ve özel sermaye şirketleri, fon yatırımlarının iç getiri oranlarını hesaplamak, portföy şirketleri için çıkış senaryolarını modellemek ve performansı Cambridge Associates endeksi gibi endüstri standartlarına göre kıyaslamak için Gifting Value Calc'ı kullanıyor.

Mali danışmanlar, erken başlamanın bileşik faydasını, ücret sürüklenmesinin uzun vadeli servet birikimi üzerindeki etkisini ve çeşitlendirilmiş portföylerde risk ile beklenen getiri arasındaki dengeyi göstermek için müşteri incelemeleri sırasında Hediye Değeri Hesaplamasını kullanır.

Bir yaratıcı olarak hediye fırsatlarını her zaman kabul etmeli miyim?

Yalnızca hediye edilen ürünün değeri içerik oluşturma maliyetinize göre önemliyse VEYA önemli bir portföy/otorite değeri varsa (büyük marka, özel ürün, portföy oluşturucu). Düşük değerli hediye tekliflerini reddetmek profesyonel açıdan uygundur ve pazara içeriğinizin ticari değere sahip olduğu sinyalini verir. Pek çok içerik oluşturucu bir politika benimser: Nakit oranının %50-70'i kadar minimum ürün değeri olmadan veya içeriği kendi portföylerinde kullanmak için açık yazılı izin olmadan hediye verilmez.

Hediye edilen ürünlerin reklam olarak ifşa edilmesi gerekiyor mu?

Evet — ABD'de (FTC yönergeleri), Birleşik Krallık'ta (ASA yönergeleri) ve diğer birçok pazarda, hediye ürünler karşılığında oluşturulan her türlü içeriğin açıklanması gerekir. Tipik açıklamalar: '#hediye verildi', '#reklam', '#sponsorlu' veya 'Bu ürün [Marka] tarafından hediye edildi.' Açıklamamak, para cezalarına, hesap yasaklarına ve itibarınızın zarar görmesine neden olabilir. Bazı içerik oluşturucular, hediyenin incelemeyi etkilemediğini açıklığa kavuşturmak için 'yetenekli ancak tüm görüşler bana aittir' ifadesini de ekliyor.

Hediye verme ücretli bir marka ilişkisine dönüşebilir mi?

Evet - ve bu, iyi hedeflenmiş hediye anlaşmalarını kabul etmenin stratejik nedenlerinden biridir. Birçok uzun vadeli ücretli marka ortaklığı hediye kampanyalarıyla başlar. Sıra şu şekildedir: hediye → yaratıcı, sevdiği özgün içeriği yaratır → marka güçlü bir performans görür → marka bir sonraki kampanya için ücretli teklif sunar. Olağanüstü yetenekli içerikler üreten içerik oluşturucular genellikle ücretli davetler alır. Bu yolu en üst düzeye çıkarmak için, yetenekli içeriklere her zaman ücretli içeriklerle aynı profesyonellikle yaklaşın.

Markalar için makul bir hediye gönderme oranı nedir?

Sektör verileri, üstün yetenekli nano/mikro yaratıcıların %50-80'inin aldıkları ürünler hakkında paylaşım yaptığını gösteriyor. Ürün kalitesi, marka bilinirliği ve ürün-kitle uyumu ne kadar yüksek olursa, yayınlama oranı da o kadar yüksek olur. Markalar, hediye kampanyası planlamasında %60-70 gönderi oranı varsaymalı ve mevcut içerikleri ürün kategorisiyle açıkça uyumlu olan yaratıcılara yönelik destek tasarlamalıdır.

Yaratıcılar nakit artı hediye konusunda pazarlık yapabilir mi?

Evet, hibrit anlaşmalar giderek yaygınlaşıyor. Tipik bir melez: Marka, yaratıcının nakit oranının %50'sini öder ve ürünü sağlar. Bu, yaratıcının zamanını ve platform erişimini telafi ederken ürünün değer taşıdığını da kabul eder. Markalar genellikle bu yapıyı tercih ediyor çünkü bu yapı, daha kararlı içerik oluşturucu katılımı sağlıyor (nakit, profesyonelliği teşvik ediyor), ürün ise özgün kullanım ve inceleme sağlıyor.

Hediye vermede ayrıcalığın değerini nasıl hesaplarım?

Hediye anlaşmaları genellikle münhasırlık hükümleri içermemelidir; bir yaratıcının rakip markalarla çalışabilmesine ilişkin münhasırlık kısıtlamaları, yalnızca ürün hediye etmeyi değil, nakit tazminat gerektiren ticari koşullardır. Bir marka, bir hediye düzenlemesinde 90 günlük münhasırlık talep ederse yaratıcının bunu ücretli bir anlaşmaya dönüştürmesi veya münhasırlık maddesini reddetmesi gerekir. Ayrıcalığın somut bir ticari maliyeti vardır ve etik olarak 100 dolarlık bir ürün karşılığında talep edilemez.

Markalar hediyelerin yatırım getirisini perakende fiyatına mı yoksa SMM'ye mi göre hesaplamalı?

Doğru yatırım getirisi için markaların yatırım olarak COGS'yi (satılan malların maliyeti) kullanması gerekir; çünkü bu onların gerçek ekonomik harcamalarını temsil eder. Perakende fiyatını kullanmak yatırım getirisini önemli ölçüde olduğundan düşük gösterir ve hediye vermenin gerçekte olduğundan daha az etkili görünmesine neden olur. EMV'de 400 ABD doları üreten 40 ABD doları tutarındaki bir COGS ürünü, 10 kat yatırım getirisidir; 100 ABD doları perakende fiyatını kullanmak, yanıltıcı 4 kat yatırım getirisi gösterir. Her iki sayı da faydalıdır ancak COGS tabanlı yatırım getirisi, yatırım kararı vermede doğru ölçümdür.