Media PR Value Calculator

Finans ve kredilendirme alanındaki profesyoneller, hesaplamaları doğrulamak, aritmetik hataları azaltmak ve uyumluluk amacıyla belgelenebilecek, denetlenebilecek ve iş arkadaşları, müşteriler veya düzenleyici kurumlarla paylaşılabilecek tutarlı sonuçlar üretmek için standart analitik iş akışlarının bir parçası olarak Media Pr Value Calc'ı kullanıyor.

Üniversite profesörleri ve eğitmenleri Media Pr Value Calc'ı ders materyallerine, ev ödevlerine ve sınav hazırlık kaynaklarına dahil ederek öğrencilerin manuel hesaplamaları kontrol etmesine, girdi-çıktı ilişkileri hakkında sezgi oluşturmasına ve aritmetik yerine kavramsal anlamaya odaklanmasına olanak tanır.

Danışmanlar ve danışmanlar, müşteri toplantıları sırasında farklı senaryoları hızlı bir şekilde modellemek için Media Pr Value Calc'ı kullanıyor ve aksi takdirde ayrıntılı elektronik tablo tabanlı analiz ve raporlama için ofise dönmeyi gerektirecek olası soruların gerçek zamanlı araştırılmasına olanak tanıyor.

Bireysel kullanıcılar, seçenekleri karşılaştırmak, hizmet sağlayıcılardan alınan teklifleri doğrulamak, üçüncü taraf hesaplamalarını kontrol etmek ve önemli bir kararın ardındaki rakamların doğru ve tutarlı bir şekilde hesaplandığına dair güven oluşturmak gibi kişisel planlama kararları için Media Pr Value Calc'a güvenir.

PR değeri güvenilir bir ölçüm mü?

PR değeri (veya AVE — Reklam Değerine Eşdeğeri), aynı BGBM'yi kullanarak editoryal güveni (daha yüksek değer) ücretli reklamla (düşük güven) eşitlediği için PR endüstrisinde tartışmalıdır. Çoğu ölçüm uzmanı, AVE hesaplamalarına bir güven çarpanı (1,5–3x) uygulanmasını veya Barselona İlkeleri gibi alternatif ölçümlerin (çıktıya dayalı değil, sonuca dayalı ölçüm) kullanılmasını önerir. Sınırlamalarına rağmen PR değeri, PR yatırım getirisini PR dışı paydaşlara iletmenin en yaygın olarak anlaşılan yolu olmaya devam ediyor.

Editoryal kapsama alanı için güven çarpanı nedir?

Güven çarpanı, editoryal kapsamın eşdeğer reklamlardan daha ikna edici olduğunu kabul eder. Ortak çarpanlar: Temel editoryal bahisler için 1,5x, olumlu editoryal bağlamı olan öne çıkan makaleler için 2x, güçlü marka uyumuna sahip üst düzey yayınlar için 2,5x, net satın alma amacı olan hedef kitleye sahip en yüksek yetkili yayın organlarındaki yüksek etkili editoryal özellikler için 3x. Akademik araştırma, eşdeğer ücretli reklamlara kıyasla iyi düzenlenmiş editoryal kapsam için 2-3 kat çarpanları destekler.

Pozitif ve negatif PR değeri ayrı ayrı mı hesaplanmalı?

Evet. Net PR Değeri = Pozitif PR Değeri - Negatif PR Değeri. Negatif kapsam, güven çarpanı olmadan tam negatif BGBM üzerinden hesaplanmalıdır (çünkü ölçekte negatif ağızdan ağza pazarlamanın kendisi zararlı bir para birimidir). Kriz haberleri - özellikle yüksek otoriteye sahip yayınlarda - yüzbinlerce dolarlık olumsuz marka değeri etkisi anlamına gelebilir. Negatif PR değerinin net hesaplamalara dahil edilmesi, PR'nin marka değeri üzerindeki genel etkisinin doğru bir resmini verir.

PR değeri hesaplaması için medya gösterimlerini nasıl izlerim?

Medya gösterim takibine yönelik araçlar: Meltwater, Cision, Brandwatch (kurumsal düzeyde, kapsamlı), Mention.com (orta ölçekli pazar), Google Alerts (ücretsiz, temel). Özellikle kazanılan gösterimler için, aylık benzersiz değerleri bulmak ve etkileşim oranı tahminlerini uygulamak amacıyla yayın medya kitlerini (yayıncının reklam sayfalarında mevcuttur) kullanın. Gazetecilerden sosyal medyada bahsedilenler için, gösterim temsili olarak bahseden hesabın takipçi sayısını %5-15'lik bir etkileşim oranı tahminiyle kullanın.

PR değeri yatırımcı sunumlarında kullanılabilir mi?

Evet ve etkili bir şekilde. Yıllık PR değerinin 500.000 ABD Doları olarak belgelenmesi, reklam maliyetinin çok altında bir maliyetle pazar geçerliliğini, sektör güvenilirliğini ve marka bilinirliğini gösterir. Yatırımcılar, kazanılmış medyanın ücretli reklamdan daha etkili ve güvenilir bir pazarlama şekli olduğunun bilincindedir. Sosyal ölçümler, e-posta listesi değeri ve gelirin yanı sıra PR değerini 'marka değeri' bölümünün bir parçası olarak sunun; işletmenin maddi olmayan varlık değerinin tam bir resmini çizer.

Halkla ilişkiler değerleri geleneksel ve dijital medya arasında nasıl farklılık gösteriyor?

Dijital medya, geleneksel medyanın sağlayamadığı ölçülebilir trafik, geri bağlantılar ve arama otoritesi üretir. Dijital bir Forbes makalesi şunları sağlar: gösterim değeri + SEO geri bağlantı değeri (SEO değeri olarak yüzlerce ila binlerce dolar değerinde DR93 bağlantısı) + uzun vadeli trafik değeri (makale yıllarca aranabilir kalır) + ekran görüntüsü/referans değeri (kapsamın paylaşılabilir kanıtı). Geleneksel baskı kapsamı, SEO veya trafik birleşimi olmadan yalnızca gösterim değeri sağlar. Çoğu yaratıcı için dijital baskı kapsamı, eşdeğer geleneksel baskı kapsamının 3 ila 5 katı pratik değere sahiptir.

Podcast görünümlerinin PR değeri nedir?

Podcast PR değeri hesaplamaları: podcast gösterimleri = bölüm indirme sayısı × dinleme tamamlama oranı (ilgili podcast izleyicileri için genellikle %70-80). Çoğu alanda podcast reklamları için 25 ila 50 ABD Doları arasında bir BGBM ile (podcast izleyicileri yüksek oranda hedeflenir), 50.000 dinleyicili bir podcast'teki bir özellik, 25 ABD Doları BGBM × 2x güven çarpanı = 1.750 ABD Doları – 2.000 ABD Doları PR değerinde 35.000–40.000 nitelikli gösterim sağlar. Podcast kapsamı aynı zamanda şunları da sağlar: gösteri notlarından geri bağlantı (SEO değeri), ses klibi paylaşılabilir varlık ve gelecekteki yönlendirmeler için sunucuyla konuk ilişkisi.