Nedir Social CPM Calculator?
▾
Sosyal BGBM (Mille Başına Maliyet veya bin gösterim başına maliyet), bir reklamverenin veya markanın, bir sosyal medya yaratıcısının içeriği veya reklam yerleşimi aracılığıyla 1.000 kişiye ulaşmak için ödediği fiyattır. Birincil hedefin farkındalık ve erişim olduğu durumlarda, farklı sosyal medya kanallarının, içerik oluşturucu ortaklıklarının ve içerik formatlarının maliyet verimliliğini karşılaştırmak için temel ölçümdür. İçerik oluşturucu ekonomisinde sosyal BGBM iki farklı bağlamda karşımıza çıkıyor. Birincisi, ücretli reklamcılıkta: Markalar sosyal platformlarda reklam yayınladığında, gösterimler için teklif verirler ve elde edilen BGBM, hedef kitle hedefleme hassasiyeti, platform rekabeti, yılın zamanı ve reklam kalite puanına göre etkilenen platform açık artırma sistemi tarafından belirlenir. İkincisi, etkileyici pazarlamada: Markalar, sponsorlu içerik için yaratıcılarla ortaklık kurduğunda, yaratıcının ortalama gösterimlerine ve anlaşma oranına dayalı olarak etkili bir BGBM için pazarlık yaparlar. Bu organik etkileyici BGBM'si, içerik oluşturucu oranlarını eşdeğer ücretli medya maliyetleriyle karşılaştırmak için kullanılır. Ücretli sosyal BGBM'ler platforma göre önemli ölçüde farklılık gösterir. Facebook ve Instagram, geniş kitleler için ortalama 5 ila 15 ABD Doları BGBM'dir; hassas ilgi alanı ve demografik hedefleme için 20 ila 50 ABD Doları'nın üzerine çıkar. LinkedIn BGBM'leri, profesyonel hedef kitle değeri nedeniyle 25 ila 100 ABD Doları arasında değişen, sosyal reklamcılıkta en yüksek olanıdır. Twitter/X BGBM'leri 6 ila 20 ABD Doları arasında değişmektedir. TikTok, BGBM'lere ortalama 7 ila 20 ABD Doları ödedi, ancak reklam pazarı olgunlaştıkça hızla gelişiyor. Snapchat ve Pinterest BGBM'leri genellikle 3 ila 12 ABD Doları arasında değişir. Etkileyici pazarlamada etkin BGBM, anlaşma oranının yaratıcının ortalama gönderi gösterimlerine (bin cinsinden) bölünmesiyle hesaplanır. Ortalama 200.000 gösterime sahip bir gönderi için 5.000 ABD Doları ücret alan bir yaratıcının etkin BGBM'si 25 ABD Dolarıdır. Bu daha sonra değeri değerlendirmek için eşdeğer ücretli medya BGBM'leriyle karşılaştırılır; eğer aynı hedef kitle için Facebook BGBM'si 20 ABD Doları ise, yaratıcının 25 ABD Doları BGBM'si bir prim taşır. Markalar, standart reklam birimlerine kıyasla güven, özgünlük ve etkileşim kalitesi avantajları nedeniyle etkileyici içerik için genellikle eşdeğer ücretli BGBM'nin 1,5-3 katı primi kabul eder. Niş ve hedef kitle kalitesi, ilgili BGBM karşılaştırmasını önemli ölçüde etkiler. Bir fitness fenomeninin kitle BGBM'si, genel kitle BGBM'leriyle değil, ücretli reklamlarda fitness ilgi alanı hedeflemeye yönelik BGBM ile karşılaştırılmalıdır. Fitness tutkunlarına yönelik ücretli Facebook hedeflemenin maliyeti 35 ABD Doları BGBM ise ve etkileyici, 40 ABD Doları tutarında etkin bir BGBM talep ediyorsa, bu prim makul olur. Etkileyicinin etkin BGBM'si vasat bir etkileşim kitlesi için 200 ABD Doları ise, düşük değer söz konusudur. Mevsimsellik sosyal BGBM'leri önemli ölçüde etkiler. 4. çeyrekte (Ekim-Aralık), tatil reklamı rekabeti nedeniyle BGBM'de %30-100'lük artışlar görülüyor; bu da hediye verme sezonunda hem ücretli reklam BGBM'lerini hem de içerik oluşturucu ortaklıklarının örtülü değerini artırıyor. Reklamverenlerin bütçelerini sıfırlaması nedeniyle 1. çeyrekte genellikle yılın en düşük BGBM'leri görülüyor. İçerik oluşturucuların kendi etkili BGBM'lerini anlamaları, anlaşmaları uygun şekilde fiyatlandırmalarına, ücretli alternatiflerle karşılaştırmalı alışveriş yapan markalarla pazarlık yapmalarına ve içeriklerinin pazara göre fazla mı yoksa az mı değerli olduğunu belirlemelerine yardımcı olur.
Calkulon makes complex calculations simple — built for students and everyday problem-solvers.
Formül
▾
Sosyal BGBM Hesaplaması:
1. Adım: Gerekli giriş değerlerini toplayın: Kampanya harcaması, Toplam sayı, Bin başına maliyet, Hesaplanan etkileyici anlaşması.
2. Adım: Temel formülü uygulayın: BGBM = (Toplam Maliyet / Toplam Gösterimler) × 1000.
Adım 3: Varsa Toplam Maliyet gibi ara değerleri hesaplayın.
Adım 4: Terimleri birleştirmeden önce tüm birimlerin tutarlı olduğunu doğrulayın.
Adım 5: Nihai sonucu hesaplayın ve makul olup olmadığını inceleyin.
Adım 6: Girdilerinize herhangi bir özel durumun veya sınır koşulunun uygulanıp uygulanmadığını kontrol edin.
Adım 7: Sonucu bağlam içinde yorumlayın ve varsa referans değerleriyle karşılaştırın.
Her adım bir öncekinin üzerine inşa edilir ve bileşen hesaplamalarını kapsamlı bir sosyal BGBM sonucuyla birleştirir. Formül, sosyal BGBM davranışını yöneten matematiksel ilişkileri yakalar.Değişken açıklaması
▾
| Sembol | Ad | Birim | Açıklama |
|---|---|---|---|
| Total Cost | Kampanya harcaması | — | Toplam Maliyet parametresi, standart biriminde ölçülen ve matematiksel formül aracılığıyla hesaplanan sonucu doğrudan etkileyen, sosyal BGBM hesaplamasında önemli bir niceliksel girdiyi temsil eder. |
| Total Impressions | Toplam sayı | — | İçeriğin toplam görüntülenme sayısı (tekil erişim değil) |
| CPM | Bin başına maliyet | — | Bin gösterim başına maliyet — medya verimliliğini karşılaştırmak için standart birim |
| Effective CPM | Hesaplanan etkileyici anlaşması | — | Payda olarak ortalama gösterimleri kullanılarak hesaplanan etkileyici anlaşma BGBM'si |
| CPM Premium | Etkileyici oranı | — | Etkileyici etkin BGBM'nin eşdeğer platform ödenen BGBM'sine oranı - prim faktörü |
Nasıl Social CPM Calculator
▾
- 1Gerekli giriş değerlerini toplayın: Kampanya harcaması, Toplam sayı, Bin başına maliyet, Hesaplanan etkileyici anlaşması.
- 2Temel formülü uygulayın: BGBM = (Toplam Maliyet / Toplam Gösterimler) × 1000.
- 3Varsa Toplam Maliyet gibi ara değerleri hesaplayın.
- 4Terimleri birleştirmeden önce tüm birimlerin tutarlı olduğunu doğrulayın.
- 5Nihai sonucu hesaplayın ve makul olup olmadığını inceleyin.
- 6Girdileriniz için herhangi bir özel durumun veya sınır koşulunun geçerli olup olmadığını kontrol edin.
- 7Sonucu bağlam içinde yorumlayın ve varsa referans değerleriyle karşılaştırın.
Çözümlü Örnekler
▾
Sosyal Cpm Calc formülünü bu girdilerle uygulamak şu getirileri sağlar: Etkin BGBM: 24,14 ABD doları — ücretli eşdeğerlere göre %34 prim. Orijinallik ve hedef kitlenin güveni ile gerekçelendirilmiştir. Marka bu oranı kabul etmelidir. Bu, hesaplayıcının ham parametreleri karar verme için anlamlı niceliksel sonuçlara dönüştürdüğü tipik bir sosyal BGBM senaryosunu göstermektedir.
Sosyal Cpm Calc formülünü bu girdilerle uygulamak şu getirileri sağlar: Etkin BGBM: 166,67 ABD Doları — ödenen LinkedIn'e göre 2 kat prim. Bu belirli içerik oluşturucunun tavsiyelerine güvenen pazarlama karar alıcılarıyla doğrudan ilişki kurulmasıyla gerekçelendirilmiştir. Bu, hesaplayıcının ham parametreleri karar verme için anlamlı bir niceliksel sonuca dönüştürdüğü tipik bir sosyal BGBM senaryosunu göstermektedir.
Sosyal BGBM Hesaplama formülünü bu girdilerle uygulamak şunları sağlar: Gerekli bütçe: 12 ABD Doları BGBM'de 2.000.000 TikTok gösterimi için 24.000 ABD Doları. BGBM değişimi için %15–20 tampon ekleme: 27.600 ABD Doları – 28.800 ABD Doları önerilen bütçe.. Bu, hesaplayıcının ham parametreleri karar verme için anlamlı bir niceliksel sonuca dönüştürdüğü tipik bir sosyal BGBM senaryosunu gösterir.
Sosyal BGBM Hesaplaması formülünü bu girdilerle uygulamak şunu sağlar: Aynı kampanyanın maliyeti 4. çeyrekte %65 daha fazla. Markalar 4. Çeyrek bütçelerini BGBM sezonsallığını göz önünde bulundurarak planlamalı veya farkındalık kampanyalarını BGBM'lerin en düşük olduğu 1. Çeyrek/2. Çeyrek'e kaydırmalıdır. Bu, hesaplayıcının ham parametreleri karar verme için anlamlı bir niceliksel sonuca dönüştürdüğü tipik bir sosyal BGBM senaryosunu göstermektedir.
Gerçek dünya uygulamaları
▾
Etkileyici anlaşma fiyatlandırmasının ücretli medya alternatifleriyle karşılaştırılması; doğru sosyal BGBM hesaplamalarının bilinçli karar almayı, stratejik planlamayı ve performans optimizasyonunu doğrudan desteklediği profesyonel ve analitik bağlamlarda Sosyal BGBM Hesaplaması için önemli bir uygulama alanını temsil eder
Platformlar genelinde belirli bir bütçeyle toplam kampanya erişiminin hesaplanması, doğru sosyal BGBM hesaplamalarının bilinçli karar almayı, stratejik planlamayı ve performans optimizasyonunu doğrudan desteklediği profesyonel ve analitik bağlamlarda Sosyal BGBM Hesaplaması için önemli bir uygulama alanını temsil eder
Bütçeyi en iyi şekilde tahsis etmek için çoklu platform kampanya verimliliğinin karşılaştırılması, doğru sosyal BGBM hesaplamalarının bilinçli karar almayı, stratejik planlamayı ve performans optimizasyonunu doğrudan desteklediği profesyonel ve analitik bağlamlarda Sosyal BGBM Hesaplaması için önemli bir uygulama alanını temsil eder
İçerik oluşturucu ücretlerini, BGBM verimliliğini ücretli alternatiflere karşı göstererek doğrulayan, doğru sosyal BGBM hesaplamalarının bilinçli karar almayı, stratejik planlamayı ve performans optimizasyonunu doğrudan desteklediği profesyonel ve analitik bağlamlarda Sosyal BGBM Hesaplaması için önemli bir uygulama alanını temsil eder
Ücretli BGBM'lerin sezonluk olarak değiştiğini ve kampanyaları daha uygun maliyetle zamanladığını takip ederek, doğru sosyal BGBM hesaplamalarının bilinçli karar almayı, stratejik planlamayı ve performans optimizasyonunu doğrudan desteklediği profesyonel ve analitik bağlamlarda Sosyal BGBM Hesaplaması için önemli bir uygulama alanını temsil eder.
Özel durumlar
▾
Sosyal BGBM giriş değerleri Sosyal BGBM'de sıfıra yaklaştığında veya negatif olduğunda
Sosyal Cpm Hesaplamasında sosyal cpm giriş değerleri sıfıra yaklaştığında veya negatif olduğunda matematiksel davranış önemli ölçüde değişir. Sıfır değerler, sıfıra bölme hatalarına veya önemsiz derecede sıfır sonuçlara neden olabilir; negatif girdiler ise sosyal BGBM bağlamlarında matematiksel olarak geçerli ancak pratik olarak anlamsız çıktılar verebilir. Profesyonel kullanıcılar, sonuçları yorumlamadan önce tüm girdilerin fiziksel veya mali açıdan anlamlı aralıklarda olduğunu doğrulamalıdır. Negatif veya sıfır değerler genellikle veri girişi hatalarını veya ayrı analitik değerlendirme gerektiren istisnai sosyal cpm koşullarını gösterir.
Performansa dayalı BGBM: Giderek daha fazla marka, temel BGBM ücreti artı
Performansa dayalı BGBM: İçeriğin gösterim garantilerini aşması durumunda markalar giderek daha fazla taban BGBM ücreti artı performans bonusu için pazarlık yapıyor. Sosyal BGBM Hesaplamasında bu senaryo, sosyal BGBM sonuçlarını yorumlarken ek dikkat gerektirir. Standart formül, bu uç durumda mevcut olan tüm faktörleri tam olarak hesaba katmayabilir ve ek analiz veya uzman danışmanlığı gerekli olabilir. Profesyonel en iyi uygulama, sosyal BGBM hesaplamaları standart dışı alana düştüğünde varsayımların belgelenmesini, duyarlılık analizlerinin yürütülmesini ve sonuçların alternatif yöntemlerle çapraz referanslanmasını içerir.
Bazı karmaşık sosyal BGBM senaryoları, standart Sosyal BGBM Hesaplama girişlerinin ötesinde ek parametreler gerektirebilir.
Bunlar, sonucu önemli ölçüde etkileyen çevresel faktörleri, zamana bağlı değişkenleri, düzenleyici kısıtlamaları veya alana özgü sosyal BGBM ayarlamalarını içerebilir. Özel sosyal BGBM uygulamaları üzerinde çalışırken, ek girdilerin gerekli olup olmadığını belirlemek için sektör kılavuzlarına veya alan uzmanlarına danışın. Standart hesap makinesi mükemmel bir başlangıç noktası sağlar ancak özel kullanım durumları, genişletilmiş modelleme yaklaşımları gerektirebilir.
Dikey video BGBM'si: kısa biçimli video (Reels, TikTok) farklı BGBM'leri yönetir
Dikey video BGBM'si: Kısa biçimli video (Reels, TikTok), statik gönderilerden farklı BGBM'ler sağlar; genellikle daha yüksek tamamlanma ve paylaşım oranları nedeniyle daha yüksektir. Sosyal BGBM Hesaplamasında bu senaryo, sosyal BGBM sonuçlarını yorumlarken ek dikkat gerektirir. Standart formül, bu uç durumda mevcut olan tüm faktörleri tam olarak hesaba katmayabilir ve ek analiz veya uzman danışmanlığı gerekli olabilir. Profesyonel en iyi uygulama, sosyal BGBM hesaplamaları standart dışı alana düştüğünde varsayımların belgelenmesini, duyarlılık analizlerinin yürütülmesini ve sonuçların alternatif yöntemlerle çapraz referanslanmasını içerir.
Sosyal BGBM Hesaplama referans verileri
▾
| platformu | Ortalama Ödenen BGBM | B2B Hedefleme BGBM'si | Etkileyici Etkin BGBM Aralığı |
|---|---|---|---|
| Facebook/Instagram | 5$–15$ | 15$–35$ | 8$–30$ |
| 25-60$ | 50$–100$+ | 80$–200$+ | |
| Tiktok | 7$–20$ | 12-30$ | 10$–40$ |
| Twitter/X | 6$–18$ | 12$–28$ | 15-40$ |
| YouTube (videodan önce gösterilen reklam) | 10$–30$ | 20$–50$ | 15-50$ |
| Pinterest'te | 3$–10$ | 8-20$ | 5$–20$ |
Sık sorulan sorular
▾
BGBM ve TBM arasındaki fark nedir?
Tıklamalara bakılmaksızın her 1000 gösterim için BGBM (Binbaşına Maliyet) ücreti alınır. TBM (Tıklama Başına Maliyet) yalnızca kullanıcı reklamı tıkladığında ücretlendirilir. BGBM, hedefin erişimin olduğu farkındalık kampanyalarında kullanılır. TBM, bir web sitesine veya açılış sayfasına yapılan tıklamaların hedeflendiği performans kampanyaları için kullanılır. Influencer pazarlama karşılaştırmaları için BGBM standart ölçüttür.
Etkileyici BGBM'yi hesaplamak için gösterimleri mi yoksa erişimi mi kullanmalıyım?
BGBM bin gösterim başına maliyet olarak tanımlandığından, gösterimler BGBM hesaplamaları için teknik olarak doğru paydadır. Ancak birçok marka pazarlamacısı ve yaratıcısı erişimi birbirinin yerine kullanıyor. Ücretli medya BGBM'lerini karşılaştırırken gösterimleri kullanın (platform BGBM'lerinin hesaplanma şekliyle eşleşenler). Benzersiz kitle karşılaşmasını hesaplarken erişimi (benzersiz hesaplar) kullanın.
LinkedIn BGBM'leri neden Facebook'tan çok daha pahalı?
LinkedIn'in hedef kitlesi, yüksek satın alma gücüne, B2B karar verme yetkisine ve yüksek maaş demografisine sahip iş profesyonellerinden oluşuyor. Reklamverenler, profesyonel bir zihniyetle CFO'lara, Başkan Yardımcısı düzeyindeki yöneticilere ve yazılım alıcılarına ulaşmak için önemli miktarda prim ödüyor. Facebook'un geniş kitlesi tüm demografik özellikleri kapsamakta olup, B2B hedefleme için gösterim başına değeri azaltmaktadır.
Bir etkileyici anlaşması için iyi ve etkili bir BGBM nedir?
Genel bir kural olarak, aynı platformda eşdeğer ödenen BGBM'nin 1,5-3 katı etkileyici etkin BGBM'leri adil piyasa oranları olarak kabul edilir. Ücretli eşdeğerin 1,5 katının altında olması, yaratıcının düşük fiyatlandırılabileceğini gösteriyor. İçerik oluşturucunun olağanüstü etkileşim kalitesi, satın alma amacı verileri veya kategori ayrıcalığı olmadığı sürece 3 katın üzerinde aşırı fiyatlandırmanın göstergesi olabilir.
İzleyici kalitesi BGBM değerini nasıl etkiler?
Kitle kalitesi, ham BGBM değerini çarpar veya azaltır. Bir finansal içerik oluşturucunun 100.000 yüksek gelirli takipçisi, bir finansal ürün markası için gösterim başına, genel yaşam tarzı içerik oluşturucusunun 100.000 takipçisinden - aynı BGBM oranında bile - 5 kat daha fazla değere sahip olabilir. Etkileyici BGBM'yi her zaman genel BGBM kıyaslamalarıyla değil, aynı hedef kitle profili için nişe özgü ücretli medya BGBM'siyle karşılaştırın.
İçerik oluşturucular, markalara daha yüksek oranları haklı çıkarmak için BGBM'yi kullanabilir mi?
Kesinlikle. Bir marka, hedef kitle demografiniz için Facebook'ta 30 ABD Doları BGBM ödüyorsa ve siz 25 ABD Doları tutarında etkin bir BGBM talep ediyorsanız, sizinle iş ortaklığı yapmanın aslında ücretli reklamlardan daha uygun maliyetli olduğunu ve aynı zamanda görüntülü reklamlarda eksik olan özgünlük ve güven avantajları sağladığını gösterebilirsiniz. Bu, etkileyici pazarlığında en güçlü fiyatlandırma argümanlarından biridir.
Instagram'da hikaye ve yayın BGBM'si arasındaki fark nedir?
Hikayeler genellikle takipçi başına toplam görüntülemeyi akış gönderilerine göre daha fazla alır (hikaye erişim oranı: %5-15), ancak ücretli yerleşimlerdeki hikayelerin BGBM'si ortalamaları akıştan biraz daha düşüktür (8-18 ABD doları, 10-25 ABD doları) çünkü kullanıcılar öyküleri daha az dikkatle daha hızlı kaydırır. İçerik oluşturucu anlaşmaları için, yalnızca hikaye paketleri, eşdeğer yayın gönderisi ücretlerinin %40-60'ı oranında fiyatlandırılmalıdır.
Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar
▾
- !BGBM'yi hesaplamak için gösterimler yerine erişimi kullanma; gerçek BGBM doğruluğu için her zaman gösterimleri kullanın
- !Etkileyici BGBM'yi yanlış ücretli medya karşılaştırmasıyla karşılaştırmak - geniş kitle BGBM'si ile değil, niş spesifik hedefleme BGBM'si ile karşılaştırılmalıdır
- !4. çeyrekteki sezonsallığı unutun — BGBM'ler Ekim-Aralık aylarında %30-100 oranında artış göstererek hem ücretli hem de influencer bütçe planlamasını etkiliyor
- !BGBM'yi tek değer ölçütü olarak ele almak (etkileşim oranı, satın alma amacı ve hedef kitle kalitesi) anlaşmanın yatırım getirisini değerlendirmek için eşit derecede önemlidir
- !Kazanılan medya çarpanını göz ardı ederek organik olarak paylaşılan markalı içerik, üzerinde anlaşılan BGBM maliyetinin ötesinde ek ücretsiz gösterimler oluşturur
Uzman İpucu
Ortalama anlaşma oranınızı bin başına ortalama gönderi gösterim sayısına bölerek kendi etkin BGBM'nizi hesaplayın. Ardından, aynı platformda belirli hedef kitle demografinize ulaşmanın ücretli BGBM'nin maliyetini araştırın. Etkin BGBM'niz ücretli eşdeğerinden düşükse, marka tanıtımlarınızda şunu söyleyin: 'Bu kitleye ulaşmak için reklam satın almaktan daha uygun maliyetliyim.'
Biliyor muydunuz?
LinkedIn'in ortalama BGBM'si, Facebook'un geniş kitle BGBM'sinden kabaca 5-8 kat daha yüksektir; ancak B2B pazarlamacıları bunu ödemeye devam ediyor çünkü profesyonel bir bağlamda Mühendislikten Sorumlu Başkan Yardımcısına veya CFO'ya ulaşmak, tüketici platformunda aynı izlenimden çok daha yüksek bir satış hattı değeri yaratıyor.
Regional Guides
▾
🇺🇸 US▾
🇬🇧 UK▾
India▾
Australia▾
Kaynaklar
- ›Meta Reklam Yöneticisi Karşılaştırmaları
- ›LinkedIn Pazarlama Çözümleri Fiyatlandırma Kılavuzu
- ›WordStream Sosyal Medya Reklamcılığı Karşılaştırmaları
- ›Etkileyici Pazarlama Merkezi CPM Karşılaştırma Araştırması
Haftalık Matematik İpuçları Alın
Her hafta hesap makinesi ipuçları alan 12.000+ aboneye katılın.