Media PR Value Calculator

Profesionáli v oblasti financií a pôžičiek používajú Media Pr Value Calc ako súčasť svojho štandardného analytického pracovného postupu na overenie výpočtov, zníženie aritmetických chýb a vytvorenie konzistentných výsledkov, ktoré možno zdokumentovať, skontrolovať a zdieľať s kolegami, klientmi alebo regulačnými orgánmi na účely dodržiavania predpisov.

Univerzitní profesori a inštruktori začleňujú Media Pr Value Calc do učebných materiálov, domácich úloh a zdrojov na prípravu na skúšky, čo umožňuje študentom kontrolovať manuálne výpočty, budovať intuíciu o vzťahoch medzi vstupmi a výstupmi a zamerať sa skôr na koncepčné chápanie než na aritmetiku.

Konzultanti a poradcovia používajú aplikáciu Media Pr Value Calc na rýchle modelovanie rôznych scenárov počas stretnutí s klientmi, čo umožňuje v reálnom čase skúmať otázky typu what-if, ktoré by si inak vyžadovali návrat do kancelárie na podrobnú analýzu a podávanie správ na základe tabuľky.

Jednotliví používatelia sa pri osobných plánovacích rozhodnutiach spoliehajú na Media Pr Value Calc – porovnávajú možnosti, overujú cenové ponuky od poskytovateľov služieb, kontrolujú výpočty tretích strán a budujú istotu, že čísla stojace za dôležitým rozhodnutím boli vypočítané správne a konzistentne.

Je hodnota PR spoľahlivým ukazovateľom?

Hodnota PR (alebo AVE — Ad Value Equivalent) je v odvetví PR kontroverzná, pretože spája dôveru redakcie (vyššia hodnota) s platenou reklamou (nižšia dôvera) pomocou rovnakej CPM. Väčšina odborníkov na meranie odporúča použiť na výpočty AVE multiplikátor dôvery (1,5–3x) alebo použiť alternatívne metriky, ako sú Barcelonské princípy (meranie založené na výsledkoch, nie na výstupe). Napriek svojim obmedzeniam zostáva hodnota PR najrozšírenejším spôsobom komunikácie PR ROI zainteresovaným stranám, ktoré nie sú PR.

Aký je multiplikátor dôvery pre redakčné pokrytie?

Násobiteľ dôvery uznáva, že redakčné pokrytie je presvedčivejšie ako ekvivalentná reklama. Spoločné multiplikátory: 1,5-násobok pre základné redakčné zmienky, 2-násobok pre hlavné články s pozitívnym redakčným kontextom, 2,5-násobok pre prvotriedne publikácie so silným zameraním na značku, 3-násobok pre vysokoúčinné redakčné funkcie v predajniach s najvyššou autoritou s jasným publikom o nákupnom úmysle. Akademický výskum podporuje multiplikátory 2–3x pre dobre zarovnané redakčné pokrytie oproti ekvivalentnej platenej reklame.

Mala by sa kladná a záporná hodnota PR vypočítať oddelene?

áno. Čistá hodnota PR = pozitívna hodnota PR – negatívna hodnota PR. Negatívne pokrytie by sa malo vypočítať pri úplnej zápornej CTZ bez násobiteľa dôvery (keďže záporné ústne vyjadrenie je jeho vlastnou škodlivou menou). Krízové ​​pokrytie – najmä v publikáciách s vysokou autoritou – môže predstavovať stovky tisíc dolárov v negatívnom dopade na hodnotu značky. Zahrnutie zápornej hodnoty PR do čistých výpočtov poskytuje pravdivý obraz o celkovom vplyve PR na hodnotu značky.

Ako môžem sledovať zobrazenia médií na výpočet hodnoty PR?

Nástroje na sledovanie mediálnych zobrazení: Meltwater, Cision, Brandwatch (podniková úroveň, komplexné), Mention.com (stredný trh), Google Alerts (bezplatné, základné). Konkrétne pre získané zobrazenia použite súpravy publikačných médií (dostupné na stránkach s inzerciou vlastníkov), aby ste našli mesačné unikáty a použili odhady miery zapojenia. V prípade zmienok zo sociálnych sietí od novinárov použite ako proxy zobrazenie počet sledovateľov spomínaného účtu s odhadom miery zapojenia 5 – 15 %.

Môže sa hodnota PR použiť pri výbere investorov?

Áno, a efektívne. Zdokumentovanie ročnej hodnoty PR vo výške 500 000 USD demonštruje overenie trhu, dôveryhodnosť odvetvia a povedomie o značke za zlomok nákladov na reklamu. Investori chápu, že zarobené médiá sú efektívnejšou a dôveryhodnejšou formou marketingu ako platená reklama. Prezentujte hodnotu PR ako súčasť sekcie „hodnota značky“ spolu so sociálnymi metrikami, hodnotou zoznamu e-mailov a výnosmi – vykresľuje úplný obraz hodnoty nehmotného majetku podniku.

Ako sa líšia hodnoty PR medzi tradičnými a digitálnymi médiami?

Digitálne médiá generujú merateľný prenos, spätné odkazy a autoritu vyhľadávania, ktorú tradičné médiá nedokážu. Digitálny článok Forbes poskytuje: hodnotu zobrazenia + hodnotu spätného odkazu SEO (odkaz DR93, v hodnote stoviek až tisícov dolárov v hodnote SEO) + hodnotu dlhodobej návštevnosti (článok je možné vyhľadať roky) + hodnotu snímky obrazovky/referenčnej hodnoty (zdieľaný dôkaz pokrytia). Tradičné pokrytie tlače poskytuje iba hodnotu zobrazenia bez SEO alebo zlučovania návštevnosti. Pre väčšinu tvorcov má pokrytie digitálnou tlačou 3 až 5-násobok praktickej hodnoty ekvivalentnej tradičnej tlače.

Aká je PR hodnota vystúpení podcastov?

Výpočty hodnoty PR podcastu: zobrazenia podcastov = počet stiahnutí epizódy × miera dokončenia vypočutia (zvyčajne 70 – 80 % pre zaujaté publikum podcastov). Pri CTZ 25 – 50 USD za reklamu podcastov vo väčšine výklenkov (podcastové publikum je vysoko zacielené) funkcia na podcaste pre 50 000 poslucháčov poskytuje 35 000 – 40 000 kvalifikovaných zobrazení pri CPM 25 USD × 2x multiplikátor dôvery = 1 750 – 2 000 USD v hodnote PR. Pokrytie podcastov tiež poskytuje: spätný odkaz z poznámok k relácii (SEO hodnota), zvukový klip, ktorý možno zdieľať, a vzťah hosťa s hostiteľom pre budúce odporúčania.